封面新闻记者实习记者齐春摄影刘
从“十三五”的“推动传统媒体与新兴媒体融合发展”，到“十四五”的“推动媒体深度融合”，媒体改革进入了新阶段。报业在新发展阶段的新使命是什么？内容创新的参考答案是什么？
6月3日，以“创新赋能高质量发展”为主题的2021中国新闻创新发展大会在四川成都举行。在“新发展阶段报业的新使命与内容创新”分论坛上，来自全国各地的报业精英分享了他们在媒体融合发展中的探索。
论坛互动交流环节
论坛发言环节，解放军报、光明日报、中国青年报、北京日报、钱江晚报等相关媒体负责人就传统媒体转型重点提出了自己的思考。从党报媒体到都市报，从行业媒体到综合媒体，既有大报刊的宏观视野，也有“小店几个小时”等微观小切口，为报业媒体融合发展提供了全新的思路。
互动交流环节，中央纪委国家监委新闻传播中心副主任、《中国纪检监察报》编辑部执行主编马、《法制日报》副总编、河南日报报业集团大河报副总编龚振国、长江日报报业集团副总编胡军、微博媒体运营总经理等， 交流了各自在媒体融合过程中的具体案例、改革措施和难点，站在新的起点上展望未来媒体融合的发展之路。
解放军报社副总编辑滕晓东：聚合媒体传播技术，带领受众从平面纸媒进入全息世界
解放军报社副总编辑滕晓东
解放军报《全息军报》入选2020年中国报业深度融合发展创新案例。论坛上，《解放军报》副总编辑滕晓东通过介绍《全息军报》的制作出版流程和主要亮点，分享了新闻媒体深度融合的新景观和新思维。
据了解，《全息军报》采用短视频、长视频、VR视频、AR等新媒体技术。要打通各种媒体平台之间的边界，全方位、多方面宣传强军思想，讲好强军故事，展现强军风采，带领观众从平面媒体进入“可读、可视、可听、互动、共享”的全息世界。
滕晓东介绍，今年的“全息军报”加入了很多新突破，比如VR嵌入ar实现“穿越”，嵌入“军报天天读”，嵌入动画GIF实现高效动态。“坚持以内容创新为基础，以全媒体发展为支撑，努力打造新时代的解放军报。这是我们深度融合发展的方向。”滕晓东说。
光明网党委书记毕玉才：媒体融合创新发展，方向比速度更重要
光明网党委书记、光明日报全媒体总编室主任毕玉才
在媒体融合上升为国家战略的背景下，主流媒体是会在原有基础上继续建设，还是会大胆突破，创造新的蓝海？光明市委书记毕玉才。光明日报全媒体编辑办公室主任回答了后者。然而，创新并不意味着“忘本”。——“只有守住心，守住力，才能走好媒体融合创新之路。”
在媒体融合和创新发展中，方向比速度更重要。“主流媒体在流量、质量、工作量之间的选择，很大程度上决定了深度媒体融合的方向”。
毕玉才认为，过于商业化的“流量崇拜”势必贬损和消解媒体的公共性，在流量、质量和工作量之间，主流媒体应该追求有价值有质量的流量。如何追求有质量的流量？毕玉才以光明日报、光明网的尝试，分享了一条可行的路径：在“快”与“深”两方面同时发力，靠设置议程能力去引导舆论，靠浓郁的人文情怀和扎实的理论功底去聚集共识，赢得流量的同时，也赢得读者的认同。
中国青年报党委书记张坤：四把标尺检验媒体融合改革成效
中国青年报党委书记、中国青年网董事长张坤
中国青年报党委书记、中国青年网董事长张坤分享了“低成本高成效”的媒体融合转型新模式——“融媒云厨”。“融媒云厨”也是入选2020中国报业深度融合发展创新案例中的一个。
从2017年因地制宜推出的“融媒小厨”，到如今全面升级的“融媒云厨”，张坤形容这是“经济适用型”的中央厨房。在不断适应互联网传播移动化、视频化趋势下，融媒云厨发挥融合优势，催生出包括现象级产品青蜂侠在内的创新产品。
张坤认为，检验媒体真假融合，至少有四把标尺：第一把标尺，是不是在党委统一领导下落实意识形态工作责任制？第二把标尺，是不是真正“融为一体、合而为一”？第三把标尺，是不是真正实现了“一支队伍，多个平台”，并正在转型为“你就是我、我就是你”的新型主流媒体？第四把标尺，是不是真正以内容创新为根本，是不是充分传承和发扬主流媒体内容、人才优势推出融媒体精品？
北京日报社副总编辑李学梅：“守正创新”，媒体融合是一场不容回避的自我革命
北京日报社副总编辑李学梅
纸媒的工作重心早已经从报纸端走向手机端。北京日报社副总编辑李学梅认为，媒体融合是一场不容回避的自我革命，而媒体融合的核心问题，是从根本上解决“融”和“通”的问题。
“在融合的道路上，关键是要坚持守正创新，勇于攻坚克难。”李学梅提出三个“守正”、三个“创新”——坚守方向导向之正、坚守格调趣味之正、坚守时度效之正，以及创造内容话语之新、创技术手段之新、创体制机制之新。
李学梅还提到要积极拥抱新技术。“传统报业推进深度融合的过程中，在技术手段和传播能力建设上还存在不少短板和差距，我们要继续补齐短板，瞄准发展趋势，加强对新技术的前瞻性研究，开门办技术，开门强技术。”
钱江晚报总编辑邓崴：群众路线是都市报融合转型的生命线
浙江日报报业集团党委委员、副总编辑，钱江晚报总编辑邓崴
“走好全媒体时代群众路线，是形成自我造血的根本路径。”钱江晚报总编辑邓崴结合钱江晚报深化媒体融合改革，分享了全媒体时代都市报媒体融合的一个新角度。
邓崴认为，订户流失、广告下降，不仅仅是都市报商业模式的问题，而是在新的传播环境下，媒体与群众联系弱化甚至失联的一个反映。“都市报的优势，是几十年深耕地方的优势。”2019年起，钱江晚报将客户端的定位进行了彻底调整——更加聚焦本地化生活化，提出要追求做一些有用有趣有温度的品质内容和服务，不求海量求质量。
“群众就是江山，用户就是市场，重建深化用户连接，在服务群众中增强影响力，巩固自己的区域领先优势，实现内容品牌和影响力的变现，这是我们初步走出来的一条感觉还可行的转型路径。”邓崴说。
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