你最近玩过扑克吗？如果你买了一副瑶姬扑克，你可能会发现牌壳有了新的变化：不再是J、Q、K上经典的“扑克脸”，而是一款网络斗地主游戏的广告。甚至还有一个二维码印在卡壳上。拿出手机扫一扫。你可以每天加入这个拥有数百万用户的在线斗地主游戏。一家卖卡的公司为网络卡牌游戏提供推广渠道。这不是“给自己挖坑跳”吗？也不尽然。
近年来，姚记一直在调整经营战略，寻找新的增长点。网络手游是转型的主要方向。目前，该公司游戏部门的年利润已经超过了传统卡业务的年利润。今年，姚记看好新网络经济的发展前景，将原来位于嘉定安亭的近250亩扑克厂，变成了以经营短视频业务为主的姚记科技园。未来将建成400多个室内场景和50多个室外场景。目前，园区一期第一批场景已经搭建并试运行，预计今年11月正式投入运营。
“无论现在业务量有多大，固步自封，不懂得创新和调整策略的企业，都会被瞬息万变的时代慢慢淘汰。传统卡销售是股市，增长空间不大。网络游戏和短视频服务是公司适应时代大趋势的转型策略。未来，我们有望在上海建设一个规模大、功能完善、客户需求领先、产业生态丰富的短视频园区。”上海瑶姬科技有限公司负责人说。
“姚记扑克”改名为“姚记科技”
瑶姬扑克在中国家喻户晓。但很多人不知道的是，姚记扑克公司去年夏天更名，现在更名为姚记科技。
1994年，潮汕瑶在上海嘉定区安亭镇成立上海扑克实业有限公司，后更名为上海瑶记扑克有限公司，主要从事传统扑克牌的设计、生产和销售。姚记扑克由于起步早，对市场判断准确，很快成为国内扑克市场的“龙头老大”。2011年8月，姚记在深圳证券交易所上市，成为“第一只中国扑克股票”。
上海科技有限公司董事会秘书卞告诉记者，在高峰期，扑克牌年销量达到近8亿副，远远超过业内其他公司。2015年12月，姚记还斥资2.55亿元收购浙江万盛达扑克有限公司.“虽然公司蒸蒸日上，但时代的大趋势已经悄然改变。人们的娱乐方式越来越多样化，生活节奏越来越快。喜欢坐在桌边打牌消遣的人越来越少了。尤其是智能手机和网络游戏的诞生，削弱了人们对打牌的需求。在传统卡行业，整个市场近年来一直在下降。”
瑶姬科技相关负责人告诉记者，虽然该公司的传统卡业务也在进行转型，如生产专门用于送礼、传播文化、专业收藏等领域的扑克牌，但这些转型行动取得了一定成效，但仍无法抵御移动互联网发展对传统卡行业的影响。“通过制作和销售传统卡片，我们看到了行业的‘天花板’。要有新的突破，光靠卡行业的股市创新是不够的。要‘改变前进的方向’，找到新的轨道。”
近年来，姚记通过投资收购等多种方式，涉足互联网彩票销售、自行车、生物医药等领域，不断寻求转型发展的方向。2018年4月和2019年5月，姚记科技收购了专门从事手机游戏R&D、分销和运营的诚喜科技的全部股权，确定了手机游戏行业的发展方向。
游戏收入远超扑克牌收入
手机游戏行业虽然火爆，但早已是竞争激烈的“红海”。目前，全国游戏开发商每年能生产约2万款游戏
"行业和特定产品的生命周期至关重要."卞告诉记者，在决定收购诚喜科技之前，公司的决策层对手机游戏行业做了详细的调查，发现休闲和“轻”手机游戏在游戏类中的生命周期最长，腾讯旗下的一些休闲“轻”手机游戏可以持续20多年。成熙科技成立于2013年，主要经营休闲“轻手机游戏”，这也是姚记选择成熙的关键原因。
另外，
经营一款游戏，最重要的环节就是获取用户，这恰恰是姚记的优势和长板所在。“‘姚记’和‘扑克’两个词，在不少中国人看来几乎是固定搭配，仅就纸牌业务而言，我们本就有海量用户。”卞大云告诉记者，只要把这些用户资源利用起来，姚记就能在手游产业这片“红海”站稳脚跟。目前，成蹊科技主要运营的悠闲游戏之一是“小美斗地主”，这是一款今年春节期间刚刚上线的卡牌类手游。游戏上线之前，姚记科技利用自身品牌影响力为“小美斗地主”大力造势，突如其来的疫情，某种程度上也阴差阳错地帮了“小美斗地主”一把。“春节本是人们玩牌休闲的高峰期，今年因疫情来袭，人们不能串门玩牌，通过线上卡牌游戏联络感情的人大大增加。那段时间，‘小美斗地主’的日活用户量一度超过100万。”
