老年人创业项目老年产业有哪些项目

今年年初，中国银保监会发布《关于促进社会服务领域商业保险发展的意见》号文，提出了积极发展多元化商业养老保险、个人账户型商业养老保险、开发有助于实现养老金融产品年金的保险产品等政策措施。这个信号的发出，也说明了中国老龄化的加深。

纵观世界经济发展史，老年保险的推出往往与市场整体经济环境和老龄化程度正相关。2020年，60岁以上老年人口将增至约2.55亿，约占总人口的17.8%。按照国际标准，中国正在进入深度老龄化社会，这个群体无疑已经成为市场上重要的消费群体之一。今年年初，中国银保监会发布《关于促进社会服务领域商业保险发展的意见》号文，提出了积极发展多元化商业养老保险、个人账户型商业养老保险、开发有助于实现养老金融产品年金的保险产品等政策措施。这个信号的发出，也说明了中国老龄化的加深。

与过去相比，当代老年人的退休生活也发生了翻天覆地的变化。智盟咨询出品的《2020中国消费趋势报告》(2020年中国十大消费趋势报告|趋势发布)中指出，“银发族”的生活日益成为社会关注的热点。受网络文化的影响，老年人也在追随年轻人的文化，追求年轻心态成为一种趋势。老年人也在通过互联网表达自己，“年轻活力”在他们的消费中涌现。

后隐喻时代的成熟年份革命

在农业时代，老年人是指因年龄增长而失去田间劳动的人；在工业时代，老年人是指由于做工的精准性而慢慢失去竞争优势的人；在信息时代，老年人往往是指按照国家规定退休并享受退休待遇的人。与其他几代人相比，今天的老年人精力更充沛，资源更丰富，条件更好。

有一个老人，83岁的时候还拿着PS4当铁杆玩家。后来，阿里巴巴高辛公司聘请了一位资深的产品体验者。比起“去看太阳，为即将到来的夜晚埋葬他所有的荣耀”的感叹，老人的生活多姿多彩，充满乐趣，老人的心态也发生了很大的变化，从“垂暮之年”变成了“蓬勃成熟的一年”。

在20世纪80年代初的日本和2008年的渡边淳一，《熟年革命》让“成熟年”这个词更广为人知。这本书提倡“白金风格”，提倡已经到了成熟期的人要让自己变得更亮。对于老龄化的中国来说，“成熟人”的生活更有意义。

与传统意义上的老年人相比，“蓬勃成熟的岁月”有四大区别。

一是经济水平较高。中国整体经济水平有所提高，随着时代的发展，成熟的人个人经济状况更好，有一定的经济实力，晚年生活更富裕。

第二，身体条件比较好。随着医疗科技的发展和医疗保险服务的普及，中国人的平均寿命提高了，同龄的身体状况健康多了，精力和欲望也多了。

第三，代际压力较低。调查显示，38.2%的成年人希望不要和孩子住在一起，只需要定期去看望即可。在国家政策的影响下，很多老人只有一个孩子，加上社会晚婚晚育的影响，很多老人都有了自己的时间。

:15px;">其四，后喻时代影响。伴随科技水平的发展，老年人的社交方式从写信打电话发短信，发展到了微信、抖音等等众多新媒体手段上面，过去老人传授经验的方式被彻底改写，年轻人掌握了社会进步的话语权，传统老人必须要紧跟年轻人步伐，才能不被淘汰。

早在1970年，玛格丽特·米德就已经在《代沟》一书中这样写到，即使在不久以前，老一代仍然可以毫无愧色地训斥年轻一代：“你应该明白，在这个世界上我曾年轻过，而你却未老过。”但是，现在的年轻一代却能够理直气壮地回答：“在此刻这个世界上，我是年轻的，而你却从未年轻过。”因为很多老年人的能力鸿沟和数字鸿沟，比如，使用微信视频聊天，电商购物，直播等等，这些都是年轻人反哺给老年人的，而今天老年主力人群的50后60后，他们的孩子正好是千禧一代和90后，他们之间的互动关系也让这届老年人有所不同了。

甚至，在今年的新冠肺炎疫情期间，不少传统热衷于去市场买菜的老人们，统统学习了线上买菜的新方式，从生鲜APP，到社区微信群，活力熟年已经开始活跃。

老年危机前置，熟年树立新目标

在职场上，有一个很热门的说法叫做“中年危机前置”。而在现实生活中，老人们也在面临着家庭中的“老年危机”。自古至今，人类话语权往往在掌握生产资料多的人手中，这些生产资料在过去是生活经验，而现在是信息迭代，不知道有多少老人曾被儿女的一句“您那套老了，跟不上时代了”怼得哑口无言。

