2019年，K12教育赛道特别引人关注。近日，艾媒发布了《2019年上半年中国K12在线教育行业的研究报告》，从融资、口碑、用户偏好等方面详细介绍了K12在线教育不同赛道的发展现状。报告显示，在主流平台的线上口碑评价、用户对教育产品的喜爱度等多维度调查中，头对头教育和头对头儿童两个子品牌均在垂直赛道中获得榜首。
K12在线教育用户规模不断扩大
掌门教育形成了立体化产品矩阵
艾媒咨询的数据显示，K12在线教育市场的用户规模在逐年扩大。随着K12群体的小幅下滑，K12在线教育的用户规模不减反增，渗透率不断提升。针对K12在线教育的上涨趋势，艾媒顾问认为，这与在线教育用户需求规模的逐步扩大密切相关。随着家长越来越重视孩子的教育，庞大的用户需求促成了目前欣欣向荣的K12在线教育赛道。头部教育在众多竞争对手中脱颖而出，众多子品牌在本报告调研中获得好评，排名第一。
在K12线上一对一全科辅导领域，一对一的头部地位已经牢固确立。艾媒商业数据监测系统对K12在线教育主流平台的在线口碑监测显示，监测期间，头部对头部的在线口碑指数为67.3，远超同赛道其他品牌。在用户首选品牌调查中，63.5%的用户将一对一作为线上1对1全科咨询的首选平台。据了解，头部教育注册学生人数已超过2600万，头部教育一对一续费率达到87%。
在网络儿童数学思维领域，负责头部教育的孩子也脱颖而出，展现出不容小觑的实力。据艾媒报道，系统监测期间，负责孩子在线评价良好，口碑指数为52.8，在数学思维赛道领先同类品牌。在用户数学思维偏好品牌的调查中，29%的用户表示他们更喜欢选择负责的孩子。目前，负责儿童的月收入已超过4300万元，续租率达到89%，再引进率超过50%。预计年营收将超过5亿元，处于在线儿童数学思维赛道的领先地位。
头对头，头对头的孩子和头对头的陪练，在K12在线教育中形成了一个立体的产品矩阵。从线上1对1赛道到线上儿童数学思维赛道和音乐陪练赛道，如今的头部教育已经成长为集学科教育和素质教育于一体的超级教育平台，其范围经济的优势效应已经开始显现，“头部系”的产品在竞争中牢牢占据有利地位。
掌门教育CEO张翼：
教育创业是长跑，透过行业表现看本质才能突围
纵观政府政策、用户需求和大量数据分析，艾媒报告最后指出，中国K12在线教育行业有三大发展趋势，即在线一对一通识辅导需求不断增加，在线素质教育赛道持续升温，企业可能下沉市场推动素质教育资源流动。
在线1对1赛道上，领袖教育成功跑通了领袖1对1，积累了大量的教研经验、师资力量和技术开发成果，也为其优质教育产品赋能。Head Education创始人兼CEO张毅表示：“教育和创业是一场长跑。大家看好的领域已经是一片红海。只有透过行业表现看本质，才能找到真正的突围机会。”
掌门教育智能化学习展示。
将技术融入教学课堂也是未来在线教育企业面临的巨大挑战。艾媒发布的报告显示，47.9%的用户表示与前沿技术结合有利于更好的K12在线教育，但在用户体验的调查中，44.1%的用户觉得K12在线教育与前沿技术结合不强，因此也是很多企业需要关注的焦点至此，头部教育也掌握了先发优势。自成立以来，头部教育在科学研究和技术方面投入巨资。其中，头部一对一是国内首家具备深度自主研发能力的线上一对一通识辅导教育品牌。拥有成熟完善的在线教研智能系统，将智能技术深度融入教学。它成功打通了智能测评、智能课堂、智能作业三大环节，能够高效、全面地完成面向千人的个性化教学，做到智能化
作者：南方记者叶思珍
