近日，韩国演员李世英因买花形洗手液的开心表现在微博上热搜，网友嘲讽“说这是什么东西，我也想拥有”和“感觉洗手好开心”.洗手液是一种以洗手为主的护肤洁面乳。洗手液作为许多家庭不可缺少的个人清洁护理产品，它的一些特定成分可以起到消毒杀菌的作用。
演员手持泡沫洗手液的火爆背后，也可以看到后疫情时代，消费者对洗手的态度发生了改变，对洗手液的需求也在加速。
清洁需求激增
疫情爆发期间，随着国家防疫宣传的倡导，消费者的个人健康和卫生意识有了很大提高。除了更加注重家居清洁和空气净化，勤洗手也成为防疫中重要的清洁手段。对于洗手，消费者已经从简单的清洁转向专业的保健洗手液。因此，人们对洗手液的需求进一步扩大。
根据Jost Sand的研究数据，中国洗手液市场的规模从2015年的25亿元增长到2019年的27亿元，并且每年都保持着持续的增长。2020年，受疫情影响，洗手液市场规模增至34亿元；根据中国商业研究院发布的《2020-2025年中国洗手液行业市场前景及投资机会研究报告》数据，到2024年，中国洗手液市场规模将达到84.21亿元。此外，根据前瞻产业研究院编制的数据，中国洗手液市场渗透率不足30%。这意味着中国的洗手液市场还是一片蓝海。
虽然肥皂在个人清洁护理产品中发挥了主导作用，但洗手液由于实用性强、对皮肤刺激小、更容易清洁，近年来越来越受到消费者的欢迎。洗手液作为肥皂的替代品，消费空间大。
目前，中国洗手液市场尚未完全开发，但由于清洁需求激增，中国洗手液市场仍有更大的发展潜力。
品牌已经进入市场
产品越来越多样化。随着消费者对洗手液等个人清洁护理产品的需求激增，品牌也看到了商机，纷纷进入市场，迅速抢占市场份额。日洗龙头企业蓝月亮集团将洗手液作为其品牌的延伸业务。以肥皂起家的舒福佳，以消毒液滴为核心产品的威乐，都开发了洗手液产品线。最近完成5000万轮融资的母婴保健品牌Dykesi也推出了泡沫洗手液和泡沫抗菌洗手液.可见，在洗手液市场规模长期增大的趋势下，未来会有更多品牌选择加入洗手液的轨道。
随着人们对优质生活的追求，消费者在清洁方面变得更加个性化，因为
此市场为了满足消费者不同的清洁需求，洗手液种类越发多元细分。
目前，市面上常见的洗手液有乳液、凝胶和泡沫三种质地，且相比于洗发水防脱、去屑、柔顺、蓬松等五花八门的概念，洗手液发展到现在被大众所普遍接受的两个核心功能是清洁和抑菌。行业数据显示，中国洗手液80%的市场销售额来自清洁和抑菌型产品。
不过，品牌们为了让消费者愿意洗手并爱上洗手，可谓是“想尽了办法”，除了在产品的功能上有所添加外，还会在洗手液的外在表现形式上下功夫。
在产品功能上，品牌们会在以往清洁或抑菌的功能基础上，有选择性地添加保湿、美白、修护等功效。而为了增强消费者的使用感受，品牌在产品的其他表现形式上，也研究出许多“门道”。如考虑到部分消费者不太喜欢传统洗手液的无色无味或消毒水气味，现在的洗手液产品的香型有了很大的改善，草木香调、花果香调、水果香调、奶香调、皂香调和药香调的洗手液日渐受到消费者的青睐。不止于此，品牌们为了让消费者随时随地可以清洁自己的双手，还研制出免洗型洗手液供消费者使用。而近期大火的花朵泡沫洗手液和米奇泡沫洗手液也是品牌们为了给消费者增添洗手乐趣而研制推出的产品。总体来看，入局的品牌越多，洗手液产品的花样也越多。而在多种多样的产品选择中，越来越多的消费者愿意尝试洗手液。
经过多年的发展，我国的洗手液市场竞争日趋激烈。目前，除本土企业蓝月亮、威莱、立白等在洗手液领域有所布局外，国际知名日化企业宝洁、联合利华和利洁时已占据了中国洗手液市场的巨大份额。但随着更多国内企业品牌的入局，洗手液行业是否会面临大洗牌还未可知，不过可以肯定的是，未来，我国洗手液市场将大有可为。
