边肖简介：用一个好名字创业很重要。
任何公司的创始人对自己的产品都有一些孩子般的感情，应该想到给他们起名。但是，看到一些名字，我真的很想问：这个孩子是你自己的吗？
比如“凯伦凯勒太阳镜”，让我戴上。你的用户是盲人吗？
比如联通的“禾”，我每次都忍不住想加曹。
比如“爽”的儿童饮料，我不希望我们的三宝嘴里叼着这个瓶子在路上闲逛。
比如耐克的sb系列，虽然我很喜欢戴帽子，但是真的没有勇气戴。
移动互联网时代，所有营销的终极状态都是口碑传播，好的名字是口碑传播的起点。如何选择一个有矫饰有格调的名字？能清晰诠释自我内涵，轻松赢得心目中的地位和参与。秘密就在于这六点：
第一条：口语化，接地气
首先，好的名字要读起来顺口。比如房间多，出租车多，人人猎头，还有叠字的使用。环顾四周，越来越多的移动互联网品牌在使用叠词。
我们再举一个反例：“神马时报”这个名字，大家肯定都很熟悉。是阿里和UC前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这个名字的由来是希望用户在搜索的时候想用什么就用什么，但名字并没有说在嘴边，浓浓的乡村非主流味道萦绕在周围。
第二级：名字即服务
光听名字就能猜出它是干什么的，比如小麦包，这里是卖包的，好名字；好用的车，很容易给车起个好名字；手机简历，职场工具，手机简历。
名字和服务之间有很高的相关性。用户在需要的时候自然会想到这项服务。最后，品牌就是品类。恭喜你，你赢了。
第三级：辨识度高，传播不易变形
名字是一个符号。如果这个词很容易滑入另一个短语，或者在人们的记忆中模糊不清，那么这个符号就是失败的。
党报曾想以“世界十大报业媒体”的身份，进入互联网，推出搜索引擎“人民搜索”。后来，他们觉得这个名字太土了，不能改成“goso”(寻狗？)你告诉用户十次，当用户回家时，十有八九，他变成了搜狗。好吧，我们再换一次。这次改名叫“jike”，更不用说改名字对品牌的伤害有多大了。这一变化被网友戏称为《人民日报》的“饥渴”，成了大笑话。英国的名声被命名所摧毁。
何畅很会取名。他的打法是把已经深入人心的词语联想起来。煎饼店叫“皇太极”，外卖叫“赖吉吉”，火锅叫“大黄疯”，炖菜叫“牛炖”。当你听到这个名字时，你会惊讶和微笑，然后你会记住它。
余浩之前做的产品“名片触摸”并不是一个好名字。经常说是“名片摸”和“名片摸”。对这个短语的认可度不够高，传播时会变形。而“人人猎头”，用叠词和常用名词，用“人人都来这里做猎头”这句话，名字和服务都会被记住。
第四级：follow目标用户的调性
这也是一个问答社区。百度不知道。它有一个优雅的名字叫“知乎”。前者以答案结束，后者以问题的探索开始。目标用户偏高。这个名字和他的目标用户的调性是一致的。
对于两个以经期助手为出发点的产品，“大姨妈”简单粗暴，柴珂却看不懂女孩的“作品”。对于年轻女孩来说，她们不说“大姨妈”而是“那个”，不叫“卫生巾”而是“面包”，她们在意的是一句话从嘴里吐出来时的语气。现在两个产品都在社区，你觉得女生更愿意说“我在和阿姨玩，天天泡在阿姨身上”还是“我在美优，来看看我的‘其他圈子’”？
如果方毅不是余浩在中欧创业营的老师，
弟，我真的会很好奇，这个86年的年轻人真是个纯爷们吗？太他妈懂女生了。还有那“丰收蟹庄”，我一听就乐了：傅俊，你一个广告大牛，营销大师，怎么会给孩子起这么土的名字？
仔细对比，看出老傅的用心：谁管你是黄河口、阳澄湖还是什么一号，买螃蟹的听了都一个感觉——吹牛逼呗。老傅用一个吃货的情怀做螃蟹，“丰收蟹庄”听着实诚，走心。
第五级：人物化
一个产品人物化，在市场中就形象化了，变得有温度感。
雕爷的烤串叫“薛蟠烤串”，烤串本是街头大俗之物，雕爷说要做出大雅，使之代表中华烧烤最高水平。薛蟠何许人也？宝钗的哥哥，《红楼梦》中第一酒色财气之徒，但他豪爽仗义，有趣搞怪，热爱美食………是书中生活在大雅环境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合雕爷这烤串的调性，故名“薛蟠烤串”。
特斯拉被中国消费者熟知，是因为那款牛逼的车，其实创始人为了纪念那个牛逼的人——尼古拉·特斯拉，交流电的发明者，绝世天才，因特立独行而不被世人理解，一生致力于全世界的进步而不是某个特定的国家。“特立独行”契合特斯拉汽车的气质。
第六级：有故事，有情怀
锤子
有这个名字的时候，老罗的手机八字还没一撇，源头可以追溯到跟方舟子的骂战，跟西门子的维权。后来老罗有了数量众多的粉丝，在粉丝心目中有了一个确定的形象。锤子是一个好名字吗？锤子不是一个好名字吗？那都不重要了，它一开始就有故事，成了老罗的一个符号，有了情致。有哥们说罗永浩是不败的，不管手机成不成？不管这次成不成？不管老罗做的是手机，电饭煲还是BB机，那都不重要了。老罗说：我不在乎输赢，我只是认真。粉丝说：你只管认真，我们管你赢“。也就这样了，这年头，没粉丝，你还好意思出来混吗？
One
这是一个文艺青年的逼格之路，韩寒的人格化app “one”一推出，就达到百万级的下载量，打开应用的引导界面是“复杂的世界，一个就够了”，每天一篇文章，一个问题，让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。无疑，装逼出格调，韩寒教授级。
“遗子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名”，在互联网时代做产品，事半功倍，从一个逼格的名字开始！
本文作者：@王雨豪 来自：中企创投圈
