作者|钟一科可以编辑|未出生

继莆田科医院之后，莆田因假鞋.再次登上热搜名单

来源：金融网

即使你不知道莆田在哪里，属于哪个省，读的是普还是傅姓，你一定听说过莆田“假鞋之都”.这个名字

然而，莆田鞋真正让瑞思佩服的地方，不是可与正品媲美的高仿工艺,也不是从工厂到买家环环相扣的完备产业链条,

是他们为了卖鞋，做出的那些出神入化的努力.

莆田每一个卖鞋的都是隐藏高手。

part.1 有一种文案叫莆田鞋

“让全世界都知道莆田鞋”,是每个莆田鞋文案的至高追求。

于是他们想尽一切办法，把“莆田鞋”这个品牌包装进每一份文案里。当你打开微博，逛街，刷爱豆，你以为你不会被伏击。小心点，可能你已经被莆田鞋文案包围了。

不像一般微信商务文案，他们只是灌鸡汤。他们关注沉浸式原生广告，全方位提升消费者的阅读体验。

每双莆田鞋的背后都有一个中国好故事,他们从来不卖梦想，他们只是帮你实现梦想。

与贫穷的外国运动鞋相比，能穿4号气垫鞋在田里捡玉米的中国青少年四代人都闪耀着王中王运动鞋的光芒。这双鞋很可能来自一个神秘的东方小城市：莆田。

悬疑微小说也很得心应手：

当时是晚上。准确地说，现在是早上十二点差十五分。

胡夫来到这个南方小镇躲避世界已经十五年了。每次刚过十一点，南方这个小镇从折叠空间扩展出来后，似乎就像是一个四维空间。

喜欢听rap的朋友也一并满足，随便一段freestyle双押送给你：

莆田货不垃圾

你可以diss faker diss heater

但是记住莆田很牛逼

他们还会把这种“沉浸式体验”揉进日常随笔里。

▲来源：微博

他们的鬼才文案，不仅应时、应季、应节，还应景、应情、应心。高考的时候跟你谈哲学与人生。

▲来源：微博

就算灌鸡汤，也得振聋发聩。

▲来源：微博

甚至他们不止在文学上有造诣，还会化身生活小管家，教你做甜品小吃。

▲来源：微博

一篇短短的140字微博文案，文学与艺术齐飞，悬疑共潮流一色。真是只有你想不到，没有莆田鞋文案做不到。

part.2 莆田营销鬼才，在线云卖鞋

当然，技艺高超的莆田文案人也早已不单单满足困于微博了，他们已经在互联网攻城略地，只要给他们一条网线，他们就可以攻略你的心。

在抖音，在微信，在网易云，在知乎，在贴吧......只要有人的地方，就有莆田鞋的文案营销。

他们有的在抖音上拍视频，用摸过上千双高仿鞋的手，全方位解读通货、超A、真标、公司级、顶级的细微差别，让你练就一双火眼金睛，但照样心服口服为莆田鞋掏腰包。

在网易云音乐，莆田鞋微商都有一千种让你主动找到他的办法。

▲来源：微博

有网友在歌曲《莆田货》的评论下进行了如下总结：

被私信进一个歌单→评论什么的都是错误的→进入这首歌看评论→返回歌单→从上到下看歌名→居然是卖鞋的

当然莆田鞋更不会放过各种能发言的贴吧、论坛。

▲来源：百度贴吧

他们还在精品区专门开辟了一个版块曝光骗子卖家，以维护消费者的体验作为吧规最高宗旨。

▲来源：百度贴吧

在知乎，他们走清一色数据硬核风。甚至在所有扒皮莆田鞋的回答中，都有超过一半答案来自于莆田人的自扒。

▲来源：知乎

他们用诚恳的态度、扎实的数据、详尽的细节、丰富的图片告诉你，“为什么我和你们一样混迹鞋圈三五载，最后还是爱上了莆田鞋”。

这一波粉装黑无间道简直防不胜防。

part.3 为什么莆田鞋文案这么魔性？

莆田鞋商们，不仅在线下有着完整的一条产业链，在线上营销同样有一套至尊VIP大礼包。

他们的宣传有完整的分工，文案、设计、超话运营、搜索优化，环环相扣。买粉买赞买推广、评论互动蹭热搜、超话主持人活跃等级、精选微博轮番上微博广场、强行扩充渠道、甚至靠文案营销强行抬价。

▲点赞数超过3万|来源：微博

一个成熟的莆田鞋微商必须同时掌握4A级别的广告版式输出+咨询师级别的心理学素养+白马非马的名家逻辑诡辩术满分成就+绝对的莆田制造信仰。

• 4A级别的广告版式输出

莆田嫡系，从起步就跟别人不一样。

对莆田嫡系来说，掌握修辞、排比、比喻，会写文案，仅仅只是入门级level，真正的大牛要懂“美”！必须要做到将排版、配色、写作技巧全部融为一体。所以当一个微商开始跟你谈美学的时候，你就要完了。

▲一名莆田嫡系的自我修养

• 咨询师级别的心理学素养

对于莆田鞋微商而言，套路消费者的第一步，就是真诚地把自己剖析给他看。

▲一个优秀鞋商的自我剖析|来源：贴吧

他们的文案并不满足于诱导潜在消费群体购买，而是选择主动出击，他们深谙消费者心理，极其真诚地用同等身份代入拉近你和莆田鞋的距离，在你心理防线最脆弱的时刻，瞬间命中。

• 白马非马的名家诡辩术

千万不要diss他们做高仿，卖假鞋。因为莆田鞋文案中已然包含了强大的自我说服逻辑。

▲会读论语和马斯洛需求的微商，千万不要惹|来源：贴吧

当你跟他们谈正版价值的时候，他们用跟你谈做鞋信仰；当你跟他们谈品牌信仰的时候，他们跟你谈高仿技术。总而言之，莆田鞋文案有一千种绕开重点抓住你的方法。

• 绝对的莆田制造信仰

最最重要的一条，在一个莆田鞋商眼里，即使高仿都需要工匠精神。

秉着让“让全世界都穿得起名牌”的职业信仰，莆田人一次又一次攻克技术难关，拿下一座又一座防伪高地。

本着“要用超越国际标准，做出真正好鞋”的觉悟，这种莆田制造信仰滋养出来的文案层次，一般微商根本比不起。

虽然我做高仿、卖A货，但我知道我是一个良心鞋贩。亲亲，给您比心哟。

你看到过哪些有趣的推销文案吗？

讲出来乐呵乐呵~