2015年，国务院扶贫办将电商扶贫项目列为精准扶贫十大项目之一。经过社会各界多年不懈努力，根据商务部数据，2020年全国832个国家级贫困县网上零售总额达3014.5亿元，其中农产品电商持续快速增长，零售额达406.6亿元，同比增长43.5%。这说明越来越多的农民将线下农产品转向线上销售，“直播带货”发展蓬勃。
在这种新的形式下，一个将直播和综艺节目相结合的节目出现了。在中国扶贫基金会的支持下，芒果TV、京粮橙传媒、鲍飞传媒联合制作了电商直播真人秀节目《希望的田野》，带领观众深入中国广大农村，跟随嘉宾一起探索汶川、黑水的独特特色。物业资源、旅游资源、文化资源，并将其打造为产品进行销售，以直播的方式在网上销售；同时，节目通过邀请专业电商讲师、开设专业电商课程，也帮助当地村民充分了解线上直播的运营模式、技巧和物流配送，从而影响和督促地方政府建立健全农村电商扶持服务体系，将直播助农从“一拍即卖”的“独木桥”变成帮助村民脱贫致富、可持续发展的宽阔道路。
授人以鱼：从“流量”到“销量”的势能转化
牛肝菌酱、杏脯、栗子等具有地域特色的食物在该商品主播蔡国庆、黄圣依、李雪琴等明星嘉宾的讲解下格外吸引人。农产品很快销售一空，《希望的田野》的“首映式”一炮而红。手机的小屏幕和电视的大屏幕跨屏联动，当地村民感受到了直播带货的影响，喜悦之情溢于言表。
节目中，《希望的田野》帮农业集团走到哪里，也有效地帮助当地解决了问题：一个在云南站酿了十年醋的商家，之前一瓶都卖不出去，最后在直播室打开；李汝秀，一个在云南魏初收集彝族服饰十多年的女人，笑着绽放。无形的刺绣插上了电商的翅膀，飞进了大众的视野，销量上去了。继任者带来了希望.
电商助农直播真人秀《希望的田野》，还有很多时刻需要热身。参与其中的明星嘉宾投身电商，用自己的流量潜力扶贫，带动了农副产品的销售，让各地村民得到实惠，看到了致富的希望。
通过镜头，观众看到了拼尽全力“卖货”的明星嘉宾：黑水站的李雪琴负责产品质量检验，履职制止不合格产品，但后来又自责让村民“火”失望。信任，忍不住崩溃和哭泣；汶川站的YoRoll跑前跑后都很忙，整个导演组都是他一个人做的。他们全神贯注，镜头前的观众可以从他们的眼睛里看到，当地的村民也能记在心里。它们展现了爱心有为的明星支农直播间的向心力和号召力，将支农付诸行动。
授人以渔：从“帮你卖”到“教你卖”的思维升级
《希望的田野》通过综艺直播创新了节目风格，但并没有以娱乐和抢眼为主。援农团虽然在全国各地走来走去开展电商扶贫、援农活动，但初衷是办实事，真正帮助农民，解决当地实际问题。
藏族姑娘土花花是黑水县的一名导游，也是节目组在当地培训的主播人选之一，深深打动了她。“以前我们只知道家乡的东西好，不知道可以在网上卖，也不知道需要相关资质。”通过这个节目，“让我们拥有意识，打开通往新世界的大门。”不仅要帮农民带货，还要系统地传授知识，培养意识，这是对《希望的田野》最有说服力的解读
项目组的努力也得到了黑水、汶川等地方政府和扶贫办的支持。黑水县政府没有回避“不合格农产品”的问题，“不怕被指到痛处”。勇于发现、重视和解决问题也提振了节目组的士气，也引起了官方媒体的关注。国家市场监管总局《中国质量报》号文关注《希望的田野》方案中体现的农产品资质，呼吁并敦促建立健全农村电商支持服务体系，完善网络直播长效监管机制；《人民日报》还发文称赞该计划对弘扬传统文化、拓展助农路径的贡献。
通过明星农民直播间帮农民卖货只是开始。《希望的田野》的核心目的是把电商知识和直播思维留在本地。即使支农团很快就要去下一个支农点，当地村民通过直播打开农产品市场的方式还可以继续。
从源头到流量，村民可以成长为可以独立的“常驻主播”。云南台通过精选优质乡村广播，帮助当地村民更深入地了解成为合格主播所需具备的素质；凤凰台以代言人的身份寻找“崔璀”的新时代，其中又停留在乡村
创业的90后牛妹妹吴晓最大的自信就是做农活，展现了纯真之美，也更好地进行了当地特产、文化的推广和弘扬。从时下的播出效果来看，《希望的田野》躬身为桥，成为联系广大观众与广袤乡村的纽带，实现了“新知识走进去、农产品走出来”的双赢。不但真正做到了帮村民卖货，更将直播带货的致富思路带到更多乡村中，让更多村民看到家乡的发展前景，吸引年轻一代返乡创业，带着学到的销售新思维、新知识投身家乡的电商事业，令“授人以鱼”升级为“授人以渔”，推动农村经济向着更健康、可延续的发展方向迈进。（丛芳瑶）
来源： 光明网