社交媒体新流量的爆发，背后是Z代井喷的新需求，性价比高的产品引发的下沉市场的消费热情，中产阶级带来的消费升级，给新兴美容品牌无尽的市场空间。而适合这个市场空间的创新产品又从何而来？也许我们可以从上游供应链的变化中找到答案。
在最近结束的上海世博会上，上游供应链企业依然占据着整个展会的C位。以科姆、北威、北昊、英特力、李权、一堆等为代表的国内外知名供应链企业。在世博中心VIP展区设立视觉冲击最大的展厅。大环境的压力并没有让他们放弃展示肌肉的机会。他们的信心从何而来？
多品类布局还是单一品类专精？
疫情对上游供应链的直接影响是订单减少，从子类来看，补货可能是受影响最大的一类。广州郝散科技表示，疫情期间，化妆订单下降了80%；英特丽还透露，之前化妆护肤业务占比50%，现在护肤占比75%，远超化妆。虽然总体情况和去年基本一致，但离今年的目标还很远。
疫情期间个别品类的困境加快了供应链企业多品类布局的步伐。韩国Koma在今年的博览会上加强了护肤品的推广，推出了五款不同功能的护肤品。此外，曾经推广过面膜的北北在本次展会上展出了7个系列80余款新产品，涵盖面膜、护肤、男士、彩妆、孕婴、干湿巾等多个类别。广州郝散科技还表示，今年以来，公司积极调整战略，推出洗涤护理产品，并将加大护肤力度。预计明年化妆和护肤比例持平。
多品类布局可以增强企业抵御风险的能力，但也分散了企业的精力。因此，一些企业坚持类别专业化的路线。北昊推出的铂金复合面膜、黑金复合面膜、纳米铂金面膜三大新产品，显示了北昊继续培育面膜品类、打造创新科技产品、强化企业核心优势的决心。
进口品牌的“梦工厂”
在社会分工的背景下，依靠外部R&D力量，快速推出新产品成为更多美容品牌的选择。为了满足国内对前沿海外品牌的需求，大量供应链企业开始部署海外业务，在中国打造真正的进口品牌已经成为现实。
Cosmeishi的“海外ODM”项目就是因为这个原因而诞生的。通过该项目，国内客户可以将订单委托给科美诗国际贸易公司的团队，该团队负责海外R&D、生产、包装、设计、生产、运营、备案、报关、清关和国内物流，使客户可以在国内打造原装进口产品。
7aeabbe" />另外，作为综合性日化制造集团，彭氏集团同样也能够在日化企业的产业链上的任意一点为合作客户提供成熟的运作方案。目前，彭氏集团已实现同20多个国家专业机构的联合研发，包括德国德之馨、日本科诺宝、美国Sabinsa等在内，在生产设备、产品把控、检测体系等都做到与国际接轨。这也意味着，彭氏集团可以承接国际日化企业的供应链业务，提供“国际化一站式服务”。
借助国外供应链企业或国内供应链企业的海外业务团队，国内创造进口品牌的门槛将会大大降低，进口品的风潮还在继续，而供应链端的改变也必将给国内进口品市场带来新的变数。
品牌运作的懒人模式：OBM打包输出
科丝美诗在美博会上打造了一家“品牌自选超市”，展示了20个从产品、商标到卖点都已经十分成熟的品牌供客户挑选合作，此外，科丝美诗还为这些成熟的品牌提供品牌策划、设计、产品更新迭代乃至于市场营销方案和渠道布局等一站式服务，即使是一个门外汉，也能成为美妆品牌的拥有者。
韩国科玛旗下无锡科玛及北京科玛提出的“yes！your name”的概念也是如此，客户只需提供一个名字就能为其从品牌咨询到设计、生产等方面提供全方位的服务，这次参展也是为了传递开启新服务模式的信号。
OBM把自有品牌服务全部打包输出给客户，让更多人实现品牌梦变得更轻松。更重要的是，OBM整合资源能力极强，从之前客户直接面对原料、包材、OEM变为客户与代工厂一对一的模式，极大的缩减了上游供应链的复杂环节，也加快了下单出货的效率。
但值得注意的是，OBM模式对供应链企业的资源整合能力要求极高，如果没有在美妆上中下游全产业链的深厚积累，所谓的OBM模式输出的品牌不过是一个空壳，无法长久存活下去。
大数据席卷上游，供应链精准突围
数字化是近年来美妆行业内的高频词汇，社交媒体时时刻刻影响着消费者的生活方式，新的场景和产品的出现，让美妆未来有了无限可能，而聚焦消费者瞬息万变的需求，开发具有针对性的产品对供应链企业而言至关重要。
从成分趋势来看，抗衰与修复功效最受关注，二裂酵母和玻色因等成分热度显著提升，泛醇成为新秀，而草本植物、益生菌等天然无添加、有效成分、科技成分仍然备受关注。
从产品特性来看，护肤品从基础保湿向修护、抗衰倾斜；而彩妆除妆效、妆感之外，消费者对持妆和养肤的期待增强，而多色烘焙、3D雕刻等颜值提升的手法成为一时风潮；洗护产品多元化的趋势则带动发膜、护发精油、蓬蓬粉等产品的热度。
从产品包装看，除了玻璃、塑料瓶、亚克力瓶等传统包装外，拥有安全、环保、无菌等优势次抛型包装登上了舞台。
大数据下的消费趋势正成为供应链企业开发创新产品的重要参考，针对年轻消费者的产品概念、成分功效、包装颜值等已不只是品牌方需要考虑的内容，供应链正在大数据的指引下，一步步接近消费者，变得更接地气。
只懂生产的代工企业是没有未来的，在新的行业环境下，代工厂们正在打通上下游产业链，以专业、高效的方式输送产品、服务和资源。
可以说供应链企业卖的不只是产品，更是贯穿整个产业链的服务，从供应链开发的那一刻起，或许就决定了产品未来的市场表现，而这绝不是危言耸听。