对退休人群而言，最倍感珍惜的是时间，但最难以消磨的也是时间。这就使现在很多精力充沛的老人，不得不在“后喻时代”的影响下，获取新的信息认知，挖掘新的人生目标，建立新的社会价值，赢得新的自我认可。也正是在这种社会心理的变化下，“银发族”在向“活力熟年”的转变过程中表露出了四点最明显的行为特征。

从“发挥余热”到“价值输出”

过去老人家想要发挥余热，可能仅仅只能走回过去的工作岗位，而在科技的加持下，熟年们宝贵的经验和意见也可以转化成为极好的社交传播信息。在熟年们产生身份焦虑的时候，借助“小年糕”等操作极为简便的小程序，熟年们将自己的日常生活、感兴趣的内容、生活的经验、充满年代感的会议制作成小视频，产生有用、有趣的新内容。

从“百无聊赖”到“多姿多彩”

在熟年的观念里，种一棵树最好的时间是十年前其次就是现在。而年轻时因为生活压力、疲于奔波忽视的兴趣爱好，终于有机会得以实现。书法班、摄影班、合唱团、舞蹈团、健身团等老年活动学习项目层出不穷，甚至也成为了不少老爸老妈和儿女打开沟通桥梁的方式。

从“拒绝潮流”到“拥抱潮流”

过去的老人在时尚方面，可能连最廉价的护肤品都舍不得购买。而现在富足的晚年生活，让活力熟年有了更多追求美的权利。他们不仅开始主动学习养生知识，向年轻人讨教护肤秘籍，购买昂贵的保养用品，乐于了解任何新鲜的事物、产品，在自己的能力范围内，开始主动拥抱时尚潮流。

从“教授晚辈”到“请教晚辈”

这一条，既是最显著的变化，也是最核心的变化。过去时代变化速度远低于如今，老式大家长制的一言堂不再有效，反倒是越来越多的老年人开始主动向年轻人请教，学习市面上的新科技，新技术。例如受疫情影响，熟年族无法出门健身，看年轻人借助Keep，体感游戏的方式锻炼，不少熟年族也主动询问起这些新科技的玩法，与年轻人玩在一起。

现在步入退休阶段的50后、60后注定与过去的“银发老人”不同，矗立于信息传递时代转折点的他们，与其说是在努力迎合时代，不如说是为了避免被时代抛弃，所做出的一系列自救行为，而在这种变化下，中国消费市场，也将会产生新的发展契机。

5大策略搞定活力熟年

最近几年，我们一直在强调“年轻化市场”，而伴随我国老龄化程度的加深，“熟年市场”也必定会在后喻时代的影响下，产生极大地变化差异，为企业带来“年轻化市场”外的新竞争赛道。对普通企业而言，如何才能抓住这次发展契机，赢得先发优势呢？我们总结了五条策略。

策略1：运用年轻态的精神表达

在知萌咨询对于熟年的调查中我们发现，大多数熟年对于自身心理年龄的认定往往远小于其实际的年龄，一些“因老讲老”的广告内容并不受其欢迎，反倒是运用了年轻态表达法的广告内容更容易受市场青睐，“人老心不老”才是对活力熟年们最高的褒奖。

例如，方太在 “重阳节” 推出5组以老人为视角的海报，勾勒出五种“爸妈”的花样生活。五张文案海报，五种兴趣圈层，勾勒出五种“爸妈”的花样生活，以书会友的妈妈，以摄影为伴、健身房撸铁的爸爸，还有彼此陪伴的爸妈.....通过儿女的孝敬语言和老人“年轻态”的疯狂吐槽，形成鲜明对比，直击人心。

策略2：打造适合熟年的专属品牌

对消费者而言，属于年轻人的品牌有很多，但是，属于老年人的知名品牌往往很少，似乎多是集中于医疗保健、电视广告上面，老年人还经常成为了被各种保健品“忽悠”的对象，这也成为新的商机所在而，而目前老年人群存在“品牌”的需求，却缺乏为之专门定位的品牌，因此，他们只能通过身边的朋友、熟人和子女的推荐来进行选择。

