记者|刘玉京
日本三大啤酒厂商札幌啤酒将正式进入中国，中文名字翻译为“三宝乐”。
百威啤酒将成为三宝啤酒在中国大陆的独家经销商，合同期为10年。目前，百威在中国的超高端啤酒销售包括时代啤酒、付嘉白啤酒、科罗纳啤酒等品牌，三宝乐将是其第一款带入中国的亚洲品牌啤酒。在中国市场，三宝乐会分三个包装销售(瓶装、罐装、餐饮渠道生啤酒)，都是直接进口。
百威中国总裁弗雷德弗莱雷(Fred Freire)对国际文传电讯社(Interfax News)表示，未来，商品将通过西式酒吧等不同的餐饮渠道进行配送，不仅限于日本餐饮，还将通过便利超市和在线电子商务等超市零售渠道进行配送。30岁以上，对高端啤酒有一定了解，愿意尝试新品牌的新城市中产阶级人群将是品牌的主要客户。“中国消费者在选择高端啤酒时，对啤酒的成分、产地和品牌历史越来越好奇，”弗雷德说。"这也将成为三宝啤酒的主要竞争力."
三宝啤酒是日本第三大啤酒集团，仅次于朝日和麒麟。据三宝阿乐一周前发布的2018年财报显示，目前日本整体啤酒市场萎缩，2018年日本国内白酒业务销售收入下降4.1%。但海外市场一直是三宝乐集团的重要增长点，其2018年经营计划更早指出，推动海外市场的白酒饮料业务是一个重要问题。
在北美市场，三宝乐30年来一直占据亚洲啤酒类第一，在东南亚和欧洲也有不错的销量。中国市场是三宝乐啤酒的下一个海外市场。
其实早在80年代，三宝乐啤酒就进入中国，靠进口销售。自2000年以来，该公司与中国企业共同建立了“三宝乐”，授权中国当地啤酒厂生产和销售其啤酒，并于2003年推出了“北海道口味”等其他产品线。2009年日本札幌啤酒整体亏损，当时中国消费者对昂贵的外国品牌啤酒接受度不高，札幌啤酒退出中国市场。
2018年9月20日，三宝啤酒宣布9年后重返中国市场。该品牌将通过百威的渠道优势销售，目标是到2022年在中国的销量达到100万盒(按每盒20大瓶、每瓶633ml计算)。此前，据多家日本媒体报道，三宝啤酒在中国的零售价将在10元左右(330毫升小瓶)，比中国本土啤酒的平均价格高出约5元。
中国现在的啤酒市场已经不是以前的样子了。中国消费者对进口啤酒的喜爱逐年增加，以电子商务为代表的购买渠道也变得多样化。更多的消费者愿意选择平均价格更高、口感更丰富的进口高端啤酒。2011-2016年，中国啤酒进口六年增长十倍；2018年前11个月的啤酒进口已经超过了2017年的啤酒进口。
根据百威啤酒近年来的超高端啤酒品类布局，扩大更细分的高端啤酒品类正成为百威啤酒培育中国市场的主要途径之一。
2017年，百威啤酒获得了黑啤酒吉尼斯在中国的独家经销权。这种石涛啤酒以味道相当丰富而闻名；后来品牌推出了米其罗啤酒，以低热量和健身人群为主；目前，它的其他类别也有不同的受众。例如，付嘉啤酒专注于小麦白啤酒，而科罗纳则以清爽的风味和赞助电子音乐等更年轻的营销策略赢得消费者。
“我们正在寻找更多的高端啤酒品牌，以满足消费者的需求，并满足我们的核心品牌战略，”弗雷德告诉接口新闻。“丰富集团旗下品牌组合非常重要。”
