企业名称的相似性是目前上海企业名称登记中的一个主要问题。根据规定，企业名称应依次由行政区划、字号、行业(业务)特征和组织形式四部分组成。工商部门在注册企业名称时，主要遵循三个原则：注册在先，同行业名称不能相同或相近，名称不能引起误解。由于现行法律法规对企业名称的相似性没有明确的概念，掌握起来相对困难。全市企业名称资源相对贫乏，是投资者申请企业名称最头疼的问题。关键在于市工商行政管理局的电脑里有80多万个企业名称，是全国最高的。人们已经想到了他们能想到的每个短语。这种情况很容易导致名字的相似。企业想出一个好名字不容易。
与商标靠实力占领市场不同，企业一旦诞生，就要通过给人一个醒目的名字来征服消费者。然而，许多企业缺乏原始精神。一旦某个名字被市场呼唤，追随者就会一个接一个地到来。根据工商部门的统计，各行各业被称为“东方人”的企业有1000多家，因为他们属于不同的行业，工商只能允许他们生存。根据规定，开办企业，必须先核准企业名称，企业必须在核准后6个月内开办。如果没有做到，就意味着企业名称无效。因此，企业名称必须与企业共存。为了防止他人模仿，有些企业有几个相关企业名称是无效的。据悉，企业名称登记管理工作已引起政府部门重视，相关立法准备工作正在进行中。
1、简洁，易读易记
公司名称不要太复杂，否则会造成负面影响。比如有些店铺喜欢用复杂的字符作为店名，这样顾客不仅能认出来，还看不懂。为了避免这种情况，他们通常不会进入名字这么难的商店。而“一万客来”、“利润减半”、“合口味”之类的店名，清晰简洁，易于传播。
2.公司名称必须与经营商品一致
公司的命名方式通常能体现经营者的经营特点或主力店的优良品质，让消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂，作为老式的中药铺，已经家喻户晓，堂作为中药铺，已经成为一种习惯性的识别标志，所以人们只要看同仁堂的招牌或者其他招牌，就能知道他们卖的是中药。再比如Kutokuhayashi的店名，反映出经营者擅长做素菜。
3.公司的名字必须新颖、标新立异。能快速抓住消费者的视觉商店的名字一定要新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店。比如逸仙、大研园、狗不理等店的名字，都让消费者产生了兴趣和好奇。
4.公司的名字应该给人一种美感和艺术修养
好的公司名称和文化背景让消费者感到安心和舒适。比如楼外的楼，陶陶居等等。
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