每年，天猫618都成为反映生活的“镜子”。从直播催生的新品牌、新品类中，我们发现了消费者生活方式的一些变化。

逃离格子间，奔向山川湖海，正成为当代人新的生活方式。露营、垂钓和冲浪成了“新破产的三兄弟”。以渔类为例，渔具销售的三大城市分别是威海、金华、临沂；从年龄分布来看，80后钓鱼爱好者比例最高。

事实上，近年来，户外运动越来越受欢迎，越来越多的人加入了体育大军，随之而来的是企业新机遇的到来。在今年的618中，户外运动新品牌黑马脱颖而出，在年中考试中取得了不俗的成绩。与去年的品类成交数据相比，运动户外成为今年天猫618交易中增长最快的品类之一。尤其是国内的运动品牌，迎来了高光时刻。

作为天猫上发展极其迅速的消费领域，运动户外行业的所有新品牌都备受青睐，也受到新消费场景和新消费需求的驱动。销量的爆发式增长，不仅说明了前沿品牌在当下户外运动品牌中更具吸引力，也凸显了后疫情时代消费者健身意识的不断增强。对于商家来说，打开天猫电商市场是实现突破性增长的新赛道。

天猫运动户外大类下主要包含这些类目：

运动服/休闲服

户外/登山/露营/旅行用品

新款运动鞋

运动包/户外包/配件

自行车/骑行设备/备件

电动汽车/附件/车辆

天猫入驻运动户外品类的利好政策：

目前天猫已经为电动汽车/配件/车辆下的所有二级品类开通了试运行渠道，这意味着这类业务可以通过较低的门槛进入天猫，无需担心品牌评估失败。

天猫入驻运动户外品类的费用：

年费：所有类别的年费为6万元

费率：2%或5%，取决于你属于哪一类。

在这一领域经营的企业应该做好准备。都说抓年轻人抓住了整个市场。周知还了解到，今年的618数据显示，90后和00后最爱购买的前三名是手机。面部护理套件和液体提取物；00为例，更多的是爱国主义、热盲盒和对个性化商品的偏好。所以不仅运动户外商家可以入驻天猫，这些行业的大佬也可以开始准备了！