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“成人用品”可以说是一个非常敏感的话题，带着一股粉红色的味道！

由于保守的社会观念，每个城市的角落藏匿着“成人用品”的存在，而2021年电商行业的迅速发展，让这个行业得到了稳定的提升，也让它变得毫不避讳。

当人们摆脱束缚，解放原始欲望时，成人用品行业就像早年深埋地下的天然气一样，不断被挖掘。

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如今，在电商行业，曾经让人脸红心跳、嗤之以鼻的各种商品随处可见，甚至在侃侃也有人谈起。

情趣用品市场

生殖健康产品作为日常消费品，在发达国家被普遍接受，市场发展成熟，市场增长稳定。

随着中国社会观念的转变和政策环境的改善，国内产业呈现出快速增长的趋势。

从观念的转变到电商的推动，未来的性玩具行业有着无限的想象空间和向上的发展趋势。

统计数据显示，全球70%的成人用品产自中国。

从1993年到2000年的市场控制，成人产品被纳入医疗器械管理行业并受到严格控制；

2001-2013年行业监管放松，各类成人用品品牌持续涌入；

再到2014-2017年行业的快速发展阶段，电子商务的逐步发展慢慢推动了这个行业的发展；

2018年后，很多线上线下品牌逐渐扩张，很多公司互相竞争，优胜劣汰。

成人的情趣之痛

1.品牌杂乱

当市场红利显现的时候，越来越多的人开始涌入，想要分一杯羹，直接导致成人产品的市场鱼龙混杂。产品虽然有上千种，但没有强势的品牌。

而在电商平台上，更是有着各种各样耀眼的品牌。似乎每个人都有很多选择，但往往无从下手。

由于品牌的不确定因素，导致品质的不稳定，市场产品质量可以说是参差不齐，这也是从事这个行业的品牌需要严格考虑的问题之一。

把握好产品的品质，才可能把控住这个品牌的发展和口碑，才可能达成品牌的成就。

3.需求大于供给

开放的观念促进产品的需求，调查数据显示2020年超过半成受访用户购买过情趣用品，其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次，其次是一月至少一次，购买频率相对较低。

值得注意的是，单身群体购买频率最高，超过一半用户一个月至少购买一次；已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。

从城市划分上看，一、二线城市是情趣用品消费的主力消费市场，并且二线城市已经超过一线城市跃居第一。

一天中，受访者搜索和购买情趣用品行为出现两个高峰期，白天9-17点、夜晚9点到凌晨2点。

成人用品的普及率不仅越来越高，消费频率和消费总额也是与日俱增。

欲望下的创业风口

中国情趣电商B2C市场仍处于快速发展的阶段，情趣用品种类不断丰富，品牌不断增多。

从2018年开始，成人用品行业不断地壮大提升，也使得未来的发展成为一大趋势，也是电商商家可以涉足的领域之一。

情趣用品行业若想能得到长久的发展，观念与思维的转变为关键。

情趣用品行业偏好利润率和复购率高的产品，通过增加自产工厂，将有助于提升产品成本优势，进一步提升毛利率。

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