今天，4月23日，是世界图书日。
丽江三联陶芬书店位于丽江古城新华街米市巷，正在举办由腾讯新闻、舒梦和中国画报出版社联合主办的“423阅读接力”。这是一次读者的聚会，吸引了很多热爱阅读的人。
相比今天的活动带来的热闹，丽江三联桃粉书店平日的生意冷清。开了一年多了，连本地人都很少知道古城里藏着这样的书店。
对于有商业头脑的人来说，在土地和金钱都很丰富的丽江古城核心区开书店，注定是亏不赚。
没想到，开这家书店的人从一开始就知道这是一个赔钱的生意。
“知道山里有老虎，我们更愿意去虎山”。那么，到底是谁开了这家店？书店背后有哪些不为人知的故事？
长发披肩，笑容温柔温暖的王澍，不断忙碌着：接受媒体采访，接待合作单位的合作伙伴，询问线下活动的进展情况，回答店员的提问，向刚到店的顾客点头致意。
作为丽江古城三联陶芬书店的经理，王叔不仅经营着这家知名的书店，也让这里的读者大吃一惊。
而这家兼具网上口碑和面值的书店，开业至今一天都没有盈利。
虽然亏损早在预料之中，书店赚快钱的途径也很多，但王澍并没有妥协。因为“三联精神就在那里，如果品牌被砸了，我也没法给自己解释。”
丽江古城逐渐消失的书店
熙熙攘攘的古城新沂街，人来人往。他们走过小石桥，进入米市巷。石板路两边有很多商店和游客。弹吉他的歌手在悠闲地唱着悲伤的情歌，牵着手的情侣匆匆走过，石桥上拍照打卡的人也在一个接一个地变换。
河对岸，一家蓝色的商店吸引着来自另一个世界的人们。这里是丽江三联陶芬书店。
在丽江古城，有许多书店。除了新华书店，仙文巷的高空书店，新华街的满林书店，主要卖外文文献，都是很多人对古老古城的回忆。
随着丽江旅游业的发展，古城的价格上涨，原本微利的书店逐渐退出。后来的书店大多成了精品文化创作或咖啡吧，大部分畅销书都在这里翻翻，或者根本不开的书。想找个地方
08104">纯粹的读书之地，似乎有些勉强。为女儿开书店的丽江妈妈
王舒来自成都，丈夫是地地道道的丽江纳西汉子。婚后，王舒经常和女儿来丽江过寒暑假。和自己一样，女儿喜欢看书，但来了古城数次，却始终没有找到一家钟意的书店。城区的书店要么比较陈旧，要么卖的是教辅材料，总少了点书店原本的味道。
既然如此，那就自己开一个。2017年，王舒开始为女儿筹划书店，并瞄上了书店行业里的大IP——北京三联韬奋书店。“三联这个品牌历史悠久，古城也是历史悠久，两者气质吻合，这是一种融合，也是一种碰撞，是偶然也是必然。”
原本想为女儿开个独立的小书店，卖点自己喜欢的书，却发现“一不小心把步子跨大了”。
听说王舒要开书店，周围的冷嘲热讽随之而来。
“实体书店根本活不了！”
“这个年代开书店，铁定要血亏。”
“现在都看手机，谁还看书啊”……
内心的否定也让王舒摇摆。“我觉得我驾驭不了这个品牌，不管是我读书的量还是沉淀，都还不能够驾驭，因为它太厚重了。”
王舒找到丽江古城保护管理局寻求帮助。此时，丽江的旅游正面临转型，丽江古城需要更多具有鲜明特色产品的旅游产品。为提升丽江古城文化内涵，加快推进丽江古城转型升级，项目得到了古管局的大力支持，并将店址选在了古城新义街密士巷74号（原大研古乐的老院子）。
而在这之前，除了丽江，还有不少城市都盛情邀请过三联，却并没有成功。
“北京三联这个品牌，它不在乎开多少店，也不在乎加盟费，它在乎的是专业出版。丽江是北京以外的第二家店，可能是我们的一些想法打动了对方。我们认为一方面，丽江古城这么好的地方不能只是酒吧，另一方面是为了我的孩子，希望他们能够有个纯粹读书的地方。”
爱折腾的80后女子
在引进三联之前，王舒做的是大型专业数码产品的经销商，并没有任何做书店的经验。但要说她身上最不一样的地方，就是那股天生爱折腾的劲儿。
王舒从小爱读书。第一份工作也跟书有关，就是教书。这份工作工资高，待遇好，是不少人羡慕的对象。干了一年半，王舒问领导，如果我做到你这个位置，需要多久？领导回答，大概要40来岁。王舒听后沉默了一会儿，转头就写了辞职信，离开了安逸的生活。
不愿人生陷入中规中矩的王舒，开了个广告公司，专门做时尚杂志，并赚到了人生第一桶金。借着这桶金，她做过画廊、卖过服装、开过4S店、搞过餐饮，兜兜转转算下来，亏的比赚的要多。
“我喜欢跨界，喜欢冒险，喜欢做那些不是自己领域的事情，公司也开垮了几个，我妈说我开十个店九个亏，还当什么老板！其实就是喜欢折腾嘛。”
王舒从不给自己定位，总喜欢尝试新鲜的东西。对于三联书店，她认定了这将是她人生中坚持时间最长的事。哪怕后来开店再难，这个想法都没有动摇过。
开业至今，几乎没有一天盈利
