36Kr获悉，玩具品牌StarPony已完成天使轮和Pre-A轮融资，总金额达数千万元。其中，A轮前期由弘毅资本投资；天使轮由危险巅峰K2VC领衔，灵动创意。据CEO石仓健介绍，这笔资金将主要用于产品研发、运营推广等。
斯达小马成立于2020年8月，专注于蒸汽玩具产品。目前已设计开发4个SKU，预计全年推出10个SKU，同时销往国内外市场。
史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理，实现多个产品从0至千万级DAU增长，后担任阿里游戏总裁，管理团队规模500人以上，在文娱、儿童产业、及全球化业务等方面拥有多年经验。
谈及选择玩具赛道创业的原因，石仓健表示，国外市场销售的玩具产品大多产自中国。国家统计局数据显示，2019年国内儿童玩具及用品市场规模达423亿美元，其中出口规模为311亿美元。中国玩具供应链反应迅速，在新速度和性价比方面具有优势。然而，大多数玩具主要以传统销售模式出口。与3C、服装等品类相比，玩具品类没有优质的海外品牌。
回顾中国，2019年0-14岁儿童数量达到2.35亿，但人均玩具消费仅为23美元，仅为美国的8%，仍有较大增长空间。同时，2019年国内玩具行业主要上市公司销量和市场份额均不足6%，市场集中度较低，品牌建设仍处于蓝海竞争阶段。
星小马天猫在面对这样的市场机会，和游戏研发、发行逻辑相似， StarPony计划首先在国内推出玩具产品进行市场验证，然后再根据海外用户文化特点、使用习惯等将产品“本地化”从而实现全球销售。的官方旗舰店将于近期正式上线。
在国内玩具行业正在进入品牌化发展时期。,从积木类别中剔除的布鲁科和从拼图类别中剔除的米卢在去年获得了投资。在产品研发、设计层面，StarPony的产品创新则体现在三个方向：
一是在传统玩具形态中加入传感器、芯片等元素进行智能化改造；
二是与IP相结合。StarPony的投资方之一Smart Creative是国内头部动画和玩具品牌，拥有《魔法陀螺》、《火车超人》、《奥特曼》等多个IP的独家代理权。StarPony将借助智能在线运营权、专属IP等资源快速完成冷启动，形成差异化；
三是添加智力元素，满足家长对婴儿智力发展的迫切需求。
接下来，StarPony计划以线上电商和社交平台为主要营销阵地，借助小红书、Tik Tok等渠道将产品理念传递给目标消费者，形成一定的品牌知名度，再借助智能创意的线下渠道将产品分发到线下销售网点。
除了自有品牌，StarPony未来的规划还包括基于团队产品开发及设计能力、品牌能力、用户运营能力及渠道能力，通过整合优质供应链的方式切入到儿童用品等其他品类，用类似“小米生态链”的模式实现品类延展。
团队方面，其他核心高管曾在阿里、UC、小鹏、TT之声、Smart Ideas等公司工作过，在产品开发、流量运营、用户运营、数字化、全球化等方面均有经验。
