文/天下网商记者 田甜
80377363元！这是2018年11月11日0: 20伊芙琳大屏幕上的数字。
11月10日晚之后，在杭州余杭区尚易镇，嘉宾和主持人在女装品牌Eveli入驻的空间里尽情享受。他们是余杭区政府的领导，伊芙丽的工作人员和合作伙伴，以及媒体记者。从11月11日00: 00开始，这个关于Eveli天猫双11购物狂欢节销量的数字一直在跳。Eveli建立了一个现场链接，预测20分钟内的销售额，最近的客人得到了一份丰厚的礼物。
Evely是中国制造的轻舒女装的主要品牌。它的风格优雅、现代、大气。目前，中国有1600家商店。
尚易镇是浙江省首批以时尚产业为主的特色小镇。小镇周边，绍兴纺织城、海宁皮革城、桐乡毛衫市场、湖州丝绸都在一小时经济圈。
为了在这场购物狂欢中增加仪式感，Eveli在尚易镇举办了一场发布双11的派对。这背后，其实是伊芙琳在双11当天对电商和工业互联网转型做了一次大检查。
伊夫里的总部离尚易镇只有四五公里。在备战双十一的最后一个晚上，总部大楼灯火通明。一楼大堂的休闲酒吧里有各种小吃，大屏幕正在直播猫夜。两三个小时后，这里将是Evely开始双11活动的场地。
备战气氛最紧张的是电商领域。
10月20日0点，双11预售活动正式启动。在截至11月10日的预售榜单中，女装品牌Eveli的预售数量达到13万，在全网女装品类中排名第一。对于电商部门来说，这又是一个不眠之夜。
Eveli拥有四个品牌：eifini Eveli、SEIFINI Sifanli、MM麦柠檬和Pure:Moment。这些品牌面向差异化的细分市场，满足消费群体的多样化需求。在预售中，伊芙琳也采取了不同的策略。
比如艾芬尼的首付是首付的1~2倍，支付首付时可能会获得戴森吹风机。双十一当天，如果你在0~1点钟内在观众中购买任何两件服装，你将在双十一获得另外10%的价格折扣。SEIFINI存了100元到300元。除了第一个小时两件打九折，品牌还推出了几款前沿产品降价500元。
它赢得了天猫女装品类的首次预售，这得益于Eveli在呢子方面的优势。今年是Eveli品牌成立18周年。在今年10月品牌开业18周年之际，Eveli邀请了品牌客串设计师何穗
、演员宋佳，演绎品牌毛呢品类的明星单品，进而在毛呢品质、面料、设计版型上，打造不同风格的毛呢大衣。
与现象级电视剧合作也使得伊芙丽在年轻消费者群体中收获不错的口碑。比如伊芙丽成为《欢乐颂》《恋爱先生》《温暖的弦》等影视剧的合作服饰品牌，在高收视中完成品牌向消费者的高效触达。
今年双11伊芙丽的预售款式也比往年丰富很多。从天猫店铺页面上我们可以看到，亮面丝绒、花色混纺、新色细格纹等新面料，提升了大衣的质感，减少了羽绒的臃肿。这些背后是伊芙丽对消费者群体的分析和洞察。
伊芙丽董事长钱晓韵曾在接受媒体采访时说，伊芙丽每年推出新款，最重要的依据是大数据采集，以及基于这些数据的智能决策。
具体而言，伊芙丽一方面利用天猫开放的消费者数据给用户画像，从中寻找规律，抓到流行点；另一方面伊芙丽试点开设“智能门店”，捕捉顾客对各类服装款式的反应数据，从而反馈给商品企划。
11月10日晚，艺尚小镇伊芙丽空间张灯结彩，大堂的屏幕上放映着“伊路向前”的口号。11时30分，晚会开始。头30分钟内，主持人与观众互动，介绍伊芙丽品牌，有几个镜头大屏幕切换至电商部门工作现场。
0点以后，在场所有人都盯着不断翻滚的销售额，不时发出尖叫。
截至2018年11月11日12时29分，伊芙丽销售额突破2亿元，在天猫全网女装品牌中位居第四。据记者了解，取得这一战绩比去年提前了7小时。