另外，姚记科技还把传统纸牌业务和新兴手游业务进行了联动。一方面，公司在纸牌的牌壳上印上“小美斗地主”的广告、打上二维码，吸引买纸牌的消费者去下载游戏；另一方面，公司在“小美斗地主”游戏内设定了一定奖励，新用户注册、每日登录、参加赛事拿到好名次等，都可兑换姚记的纸牌，只要攒够了一条纸牌（10副），公司就会联系用户免费赠送纸牌。通过这样业务联动的方式，两个业务板块的用户也实现了联动。
2019年11月，姚记科技又收购了另一家游戏公司——大鱼竞技。之后，姚记科技的手游业务收入迅速增长，已经成为公司盈利的“主力军”。近四年来，姚记科技在游戏板块分别实现了3000多万元、8000多万元、1.8亿元和3.6亿元的利润，几乎每年都要翻个倍。去年，姚记科技的扑克牌板块收入为6000多万元，游戏板块收入已远超扑克牌板块收入。
原纸牌厂房建短视频中心
姚记科技的转型步伐并未止于游戏。今年，在线新经济发展如火如荼，公司又抓住机遇，进军短视频领域。
姚记科技和短视频业务的结缘，靠的也是游戏板块的“牵线搭桥”。运营一款手游，一定离不开线上推广，在这方面姚记科技长期和上海芦鸣网络科技有限公司合作，进行互联网营销。芦鸣科技成立于2017年12月，同样注册在嘉定区，主要提供线上策划营销、品牌传播等服务。就在今年夏天，姚记科技收购了芦鸣科技，随后开始在安亭镇布局姚记科技园和“姚记-上海国际短视频中心”项目。
为了这个项目，姚记科技专门成立了项目公司——上海西亭文化传媒有限公司，执行总裁为1993年出生的“前媒体人”丁嘉源，此前他在姚记负责互联网推广工作。
丁嘉源告诉记者，姚记在嘉定区安亭镇原本就有近250亩的厂房，原先是扑克牌的生产线。近年来，姚记逐步把扑克牌生产线迁移到了启东，安亭的厂房空出来后就租了出去。如今为了建短视频园区，公司又把这片厂房腾了出来。“有了物理空间，有了专业团队，还有多年在游戏推广和短视频业务领域的经验，我们希望把‘姚记-上海国际短视频中心’打造成全国首家为短视频和直播行业提供一站式服务的园区。”
今年5月，这个园区正式动工，今年7月底推出了第一批搭建完毕的场景，包括医院、教室、实验室、酒店大堂等40多个，如同微缩版的“横店影视城”。丁嘉源告诉记者，项目一期将利用4块厂房、合计2万平方米，搭建200余个室内场景及30余个户外场景，比如F1赛车场、向阳村、安亭老街等。全部建成后，直播业务将达10万平方米、短视频业务达10万平方米、商业办公达5万平方米，还有5万平方米人才公寓。
“我们想把公司在纸牌领域、手游领域里获取用户的能力和经验，为更多公司提供相应服务。未来，园区将致力于短视频生产的规范化、工业化，变UGC生产（用户生产内容）为PGC生产（专业生产内容），以短视频广告加直播带货的组合，形成全新的新媒体商业闭环，为客户公司提供从‘服化道’租用到网店开通、用户获取等一系列服务。”卞大云说。
姚记科技的企业规划公共关系部总监高琳娜告诉记者，在姚记科技转型发展的过程中，嘉定区、安亭镇提供了细致周到的服务。“比如，短视频园区在户外场景的运营需要和属地单位进行协调沟通，区、镇及相关村都给我们提供了很多便利条件，公司在嘉定区也享受了很多扶持政策，区、镇政府相关部门还会给我们介绍客户。”据悉，结合安亭镇“汽车城”的特点，“姚记-上海国际短视频中心”拟建立汽车直播销售场景，并将培育掌握专业汽车知识的主播，打通汽车产业的线上线下营销渠道。
“‘姚记-上海国际短视频中心’项目将助推安亭镇短视频直播产业快速发展，将成为安亭镇发展在线新经济的重要支撑。”嘉定区安亭镇相关负责人对记者表示。
来源：作者：茅冠隽
