1、欲望
欲望在中国企业家素质中排名第一。佛经里有句话，意思是一个人如果没有欲望，就什么都不怕，什么都不怕。和尚一辈子都在寺院修行，最后没有一个不想上天堂的。和尚整天闭关打坐，最后没有一个人不想白天翱翔。可见，没有欲望虽然是刚刚好，但实现没有欲望是多么的困难。
欲望其实是一种人生目标，一种人生理想。企业家的欲望和普通人的欲望的区别在于，他们的欲望往往会超越现实，往往需要打破目前的立足点，打破眼前的牢笼，才能实现。因此，企业家的欲望往往伴随着行动和牺牲。这是常人无法企及的。当你在任何一个政府机关门口停下来，都能发现表情茫然、行动孤独、心态孤独的人。他们唯一的愿望就是维持现状。他们祈求的是，体制改革永远不要改到自己身上，月薪能按时足额发放。他们有足够的知识、能力和资源开始事业，但没有这样的欲望，他们觉得自己现在的生活已经足够好了。这些人不仅限于政府机构。到处都有这样的人群。你怎么能指望他创业呢？
我们说企业家的欲望不安分，高于现实。他们需要称体重才能得到它们，有时他们需要跳起来才能得到它们。一个人的事业会和他的梦想一样大。所谓梦，不过是欲望的别称。你可以想象欲望能提升一个人多少。
2、明势
意义有两个层次。作为一个企业家，一个应该意识到潜力，另一个应该意识到事情。先解释一下潜力。
潜力是趋势。做过期货的人都知道，赚钱的关键是走对方向，这就是趋势。比如，当大势已去，你往往会做得更多；或者大势看涨，做空就做空，不亏钱就亏钱！另一方面，你就是不想赚钱。
势分为大势势、中等势和小势。企业家必须跟上形势，研究政策。这是大势所趋。很多企业家不太重视这项工作，认为政策研究是虚假的、大的、空洞的、没有意义的。但事实并非如此。对于一个企业家来说，从国家领导人的更迭到一个乡镇小官员的留任，都会对自己产生影响。在政策方面，国家鼓励和限制发展的内容与创业的成败有很大关系。做对方向，沿着国家鼓励的水平努力，可能会事半功倍；反方向做。比如在某个行业、某类企业，国家正准备从政策层面进行限制和淘汰。如果你这个时候冲进去，你会很困惑，撞到它，你肯定会杀了一只鸡。
中等潜力是指市场机会。市场上流行什么，人们现在喜欢什么，不喜欢什么，都可能预示着你创业的方向。如果你准备创业，又缺乏资金和经验，那么可以看看身边的人都在做什么。如果你们一起做，肯定没什么问题。虽然不可能赚大钱，但是赔钱的机会很少，风险也很小。更适合风险承受能力弱的创业者。经营小企业的企业家赚取平均利润是好事。通过这样的练习，他们可以慢慢学会赚大钱的能力，慢慢积累赚大钱的资本。机会一旦来了，就在龙翔九天，或者和凤舞不一样。如果你资金充裕，风险承受能力强，当然可以从创业之初就误入歧途，发现意外，赚大钱，但这样的创业者并不多。
小潜力是个人的能力、性格和特长。创业者在选择创业项目的时候，一定要找到适合自己能力、兴趣、特长的项目，这样你才能进行持久、专注的投资。创业是一项折磨人的活动，创业者要做好心理准备，承受痛苦。
3、敏感
敏感不是紧张。紧张的人，就像琼瑶小说里的那些人物，可以当花瓶，饭后消遣，但不适合创业。
企业家的敏感度就是对外部变化的敏感度，尤其是对商机的快速反应。
有些人的商业敏感度来自耳朵，有些人的商业敏感度来自眼睛，有些人的商业敏感度来自自己的腿。
北京人说，一个人不懂事，就会说没眼力，就是看不到什么好东西。其实面对每天在我们面前偷偷摸摸的商机，有多少人眼力好？
有些人有天生的商业意识，比如胡
雪岩，更多人的商业感觉则依靠后天培养。如果你有心做一个商人，你就应该像训练猎犬一样训练自己的商业感觉。良好的商业感觉，是创业者成功的最好保证。4、人脉
创业不是引无源之水，栽无本之木。每一个人创业，都必然有其凭依的条件，也就是其拥有的资源。一个创业者的素质如何，看一看其建立和拓展资源的能力就可以知道。
创业者资源，可分为外部资源和内部资源两种。内部资源主要是创业者个人的能力，其所占有的生产资料及知识技能，也就是人们通常所说有形资产及无形资产，只不过这种有形资产和无形资产属于个人罢了。创业者的家族资源也可以看作创业者内部资源的一部分。拥有一份良好的内部资源，对创业者个人来说无疑是重要的，但因为其中大部分不是通过创业者个人努力获取，而是自然存在的，具有天然属性，我们在此不作重点讨论。
