文 | 付一夫
经过长时间的传闻，名优产品终于要上市了。
北京时间9月24日凌晨，明创品向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书，拟以“MNSO”代码在纽约证券交易所上市。目前，明创品尚未披露拟发行的股票数量和发行价格区间。这次IPO的承销商是高盛和美洲银行证券。
明创品赴美上市筹集的资金将主要用于拓展全球门店和零售网络，升级仓储物流网络，进一步升级数字化运营系统。
对于名优产品，市场众说纷纭。那么，为什么这家“十佳店”能上市呢？我们不妨从头开始。
2013年7月，日本年轻设计师三宅顺也和中国企业家叶国富共同创立了一个著名的优秀产品。短短几年，他们在中国、美国、俄罗斯、巴西、阿联酋等80多个国家和地区开设了3500多家店铺。他们不怕电商的冲击，甚至有传言说很快就要上市了。他们被誉为“最好的10元店”。明创品致力于为全球消费者提供真正“高品质、创意、低成本”的产品，奉行“简约、自然、质感丰富”的生活理念。其主要产品包括创意家居、生活百货、健康美容、时尚配饰、数码配饰、食品系列等。单个商店的SKU(库存单位)约为3000。
在商业模式上，明创创品利用大牌供应商打造自己的优质低价形象，类似于网易YEATION，但略有不同，明创创品选择了“以量制价+买断定制”'s采购方式，即联合供应商共同设计开发产品，并买断版权形成独家货源。购买价格由订单大小决定，依托全球3500多家店铺的巨大需求。名优产品不仅在采购数量上远远高于行业平均水平，而且可以从众多供应商中精心挑选，保证产品质量。强大的议价能力与大规模采购重叠，有效地细化了成本，保证了产品供应和成本优势。
此外，著名的产品还握有另外两种“法宝”:
一则，强大的新品开发能力。
明创优小商品中心的日常任务之一就是对现有产品进行检查，提出升级方案。200多名买家全天候扫描全球市场，捕捉最新趋势元素和流行元素，结合客户定位和供应能力制定新产品开发方案，不断推出新产品。值得注意的是，名优产品新周期可以短至7天，也就是说每周都有新的产品推出，总能给客户足够的新鲜感，从而提高回购率，吸引新的消费者。
二则，灵活的经营模式。
名优店快速成长的核心支撑力在于“直接合作加盟”的多元化经营模式。国泰君安证券的研究报告显示，产品优秀的门店中，约10%为直营店，约15%为合作店，约75%为加盟店。其中加盟模式是“投资型加盟”，即借助投资者的“钱”和“场”，用自己的“人”去经营自己的“货”，只需要专注于产品开发和店铺运营就能实现快速扩张；投资人不用参与店铺运营，真正摆脱了最繁琐的三件事，即“库存、管理、账目”。他们只需要定期领取报酬，就可以充分调动他们的投资热情。
因为以上种种，名优产品走上了不同的道路。
