在今天的鞋类市场上，有一个特殊的群体，我相信大家都很熟悉，那就是莆田鞋。
发芽开始
莆田鞋的起源可以追溯到20世纪80年代。当时中国的劳动力价格很低，大量外国制造业在中国设厂。福建省莆田市在此期间迎来了阿迪达斯、耐克等国际知名品牌代工厂的成立。
通过这一时期铸造厂的经验，莆田积累了许多世界级的制鞋经验和技术。
因其小屋而闻名全国
随着互联网的发展和电子商务的兴起，网上购物已经成为大众的主流消费模式。然而，莆田鞋业开始通过网购的模式大规模冲击电商鞋市场。
曾经甚至有一种说法，你在网上买的十双耐克鞋，有九双是莆田产的假货，唯一一双是莆田产的正品。
后来消费者在网上买鞋，只要看到送货地点是莆田，就选择不送。大部分消费者也是用海淘买国外的鞋，防止买莆田的假鞋。
然而，令人意想不到的是，装运地点也可以伪造。
莆田快递业与假鞋主勾结，采取异地上线，伪造物流信息的方法。也就是说，即使你去海淘的时候确认了美国的发货地址和后续物流信息，其实你买的鞋子可能还是莆田的。
后来马云大规模打击淘宝上的假货，只是稍微遏制了莆田鞋的传播。然而过了一段时间，就到了微信商务时代。随着微信业务层层代理模式，莆田鞋的传播更加广泛。
质优价廉的假货
当然，莆田鞋除了冒充知名品牌、假冒伪劣之外，还有很多可取之处。
首先是质量。可以说莆田的制鞋技术绝对是世界级的。当然，我这里说的莆田鞋并不是小作坊的流水线，而是那些继承耐克等大品牌的原始技术和生产线，使用与正品相同原材料的大厂。
前不久甚至出现了这样一则新闻：莆田仿真鞋和正品耐克鞋的区别被检测出来了，但出乎所有人的意料。莆田假耐克鞋检测到气垫，正品耐克鞋检测不到气垫。
这也是为什么很多消费者在知道是假品牌鞋的情况下还会买莆田鞋的原因，因为消费者觉得莆田鞋的质量是有保障的。
font-size:15px;">其次就是价格方面。一双高仿的莆田耐克鞋的价格只有不到正品的三分之一甚至更低。对于大部分囊中羞涩的学生党和刚出社会工作的年轻人来说，内心十分渴望入手一双阿迪耐克鞋，但是对于价格又不敢恭维。
这时候一双价格低廉，质量不错，甚至连虎扑都无法检测真假的高仿莆田鞋的出现，就是他们最好的选择。
所以现在很多莆田鞋商光明正大的卖假鞋，购买者依旧络绎不绝的原因。
敢问路在何方？
根据官方数据统计，福建莆田如今成规模的鞋类企业已经有几千家，每年生产的运动鞋近十亿双，每年产值突破600多亿。莆田当地从事鞋业相关的人多达30多万人，占莆田人口近十分之一。
然而因为长久的环境因素，这些鞋商大部分都只想赚快钱，生产仿制品牌运动鞋，没有自主品牌意识，更不愿意投入金钱研发新技术。
没有自主的品牌，终究不是长远之道。打造出属于自己的品牌，才是莆田发展的必然趋势。
比如前段时间刷爆微博和朋友圈的李宁在纽约时装周的表现。
莆田鞋只有有了自己国际知名的品牌，才能在带来可观利润的同时，带动整个莆田鞋业的发展和转型升级，改变长久以来莆田鞋在消费者心中假鞋的刻板印象，树立良好的形象和声誉。
这才是莆田鞋真正可持续发展的未来。
