美国当地时间10月7日,明创品更新了美国IPO招股书。9月24日,名创品向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,计划在纽交所上市,募集资金1亿美元,股票代码为“MNSO”。
快速扩张4200店拟募5.62亿美元
根据最新招股书,公司计划在本次IPO中出售3040万ADS,发行价在16.50美元至18.50美元之间。按此计算,公司最多募集约5.62亿美元。
名创品自称“全球第一生活方式产品零售商”。据著名创优品介绍,该品牌由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富共同创立。2013年正式走出日本,2013年9月进入中国。
2013年,名创品在广州开了第一家店,效仿无印良品,专注于精致简约的产品设计风格。
自此,名创品开始了快速扩张。2018年9月,成立5年的名创品首次引入外部投资,获得腾讯、高邮资本10亿元投资。招股书显示,截至2020年6月30日,名创品在全球80多个国家和地区拥有4200多家门店,拥有8000个核心SKU,与800多家供应商和17家知名IPs合作。2019年,全年GMV达190亿元。
7年打造“中国最大十元店”
10元的数据线,15元的两个护手霜,15元的耳机.名品成立于2013年,通过销售矿泉水、眼线笔、手机数据线等小商品连续几天。“10块钱买一根数据线,就算坏了也很可惜。”在琳琅满目的货架前,记者经常听到这样的声音。
学者吴晓波曾这样评价名优产品:“名优产品撕下了最后一层纸,那就是零售终端的虚高价格,一是渠道的陈旧和沉重,二是品牌主对价格的贪婪控制。当这两款产品被打掉后,价格空间突然出现。竞争的要点可能不是线上或线下,而是从工厂到商店的距离。”
7年来,得益于高性价比和快速加盟模式,名创品成为了国内最大的“十元店”。
赴美上市笼“阴云”
然而,随着规模的日益扩大,专利侵权纠纷日益浮出水面,“石元店”的名声也分裂成了好坏两极。
模仿与借鉴:试图在侵权纠纷边缘做出名优产品。比如名品的变色口红在外观上与迪奥的变色口红非常相似;著名香水MINISO的邂逅,也和香奈儿的邂逅香水非常相似。名品从LOGO到产品都有明显模仿日本品牌的痕迹。
通过低版抄袭无印良品等日系品牌,名优产品也面临产品质量、模仿等争议问题的挑战。
中国法院裁判文书网显示,仅2015年至2018年,名优产品经营者广东宝洋投资管理有限公司就涉及外观设计专利、商标权侵权纠纷20余起,原告包括屈臣氏、路易威登、曼秀雷敦、锁锁、特百惠等。这些诉讼大多以广东宝阳败诉并赔偿原告经济损失而告终。
2019年广东宝阳涉及的法律诉讼较多,7月份单个月就有60多起法律诉讼,涉及侵犯外观设计专利权、侵犯商标权、侵犯作品信息网络传播权等纠纷。
9月23日,也就是他向美国递交IPO申请的前一天,根据上海市药品监督管理局出具的化妆品质量抽检报告,发现一种以明创品为代表的指甲油,氯仿含量超过1400倍,可能致癌。在过去的几年里,供应商的产品出现了许多负面事故,如有害物质超标和标签不合格。
图片来源:东方IC