以服务于中国广大创业者为己任,立志于做最好的创业网站。

标签云创业博客联系我们

导航菜单

国产饮料有哪些品牌,2020最畅销的新品饮料图片

近年来,人们越来越重视自己的健康。可见全民参与体育运动的热情逐渐高涨,也带动了运动饮料需求的快速上升。一些研究报告预测,到2020年,国内功能性饮料市场的零售量将达到150亿升,零售量将超过1600亿元,因此该行业具有非常广阔的发展前景。

在功能饮料市场,品牌数不胜数。比如国内有董鹏特供饮料、乐虎、斯诺克、七力等品牌,国外有Pulse、佳得乐、波卡瑞汗等品牌。其中90年代进入国内市场的红牛率先推出功能性饮料,市场份额一度超过60%。近年来,由于商标权纠纷,销售额下降。

不过从人气来看,有一款饮料的影响力已经超过了红牛,那就是脉动。根据品牌研究机构发布的数据,2019年,国产功能性饮料品牌力指数脉动排名第一,达到630.6分,击败红牛、呐喊、健力宝、佳得乐等巨头,成为行业内无形的爆发。

“不在状态?随时把脉回来!”相信这句话很多人都耳熟能详。这种运动维生素饮料已经上市16年,目标市场是18-35岁的学生、年轻人、时尚运动爱好者和白领,年销售额接近100亿。

达能强大的品牌支持了这种脉动式的成功。据公开资料,该企业成立于20世纪60年代中期,是欧洲第三大食品集团,世界第六大食品集团,主要生产鲜奶、饼干、饮料等类别。全球员工超过10万人,业务覆盖全球,旗下拥有达能、依云、脉动、伊利、纽崔莱等多个知名品牌。

在2019年全球500强榜单上,达能集团以290.92亿美元(约合人民币2040亿元)的营收排名第432位。同时,它也是世界上最大的新鲜乳制品生产商、世界第二大矿泉水生产商和世界第二大婴儿营养品生产商。

21世纪,达能已向乐百氏投资197亿元人民币,试图扩大其在大中华区市场的影响力。要知道乐百氏在当时是一家知名的饮料公司,旗下拥有很多热销产品如AD钙奶、纯净水、茶叶等。2003年,双方联合推出Pulse。凭借稳健的销售,脉动成为达能的摇钱树。

在销售的第一年,脉动维生素饮料很快缺货。短短一个月,在中国的销量接近1亿元。此后,随着功能性饮料市场的爆发,品牌开始腾飞,在瓶装功能性饮料市场占据首位。大约三年前,波动的销售额达到98亿元,年增长率稳定在两位数,市场份额高达91.2%。

但随着市场竞争的加剧,脉动的销量下降,甚至有很多媒体嘲讽其为“卖不出去”。面对困境,达能试图在多个方面进行改进,包括推出桃子和莱姆口味的特殊电子商务产品,重点关注在线市场。之后又推出了一系列炽能新产品,针对运动和出汗人群,抢占运动饮料细分市场。

多管齐下,过去两年的脉动表现终于有所改善。今年,他们推出了三款新产品,增加了多种新口味。有业内人士分析评论:出于对健康的追求,消费者越来越崇尚天然饮料。运动饮料中,保健品增长最快。脉动变化无疑是一种吸引新消费者的尝试。但能否再次冲击数百亿的销售规模,还有待观察。