过去，奶奶装、妈妈装都是土气的代名词，而现在，这些都成为了经典时尚的代名词，越来越多的人尊重并追捧老年人品牌，而这些品牌也放下身段，彰显属于自己的时尚气质。10 月 15 日，一场名为“重 young，足够秀”潮流秀在朗园兰境艺术中心举行，一群老年人意气风发地登上 T 台走秀。足力健这场分为宣言、暴走、觉醒、原宿四大主题的“重 young 足够秀”，既有专业秀场的氛围，又贴合了重阳节的主题，同时，还与品牌建立了关联度，让老人品牌也成为了时尚潮流，而足力健之所以能够成为定位老年人的趋势品牌，就在于其对老年群体有着深度的关注。

据悉，自2015年创立之初，足力健就专门成立了用户研究中心，时至今日一直坚持开展中国老人脚型数据测量工作，用最笨的方法，卷尺、皮尺、钢尺，收集了大量的老人脚部数据，经过长期的数据收集与分析，足力健发现南方老人和北方老人的脚型、男性老人与女性老人的脚型等种种不同，找出了脚掌变宽、足弓塌陷、拇指外翻、脚垫、骨刺等几十个老人脚部问题，并从几十个老人脚部问题中筛选出老人穿鞋难最核心、最迫切的需求：挤脚、磨脚、脚疼、脚累。由此，足力健设计出适合老人脚型的专业鞋楦，使鞋前加宽，鞋腰加高，为解决老人的穿鞋难题找到了方法。

但是，从其他品类的供给来看，目前还存在巨大的差距，Mintel的一份报告显示，今天，只有8%的中国老年消费者认为营销人员根据产品定位他们的口味，这项研究调查了10个城市的600名中国老年人和3000名线上来年人，得出结论为‘银发一代’和试图针对他们的品牌之间存在着严重脱节。

策略3:满足熟年的情感诉求

虽然我们在调研中发现，老年人期望与子女同住的比例在降低，但是，能被子女记挂，和子女常聚，享受天伦之乐的幸福时刻，却是熟年们一直在意、追求的。

在2019年圣象集团联合社科院社会学所和知萌咨询联合发布的《中国家庭亲近指数报告》中（谁抢走了你和家人的亲近感？《中国家庭亲近指数报告》为你深度解密....），曾对中国家文化变迁与家庭关系的“疏离”现象进行了详细阐述，并指出了家庭亲近感面临的10大挑战，其中一个挑战就是老年人的情感需求被忽视，很多年轻人通常和自己年迈的父母嘘寒问暖，却很少关注他们自身的情感需求，这也将成为一个新的切入点。

此外，红杉中国发布的《2019年中国城市养老消费洞察报告》也指出，父母和子女在养老消费上均有发言权，但所需与所获存在代际鸿沟。具体来看，子女群体在理解老年群体的真实需求方面还存在问题——过分注重实体类养老产品，忽视精神类养老产品，这往往让他们和父母之间出现沟通问题甚至矛盾。

策略4：关注熟年的智能化生活

当代老年人并非新产品、新技术的绝缘体，相反受其空闲时间较多的影响，在不少感兴趣的内容环节上面，活力熟年对于相关 APP 的关注度与忠诚度则可能远高于年轻人。

2019年9 月 11 日，爱奇艺在 APP store 上线了短视频软件“锦视”，内容从广场舞教学、养生指南延展到时政新闻与休闲娱乐。今日头条、趣头条等新闻资讯平台，以及西瓜、火山小视频等短视频平台也在银发群体的娱乐生活中分得一杯羹。

满足了软件方面的信息需求，熟年硬件方面的技术需求也不容小觑。作为技术行业最大的贸易展会，今年的CES关注了老年和老人看护人群的需求。美国退休人员协会在《2019 Tech Trends and the 50+》中指出，50岁以上的美国人达到1.15亿，这是一个巨大的技术市场；到2020年代末，这一群体预计将花费840亿美元购买科技产品。

对企业而言，过去针对年轻人采用的酷炫设计、繁杂功能等在熟年市场可能会失效，操作简便、以人为本的科技设计才是熟年智能化生活的市场核心竞争因素，把握好这个尺度，产品更容易受到市场的欢迎。

策略5：对老年产业进行一体化布局

对不少企业而言，打动活力熟年的难度可能会大于年轻人，因为这些活力熟年不仅在后喻反哺的作用下张伟丰富的信息渠道，还具有半个世纪左右的人生经验，他们对产品往往会有更高的标准。

对企业而言，打入熟年市场不是一场快闪，一次刷屏活动就可以搞定的，打入熟年市场，必须有更为完善的市场计划，在5Gh时代，“智能化+养老”、围绕老年人需求的医院、护理中心、养老院和老年人产品的一体化服务也将成为新的机会。而更优质的产品和更值得称赞的口碑也将是致胜的基础。