开店并不容易。单是从提案到落地，就用了三年时间，王舒形容它“经历了九九八十一难。”丽江三联韬奋书店的店铺选址、修缮和装修由古管局负责，后期的经营、决策和外部对接交给了王舒，品牌引入由双方共同合作。
为了让书店能经营顺利，王舒沉下心，跑到全国各地知名书店取经。原本财务状况还算宽松的她，想的是哪怕再不济，也可以自己拿钱补贴书店，不会差到哪里去。
没曾想，在筹备期间，王舒怀上了二胎，还是双胞胎。想想孩子以后的教育和开销问题，压力陡然加剧。
“最难的不是那三年，开始经营才是最难的。”王舒要操心书店的事，一旦店铺开始运转，房租、人工、水电都是一大笔开销。更何况书店还开在了古城黄金地段，经营压力可想而知。
2020年4月，作为丽江市第一批复工项目之一，丽江三联韬奋书店正式投入运营。这也是2020年丽江古城投入运营的第一个文化项目。
书店坐落于一栋纳西庭院内，营业面积为500余平米，有1万多册图书。书店由古城保护管理局、丽江古城管理有限责任公司投资修建，知名艺术家王亥设计。整个书店以浅蓝色为基底，院内宽敞透亮，融合了纳西传统建筑与现代设计风格。
然而从开业至今，店铺的亏损还是超出了王舒的预期。“这是我做过的所有行业里亏损最多的一个，几乎没有一天盈利。”
书的成本也很高。相比普通书店，从物流到书架王舒要付三次运费。物流费，从物流点运到古城，到古城还要人力搬进来。“算上这些，到我们手里书的费用大概就在75%左右，利润非常低。”
尽管有古管局的扶持，但还是难以支撑书店的正常开支，王舒不得不拾起经销商的老本行，补贴书店的日常运营。
另一边，别致的装修风格、严苛的书品选择、纯粹的阅读空间以及丰富的线下主题活动，吸引了越来越多的人进店。
“这里没有网红畅销书，没有心灵鸡汤，没有花里胡哨的那些，而且所有员工都会参与选书，他们先挑出版社，再细分挑选。”
为了突出本土元素，书店还专门开设了一栏介绍丽江的书籍。所有三联书店都没有童书，但为了孩子，王舒破例开设了一小块童书板块。
点点滴滴的用心，都让丽江三联与众不同。
一直亏钱，就不能适当妥协一下？
来书店的人五花八门。也有人看不下去，提出跟王舒合作。晚间时间交给对方经营，举办红酒、雪茄之类的高端派对。这样一来，不经能够解决后半段的营业空白期，还能大大缓解店铺的压力。
但考虑再三，王舒还是拒绝了。“在我看来，古城里还是要有这种纯粹的、清静的、读书的地方。”
有人问王舒，一直亏钱，就不能适当地妥协一下吗？“不能，因为三联的精神在那里，如果把品牌做砸了，我没有办法向自己交代。”
生活·读书·新知三联书店 ，虽然只是三家书店名字的组合，却巧妙地概括了人的一生中最主要的三个方面：学会生活，享受阅读，收获新知。
还有人问王舒，书店不赚钱，靠什么活下去？
“大众点评、微博上写的好评，我们是靠这个来支撑，这种好评就让我们很心安了，挣钱的事，慢慢来。”
让王舒更得意的，是来自女儿的认可。以前无论王舒做啥，女儿从来不跟同学讲。有一次，学校要求填表，填写父母的工作单位，“我说我做索尼，结果她记错了，记成了毕加索，她就是不在乎。”
可开了书店后，女儿会把王舒的名片主动递给老师，也乐于跟同学分享。每到假期，女儿就经常泡在书店，一待就是一整天。平常很少干家务的女儿，在店里却忙里忙外，擦桌子、扫地、刷厕所，没有一句抱怨。
“我认为开书店相当于做公益，做文化的传播者，说大一点就是推广全民阅读，说小点就是给自己的孩子找个地读书。”
现在，王舒正忙着为双胞胎筹备新的书店——B612。这家位于雪山艺术小镇、以经典童书《小王子》的行星命名的独立书店，也将在今年6月份与读者见面。
做了那么多事情，最喜欢的还是开书店
“不官不商，有书香。”这是杨绛先生对三联书店最好的评价，也是王舒心里书店真正该有的样子。
做了那么多事情，她最喜欢的还是开书店，“就像喜欢一个人一样，虽然一直在亏损，但也收获了很多。我会一直坚持做下去，希望一直做到老，希望三联一直都在。”
在书店对面，酒吧歌手还在唱着歌，店里的年轻人或低头刷着手机，或举起酒杯对饮。在街道另一边，年近80岁的老人拿着放大镜认真地看着书，一坐就是5、6个小时。也有40多岁的中年读者，点一杯茶，带上一本书，一待就是一下午。
并没有刻意放大或宣扬些什么，只是在普遍焦虑，幸福感和安全感缺失的当今社会，这样的场景会让人静下来思考：我们，究竟失去了些什么。
回到繁华热闹的古城，我们希望像丽江三联韬奋书店这样有品质的门店能够涌现出更多，改变和丰富古城原有的商业业态。
然而，在接连的亏损下，单靠情怀很难以支撑店铺走得更远。如何开辟更多的盈利模式，如何吸引更多的游客进入三联，将会是王舒下一个最重要的课题。
