在中国商界领袖年会上，小红书创始人曲芳表示：在小红书的变化可以转化为两个关键词，一个是烟火气，一个是人情味。使用过小红书的用户都知道，小红书是一款专注于“标记你的生活”的社交app，你可以选择各种感兴趣的领域推送内容，形成你生活的各个部分。
小红书经过7年多的发展，成立一年就只有1000万用户，现在已经拥有上亿用户，月活上亿，从0到60亿美元不等。可以说是几次资本博弈和进化的结果，真是对“好风凭借力，送我上青云”的生动诠释。今天我们就从小红书刚出现的2013年开始回顾，看看小红书是如何走向成功的。
当时，我们将目光转向2013年就会发现，小红书开始的地方是旅游攻略。的小红书已经有了一定的需求愿景，他们敏锐地意识到，在经济快速发展的国情下，市民有追求精神文明的需求，想要出行，但现实是缺乏出行策略信息，形成了市场空白。
所以在国内市场缺乏相关内容和十一假期前发布的绝佳机会的双重优势下，小红书一经发布就获得了50万的下载量，可以说是非常高了。当年搜索跨境旅游电商相关内容的用户紧接着小红书又抓住了圣诞节的时机，把跨境旅游电商这个细分领域也收入囊中,在小红书的十个搜索结果中，有八个来源。
如果你占领了市场，你就会有信心。规模超过10亿、企业超过700家的真金白银基金许小平给小红书的估值是500万美元，而小红书创始人毛、瞿芳的心理预期是800万美元。只是因为价格没有谈妥，小红书放缓了引入资本的步伐，而徐小平却将这次称为最不应该错过的投资TOP3。
2014年年中，小红书完成了A轮融资，有钱了就开始搞电商。其实这个想法也很符合逻辑。建议跨境商品的用户要去其他电商平台购买，只需在小红书挂个链接即可。看完直接买岂不省心省力？
截至2018年底，小红书已经以6.5%的市场份额占据海外电商市场第六位。排名前五的分别是网易考拉海宝、天猫国际、唯品会国际、JD.COM环球购物、聚美极致免税店。想要脱颖而出，小红书拿出了自己的优势——社区。
早在2016年，小红书就从包括腾讯在内的投资者那里拿到了1亿美元，估值达到了10亿美元。小红书开始用这笔钱搞社区。内容平台想要搞用户增长，一定得先培养精华内容，切忌本末倒置,否则，暂时吸引的用户将会分散，他们将会分散，没有风走两步。
小红书邀请了一大批明星入驻，让网络偶像化的女孩们可以在商业营业后观看明星们的生活，做饭，健身，化妆。日常分享让粉丝更贴近明星，明星也更愿意展现自己的生活。果然，就像瞿芳说的：所有事业的背后，都要有向上的人生。