我们希望在此讨论的是创业者外部资源的创立。其中最重要的一点是人脉资源的创业，即创业者构建其人际网络或社会网络的能力。一个创业者如果不能在最短时间之内建立自己最广泛的人际网络，那他的创业一定会非常艰难，即使其初期能够依靠领先技术或者自身素质，比如吃苦耐劳或精打细算，获得某种程度上的成功，我们也可以断言他的事业一定做不大。
5、谋略
创业是一个斗体力的活动，更是一个斗心力的活动。创业者的智谋，将在很大程度上决定其创业成败。尤其是在目前产品日益同质化，市场有限，竞争激烈的情况下，创业者不但要能够守正，更要有能力出奇。
说到钻空子，商人的天性就在于找空子、钻空子。有人钻空子不奇怪，如果眼见着空子在那里没有人去钻，那才是奇怪的事情。谈到空手套白狼，哪一个白手起家的创业者不需要经过一个空手套白狼的阶段呢？空手而能套到狼，不是智慧又是什么呢！
谋略或者说智慧，时时贯穿于创业者的每一个创业行动中。谋略，说白了就是一种思维的方式，一种处理问题和解决问题的方法。对于创业者来说，智慧是不分等级的，它没有好坏、高明不高明的区别，只有好用不好用，适用不适用的问题。当年谢圣明带着红桃K一帮人，在农村的猪圈、厕所上大刷广告时，遭到了多少人的嘲笑。但是，如今在猪圈上刷广告的谢圣明已经成为了亿万富翁，而当年那些讪笑他的人呢，当年怎样贫穷，如今依然怎样贫穷。我们归结创业者智慧：不拘一格，出奇制胜。作为创业者，你的思维是否至今依然因循守旧？
6、胆量
问一个问题：什么样的人最适合创业？ 答案是：赌徒。
道理很简单，创业本身就是一项冒险活动。赌徒最有胆量，敢下注，想赢也敢输，所以，他们最适合创业。科学研究发现，赌徒的心理承受能力远远强过普通人，而创业正是最需要强大心理承受能力的一项活动。
创业专家在研究中发现，大凡成功人士都有某种程度的赌性，企业界人士尤然。很多创业者在创业的道路上，都有过惊险一跳的经历。这一跳成功了，功成名就，白日飞升；要是跳不成，就只好凤凰涅磐了。
创业需要胆量，需要冒险。冒险精神是创业家精神的一个重要组成部分，但创业毕竟不是赌博。创业家的冒险，迥异于冒进。有一个故事：一个人问一个哲学家，什么叫冒险，什么叫冒进？哲学家说，比如有一个山洞，山洞里有一桶金子，你进去把金子拿了出来。假如那山洞是一个狼洞，你这就是冒险；假如那山洞是一个老虎洞，你这就是冒进。这个人表示懂了。哲学家又说，假如那山洞里的只是一捆劈柴，那么，即使那是一个狗洞，你也是冒进。这个故事什么意思？它的意思是说，冒险是这样一种东西，你经过努力，有可能得到，而且那东西值得你得到。否则，你只是冒进，死了都不值得。创业者一定要分清冒险与冒进的关系，要区分清楚什么是勇敢，什么是无知。无知的冒进只会使事情变得更糟，你的行为将变得毫无意义，并且惹人耻笑。
7、与他人分享的愿望
作为创业者，一定要懂得与他人分享。一个不懂得与他人分享的创业者，不可能将事业做大。美国心理学家马斯洛有个需要层次理论，说人按层次一共有五种需要，第一是生存需要，第二是安全需要，第三是社交需要，第四是尊重需要，第五是自我实现需要。这五种需要具体到企业环境里，具体到公司员工身上，就是需要老板与员工共同分享。当老板舍得付出，舍得与员工分享，员工的生存需要、安全需要、尊重需要就从老板这里都得到了满足。员工出于感激，同时也因为害怕失去眼前所获得的一切，就会产生自我实现的需要，通过自我实现，为老板做更多的事，赚更多的钱，做更大的贡献，回报老板。这样就构成了一个企业的正向循环、良性循环。这应该是马斯洛理论在企业层面的恰当解释。
做生意的人都会算帐，只不过有些人算得是大帐，有些人算得是小帐。商业法则：算大帐的人做大生意，做大生意人；算小帐的人永远只能做小生意，做小生意人。
分享不仅仅限于企业或团队内部，对创业者来说，对外部的分享有时候同样重要。分享不是慷慨，对创业者来说，分享是明智。
8、自我反省的能力
反省其实是一种学习能力。创业既然是一个不断摸索的过程，创业者就难免在此过程中不断地犯错误。反省，正是认识错误、改正错误的前提。对创业者来说，反省的过程，就是学习的过程。有没有自我反省的能力，具不具备自我反省的精神，决定了创业者能不能认识到自己所犯的错误，能不能改正所犯的错误，是否能够不断地学到新东西。
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文/创业派
