近日，体育用品巨头阿迪达斯公布了2019年Q1财报。据披露，截至今年一季度，阿迪达斯为58.83亿欧元，较去年同期的55.48亿欧元增长6%。其中，训练类和跑频类的销售均实现了高位数增长，但足球类的销售与同期相比并没有达到预期的增长。该公司表示，足球类的销量不如去年，主要是因为去年世界杯推动了足球类的销量，而今年是平均足球年。
此外，一季度业绩最大的亮点是公司在电商和大中华区的销售增长。据披露，阿迪达斯今年一季度电商业务同比增长40%，而其在大中华区(占亚太市场三分之一以上)的销售额同比增长16%。此外，公司第一季度营业利润录得8.75亿欧元，较去年同期增长17%；净利润为6.32亿欧元，同比增长17.1%。
(来源：阿迪达斯Q1业绩报告)
受此利好消息影响，阿迪达斯在周五美股市场股价高开后持续稳定上涨，最终在当日收于139.56美元，上涨9.2%。此外，阿迪达斯周五在法兰克福股市的股价也上涨了7.5%。目前，阿迪达斯在欧洲的市值为490亿美元(约550亿美元)。
(来源：福图牛牛)
在中国市场和电商板块销量大幅增长的推动下，尽管德国国内需求下滑，北美市场供应链出现问题，影响了市场销量增长，但公司CEO卡斯帕罗斯特德(Kasper Rorsted)仍维持了此前设定的2020年销售目标。
Warburg Research分析师Joerg Philipp Frey表示，得益于公司“令人惊讶”的销售额和毛利率增长，原本由阿迪达斯给出的年度公司业绩指引似乎有些“保守”。
据外媒《财富》报道，阿迪达斯股票之前吸引了不少做空投资者，加大了股价的波动。根据IHS Markit的数据，阿迪达斯有2%的股票被做空。到3月底，这个数字翻了一番。
第一季度，阿迪达斯的表现出乎意料的好，这应该会让很多做空投资者感到意外。据悉，阿迪达斯此前预计销售额为58亿欧元，营业利润为8.75亿欧元，这也高于最高预期值。
决斗
大中华区市场是阿迪达斯的重要市场，这不仅体现在第一季度销售额增长16%，还体现在公司在欧洲的销售额下降了3%。然而，在耐克的故乡——北美，阿迪达斯第一季度的销售额仅增长了3%。
当前形势下，公司口中的“战略增长区”中国市场——，成为阿迪达斯拿下耐克的关键战场。一边是欧洲的阿迪达斯，另一边是美国的耐克。中国两大体育用品制造商之间的较量，意味着西门吹雪和叶孤城将对抗紫禁城。
据统计，2018年耐克在中国实现了18%的增长，全年销售额达到51.34亿美元(约343亿人民币)，而阿迪达斯在大中华区的销售额约为345亿人民币，同比增长23%。销量方面，阿迪达斯在中国市场已经超过耐克。
2019年2月21日，阿迪达斯在中国推出了全新的UltraBOOST19系列限量跑鞋，新品一小时内售出5万双。一天之内，跑鞋销售额突破10亿元。
(来源：阿迪达斯中国官网)
style="font-size:15px;">在此之前，阿迪达斯的球鞋一直在缓震上备受诟病。早期阿迪达斯缓震球鞋缓震极限比较低，效果并不明显。而耐克的中底缓震则是其球鞋的卖点，除了空气缓震气垫外，后期的产品还有使用发泡缓震材质。后来，阿迪达斯与巴斯夫合作推出了Boost缓震材料，令旗下产品亦开始加入有缓震脚感球鞋阵营。借此，阿迪达斯开始与耐克的挑战者之路。近几年，阿迪达斯为吸引年轻人市场，签约有鹿晗、易烊千玺、王嘉尔、迪丽热巴等流量明星；另一方面，公司去年亦推出跨界定制营销策略，如去年跨界与美国说唱歌手Kanye West合作推出经典款YEEZY Boost 350V2 纯白配色潮鞋。该潮鞋推出后，3分钟内即卖出3万双。
然而，仍有评论指，Boost的缓震极限对比耐克Zoom或者其他气垫形式的缓震有一定差距的。在篮球鞋领域，耐克仍然领先。此外，本年第一季度，耐克在全球范围内的营收为96.1亿美元（约合85.8亿欧元），仍大幅领先于阿迪达斯。阿迪要靠中国市场彻底扳回劣势，目前而言，还有很大的进步空间。
回归运动本身
公司 CEO Kasper Rorsted表示未来将会推出更多的中等价格产品，并预期公司明年发展将会更加顺利。此外，他还表示公司未来将会将业务重点摆回“运动”本身，当前一个明显讯号即是本年2月份推出的Ultraboost系列，而该系列在全球亦取得成功。
至于股价方面，投资者大可不必担心。据悉，公司股价在今年内已上涨34%。此前连续四年，阿迪达斯股价均取得增长。
今年2月21日，在一场NCAA焦点战中，脚穿耐克PG 2.5的大一新生锡安在第一次持球进攻时在变向中将球鞋踩烂，导致右膝受伤。事后，锡安被诊断为一级扭伤。当日，耐克股价下跌了1.05%，市值蒸发超过13亿美元。
不知道这一摔，未来可否会否被看作是阿迪达斯超越耐克的“先兆”。
