正文/胡俊雅

互联网行业在快速发展的基础上，互联网盈利是互联网发展到一定阶段的产物，网民依靠互联网各种新的营销方式来赚钱。网赚游戏的广告剧充斥各种社交媒体平台，投放频率高，广告套路相似，有洗脑效果，诱使用户下载尝试。《爱上消费者》作为一款线上赚钱游戏，是超休闲出版商为了相互娱乐而发布的产品。2020年2月9日在应用商店上线。是一个突破壁垒，消除谜题的游戏。完成游戏任务即可获得奖励，奖励累计100元即可兑现。但在网赚的幌子下，不少网友吐槽“爱上消费”是一款无良游戏，很难累积到100元提现门槛，即使达到提现门槛也很难顺利提现，并指责“爱上消费”投放的广告欺骗用户。

“爱上消消消”的广告套路

今年受疫情影响，用户上网时间大幅增加，网赚游戏处于井喷趋势。作为Q2广告数量最多的网络赚钱游戏App，广告形式以广告剧为主，通过无意义的情节和贴近生活的主题诱使网友贡献大量流量。

《爱上消费者》的广告内容与其他网游有着类似的套路，首先吸引广告受众的注意力，让他们沉浸在广告剧中，最后引出下载《爱上消费者》的话题。常见的广告套路有三种：用美食引诱观众，用矛盾刺激观众加入乐趣的心理，用催人泪下的戏剧把情绪注入观众。套路结束，诱导观众下载并尝试《爱与消失》。

1.“伪美食”暗示

“爱消失”的广告主会在广告中加入美食特色，以吸引用户的注意力。但是画风变了，观众就质疑：“工资平了，想吃怎么吃？”这种假货食品广告，虽然玩的是美食图片，却暗含着“每个工薪阶层都不可能做到天天吃货”，于是“爱上消费”就利用了受众消费的负面心理和对美食的欲望之间的博弈，通过玩游戏来设定吃货的目标来赚钱，诱导用户下载试用。

2. 设置矛盾诱导

此外，他们利用人们的爱来加入乐趣，在他们的广告剧中呈现恋人吵架甚至分手的场景，吸引观众继续浏览广告内容。剧中，当和事佬上前劝说时，引发了观众对矛盾产生原因的好奇。在得知这是由于卸载对象的“坠入爱河并消失”后，和事佬

点：“爱上淘汰不是普通游戏，是赚钱之道！”这种主题矛盾的广告剧，通过展示“爱与消失”的网游是赚钱的途径，突出了这种第一手游戏的重要性，从而达到开发隐藏用户，诱导广告剧观众下载的目的。不仅广告剧获得了足够的关注，广告的转化率也极高。

3. 博取共鸣，诱导行动

事业与家庭难以平衡是当代人的共同困境。结果他的广告展示了为了赚钱而离家出走的场景，从而赢得观众的共鸣和眼泪。然后提醒观众：只要下载《爱与消失》，就可以不离家赚钱养家。这种容易引起受众共鸣的广告语言，以其强烈的诱惑力诱使用户下载，让他们带着既有情感又有金钱的希望，尝试体验“谈恋爱又消失”。

抱着希望下载，带着愤怒卸载

在充满诱惑力的广告背后，“爱上消消消”面向下沉市场榨取流量的真实面目遭到了大量用户的犀利吐槽，“垃圾游戏、破游戏、欺骗、一个红包才 0.01、涉嫌诱导用户登录、太恶心了、举报、虚假宣传、赶紧卸载、认清现实”等此类负面评价出现在各个社交平台。

在微博搜索“爱上消消消”，出现的是清一色的吐槽博文。大量用户的差评体现了“爱上消消消”投放的广告剧具有强大诱导性的同时，也反映出其广告宣传的虚假性。可以说，失去用户就等于失去了一切，未来的“爱上消消消”，会像其用户在游戏中消除方块一样，被用户从网赚游戏的行列中消除。

套路赚流量，真相失人心

“爱上消消消”这一网赚游戏的广告宣传一味榨取用户流量，实则很难践行为用户提供现金奖励的承诺。易观千帆数据显示，2020年 4 月，从市场格局上看，网赚手游免费榜榜首霸榜近 20 天的“爱上消消消”吸量最为成功，是 4 月月活跃用户规模最大的网赚游戏。究其原因，大批量具有洗脑效应的广告剧的投放，是“爱上消消消”收割流量的一大助力。

然而，一味凭借高转化率的广告圈套新用户，却没有货真价实吸引回头客的能力，最终只会快速消耗用户的信任，不断遗失大把的流量。用户的下载与分享的确可以裂变传播，但同样，用户的不信任与卸载也可以裂变传播。纵然广告套路暂时得到了人心，但是真相的到场只会使其永远失了人心。（来源：海豚商学院 V：jin-xiao-shang）