翻译：199IT互联网数据中心
WalkerSands发布最新报告《营销技术创新价值最大化》。
超过三分之二的营销人员认为，营销技术没有“完美的堆栈”，它始终是一项持续的工作。
调查发现，大多数人认为过去三年营销技术发展迅速(48%)或光速(15%)。(只要看看著名的chiefmartec.com营销技术景观信息图就能得出这样的结论。但营销团队可能跟不上变化的步伐，只有28%的受访者认为自己公司使用的营销技术在过去三年发展迅速。28%的营销人员认为他们在此期间只是“轻微”进化，而大多数人(37%)表示他们只是“稳步增长”。
大约一半的受访者会每六个月或更短时间对他们的营销技术堆栈进行整体评估，超过四分之一的受访者每月至少评估一次。营销人员也在推进技术改进，但速度不是很快。大约一半的受访者每六个月(26%)或每年(27%)向公司的营销技术堆栈中添加新工具。
然而，只有15%的受访者在向营销技术堆栈中添加新解决方案时觉得自己“非常敏捷”，而大多数人觉得“有点”或“不太”敏捷(46%)。
也许是因为这些趋势，今年的营销人员对使用营销技巧的信心不如去年。今年，只有16%的受访者认为他们的营销技术足够先进，可以帮助他们更有效地完成工作。去年的指数是22%。只有13%的受访者认为公司在营销技术上的投入是合适的，去年的指数为24%。
65%的营销人员预计今年公司在营销技术方面的投资略微增长（48%）或大幅增加（17%）。
其他亮点：
五年前，认为创造力促进战略的人数是技术的两倍(47%对24%)；
现在，创造力和技术同样重要(29%对30%)，大多数人认为这些驱动因素被整合到战略中(41%)；
五年内，56%的营销人员认为创意和技术同等促进营销策略。
