祸不单行。在国内啤酒消费市场低迷的同时，进口啤酒数量激增，抢夺国内市场。在国内外的绞杀下，连啤酒巨头都越来越难过。
燕京啤酒近日发布2016年第三季度报告，前三季度啤酒销量同比下降10.39%。受产品销售不景气影响，营收同比下降9.4%，净利润同比下降27.89%。老对手青岛啤酒也不好过。今年上半年，青岛啤酒销量同比下降9.72%。营业收入和净利润分别下降8.22%和10.82%。今年三季度净利润恢复增长，扣除非经常性损益后，利润仍下降近9%。
燕京啤酒惨淡表现的背后，是中国整体啤酒市场的下滑。国家统计局数据显示，2014年和2015年国内啤酒产量分别下降0.93%和4.47%。今年前三季度扩大到5.13%。
与此同时，进口啤酒的数量也在迅速增加。海关数据显示，2011年以来，国内进口啤酒数量增长近9倍，2015年达到53.83万升。今年前9个月，进口量已达51.29万千升，接近去年总量。下图为面包财经根据海关总署数据绘制的进口啤酒数量和价格变化趋势图：
在进口激增的同时，进口啤酒的价格也在持续下跌。今年三季度末，每千升进口啤酒平均价格为1024.67美元，相当于1美元/升。均价连续五年下跌，跌幅约四分之一。
欧洲和中国最大的啤酒进口国。巨大国内市场的诱惑，啤酒进口零关税，欧元过去几年持续走弱，都促成了中国啤酒进口的大幅增长。此外，进口啤酒注重年轻消费者，在口味、品质、包装等方面都有所提升。它价格低廉，贴近百姓，不断赢得年轻消费者的青睐。
目前，进口啤酒在国内啤酒生产中的比重不是很大，但其市场份额正在迅速扩大。从2008年的不到0.1%到今年前三季度的1.39%，增长了十几倍。进口啤酒的快速增长冲击了国内啤酒市场，尤其是中高端市场和一线城市。
在市场疲软的情况下，青岛啤酒和燕京啤酒只是在亏损。然而，规模较小的啤酒公司已经遭受了损失，不得不出售或关闭业绩不佳的酒厂，或者被收购。
重庆啤酒去年上市以来首次亏损，亏损金额达6567.84万元，先后关闭了广西柳州、安徽九华山、贵州六盘水的酒厂。
不是猛龙不过河，而是进口啤酒猛。燕京啤酒和青岛啤酒的日子会越来越不好过吗？
作者：面包财经
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