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分享突破传统的传播案例

突破传统的传播案例

首先，为什么要分享突破传统的沟通案例

这是因为.

在快速变化的现代社会，

一个成功的品牌传播仅仅依靠“广告”是不够的

1、 消费者的媒体消费日趋多样

2、‘信息民主化’:消费者从信息被动接收到信息传播主导

3、越来越多成功的传播战役，通过利用体验式营销开展

我们开门见山吧

案例分享：百威冰爽啤酒爱尔兰夏季促销

即使在爱尔兰的夏天，挑战：和百威如何克服服这先天的气候不利的平均温度也只有20摄氏度左右

传播活动策划：

活动内容：天气越热、百威啤酒越低价传播核心渠道：其中的手机APP更是传播亮点及核心所在活动亮点：

消费者使用手机插件查看温度，直接了解当天百威冰啤对应的促销价格；

它还可以方便地引导消费者到销售终端——将品牌传播转换为销售

不同媒介上的传播都是为了指引消费者下载APP

传播成果：

第一周，APP下载量超过3万次

今年夏天，它成为爱尔兰最受欢迎的应用

该宣传活动获得了戛纳营销金奖

让每天的天气成为爱尔兰年轻男性每天最重要的信息(改变消费行为)

百威冰啤传播总结

大创意：传播创意紧密联系消费者生活

大效果：促进销售改变消费者行为

具体的策划PPT案例：

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