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图片来源/视觉中国

2018年，中国童装市场销售规模达1660亿元。随着二胎生育政策的放开和新生代父母消费观念的提升，业内预测未来我国童装市场规模将进一步扩大。目前国内品牌纷纷下大力气，国际品牌也在加紧童装线的布局和完善。在“儿童经济”的刺激下，童装市场将呈现更加激烈的竞争态势。

观念提升与政策放开促童装零售额增速可观

长期以来，受“孩子长得快，衣服换得快”观念的影响，大量家长并没有在童装上投入太多。然而，随着80后、90后相继结婚生子，当代父母的消费观念正在悄然发生变化。“给孩子最好的”，尽力让孩子享受更好的生活，这已经成为越来越多家长认同和努力的目标。

同时，随着二胎政策的放开，越来越多的家庭将迎来“两宝”，消费需求也刺激了市场的繁荣。公开资料显示，2017年中国童装市场零售规模达1597亿元，同比增长9.76%，近五年复合增长率为8.23%，而2017年整体服装行业零售规模同比仅增长1.36%，童装零售额增速明显高于整体服装市场。

中国商业研究院发布的《2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2018年中国童装市场销售规模达1660亿元。业内普遍认为，随着童装消费需求的进一步释放，我国童装市场规模将持续扩大。

但由于起步较晚，国内童装领域仍没有具有绝对市场号召力和广泛知名度的品牌。童装从设计到销售渠道相对分散。与成人时装相比，我国童装行业的发展还处于初级阶段。作为“待深耕的土壤”，市场空间巨大，潜力无限。

国内童装第一品牌市场占有率升至5.6%

去年以来，中外品牌在童装市场都下了很大功夫。日前，休闲服装品牌马森服饰公布2018年业绩报告：Q4营收和净利润同比分别增长49.38%和234.31%，旗下童装子品牌巴拉巴拉的市场份额从4.9%提升至5.6%。显然，这个数字还有更大的空间，因为在发达国家，童装第一品牌的市场份额往往能达到30%以上。

为了进一步巩固童装的领先地位，马森也在积极推进国际合作，包括与北美最大的童装零售商The Children's Place牵手，收购法国童装Kidiliz和国内童装Cocotree。据透露，品牌合作和电商渠道将是马森童装线未来的两大发展重点。

Gap收购金宝贝旗下品牌意欲发力高端童装

外国品牌也在加速市场并购。近日，美国服装集团Gap以3500万美元(约2.34亿人民币)的价格收购了金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，包括其门店、库存、知识产权、品牌以及与金宝贝相关的网站。

Gap发言人曾向媒体表示，收购Janie和Jack将有助于集团扩大消费者基础，提升忠诚度。金宝贝主要经营高端童装和早教中心。此前，其品牌包括金宝贝、珍妮和杰克以及疯狂8。这一次，Gap的收购被业内广泛认为是快时尚品牌在高端童装领域发力的信号。

三类品牌进入市场“群雄逐鹿”

纵观目前的童装市场，面临着三类品牌的局面：以Zara和Gap为代表的快时尚品牌，以及

n class="candidate-entity-word" data-gid="1656272" qid="6538750226256106755" mention-index="0">安踏、耐克、阿迪达斯为代表的运动品牌以及Dior、Gucci、Burberry等领衔的奢侈品大牌。

据不完全统计，目前布局童装线的主流快时尚品牌包括了Zara、优衣库、Gap、H&M、C&Amp;A、Massimo Dutti、UR等。其中，Gap设立了我国首家独立婴童装店，C&A布局开设了童装专卖店，销售渠道也将下沉至我国二三线城市。

在运动品牌方面，安踏拥有安踏儿童和FILA KIDS这两个儿童运动子品牌。李宁也在去年推出了自营童装品牌李宁YOUNG，并与迪斯尼合作推出IP系列产品。在中高端的童装运动品牌中，耐克和阿迪达斯占领了主要的两大市场份额。对于成长起来的90后父母来说，对品质的要求更高，同时也更注重童装款式的舒适感与时尚度，因此中高端童装的需求也在稳步增长。

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近两年，伴随着真人秀节目的火爆，“星二代”身上奢侈品牌的童装成为年轻父母的关注点之一。当追逐奢侈品的人群升级为潮爸潮妈以后，经济实力相对雄厚的他们更舍得为童装投入。Gucci 、Burberry早在2010、2011年就推出了童装线，此后，Ferragamo、Fendi、Moncler等品牌相继打入，近两年来，童装奢侈品牌中又增加了Givenchy、Balenciaga等。

此外，作为童装的延伸，“亲子装”“家庭装”的市场也正在兴起。知名品牌包括了T100KIDS、安奈儿Annil等。“网红经济”下，一批母婴博主、时尚辣妈开始涉足亲子装的独立品牌研发与销售。近年来，亲子装也开始亮相各大时装周。

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