蒙牛宣布进入新零售领域，并推出了一款以“微信业务”为特色的产品
新零售如此火爆，以至于中国乳业巨头蒙牛也开始转型试水，推出了新的奶制品“慢燃”。该产品只供应线上代理商，并且通过微商等渠道投入市场。
近日，蒙牛创新品牌部负责人汪静波在行业论坛上表示，蒙牛集团将跨界进军体重管理行业，推出首款纤维奶昔“慢燃”。以新零售的人人社交和人人成交的模式。为例
在市场选择上，蒙牛这次除了进入传统渠道外，主要渠道是新零售市场，为年轻创业者提供资金支持，利用微信电商进行分销。
值得注意的是，经过多年的发展，以微信业务为代表的社会电子商务发展模式已经成熟，市场在不断发展。
艾瑞数据显示，2016年中国微信业务行业市场交易规模为3287.7亿元。随着传统电商流量红利的丧失，结合移动和社交服务的微信业务市场成为电商和品牌争夺布局的渠道之一。
根据微商法规出台、传统电商和品牌入局，微商市场未来仍将有较大的发展空间，,的预测，2017年微信业务规模将接近5000亿。
但根据中国互联网协会发布的《2017中国微商行业发展报告》，2017年微信业务的产业市场整体规模将达到6835.8亿元，增速为89.5%。
此外，根据《2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告》年的数据，美容化妆品、针织、母婴、大健康、农特占据微信业务的主要市场份额。
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蒙牛新零售从大健康产业切入，以“健康燃脂”功能产品为主，与国际品牌康宝莱、新翠兰竞争。
根据新的销售报告，这种产品是只对线上代理商开放，暂时不会开放给传统蒙牛经销商代理。的
该产品的微信业务伙伴透露，慢燃纤维奶昔是代餐产品，不是蒙牛的传统乳制品。因此，新产品将通过微信业务等新的零售渠道投放市场，同时将对市场知名度和销售情况进行测试。微商则可以在线上、线下同时销售，即线下门店销售也需要通过微商来订货。呢
目前，该产品已经从微信业务中招募了许多团队。相对于传统的配送代理成本，“慢燃”的代理门槛目前不高，十万元以内就能拿到最高级别的代理。但相比微信业务中的一般代理品牌，近10万元的成本也提高了代理蒙牛产品的准入门槛。
除了蒙牛，在中粮、金龙鱼等也试水过微商等新兴渠道。,中粮集团“一分钱不投，跻身世界500强”的广告在朋友圈放映之前，其切入新分销渠道的方式是通过微信商业模式。
社会电子商务专家庄建中认为，微信在其生态中构建了非常完整的“商业基础设施”，可以展示商品、进行支付、提供售前售后服务，形式丰富多样。朋友圈、微信官方账号、微信群、小程序都是可以使用的“领域”。
微信的电商形式多种多样。除了熟悉的微信业务，像社交电商、社群电商、社区社群电商、内容电商等形态也日渐成熟，拼多多这样的社交电商平台已经很庞大了。
蒙牛以“慢燃”测试微信业务，采取传统微信业务的形式，而洋河、京之等白酒企业早在去年就率先瞄准微信业务。
可以预见，2018年，传统企业将涉足微信电子商务，呈现“传统企业微商化、新锐微商企业化”.的态势
相比阿里高度集中的传统电商生态系统，微信这种高效低成本的分散生态系统更能体现互联网的本义。
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