近五年创业成功并上市的案例,亚尔默创业成功的分析

字节跳动已经成立九年了。

3月30日，字节跳动召开第九届年会，创始人张一鸣以“平常心”为主题发表演讲。

张一鸣在讲话中说：“世界正在以一种动态的、加速的方式变化，外部有起伏，内部平静。我们要以平常心对待自己、产品业务、行业竞争、成败，以平常心做不平凡的事。

正如张一鸣所说，世界变化很快，甚至很快。

《2020抖音数据报告》显示，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿，美国抖音(TikTok国际版)月活跃用户总数飙升至9100多万，全球下载量约20亿次。字节跳动只用了4年多就实现了这一目标。

在这四年里，字节跳动已经布局了11条赛道，包括社交社区、娱乐媒体、游戏、人工智能、企业服务、教育培训、医疗保健和健康。

作为一家只有9年历史的互联网企业，字节相对于成熟的BAT来说是一家年轻的企业，字节创造的很多“商业奇迹”与行业内的实际“年龄”并不匹配。

不得不说，张一鸣以“平常心”应对千变万化世界的态度，是将产品思维体现到了极致。然而，张一鸣的“平常心”让字节在动荡的2020年稳住了全球化的基本盘——Tiktok，这也让更多普通用户实现了用平常心做不平凡事情的梦想。

以张一鸣为首的

一、动荡的2020年，字节跳动的理性思考

2020年下半年，抖音在美国遭遇了两次禁令。去年8月6日，特朗普引用《国家紧急经济权利法》要求将抖音从应用商店除名，禁止美国个人或企业为抖音提供技术服务；然后，8月14日，根据美国外国投资委员会的审查，特朗普要求抖音剥离或出售抖音的美国业务。

与此同时，张一鸣指挥下的抖音正在努力扩大其欧洲团队，谷歌和脸书等互联网国际公司的许多前员工也加入了其伦敦办事处。12月，张一鸣的对外“抵抗”终于帮助字节跳动在海外“对抗战役”中突围。

今年，“美国制裁”应该不再是张一鸣的首要问题。全球布局战略暂时搁浅；另一方面，张一鸣在打造字节跳动综合帝国的同时，也在努力通过不断拓展新项目来增加字节的未来优势。

2020年9月以来，字节跳动频频对外发声，举办了包括Tik Tok创作者大会、西瓜玩法好奇心大会、飞书未来无限大会、自主品牌大教育大会、头条活力大会等多场新闻发布会。

然而，在快速增长的同时，外界也越来越质疑字节跳动。有业内人士认为，如今的字节跳动正在重复腾讯和阿里的多元化发展。然而，一些对字节跳动持乐观态度的分析师表示，张一鸣正在以更年轻的方式挑战前互联网巨头英美烟草。

在更多人眼中，即使字节跳动今年接连经历了几次动荡，张一鸣也没有停止以平常心实现普通人不平凡梦想的热情。

二、字节的UGC生态圈帮助普通人逆袭

以Tik Tok为例，新冠肺炎疫情期间，Tik Tok直接带火了一些及时响应的转型企业、名人艺人、业余爱好者，包括学生、教职工、农民工、乡镇长等。

比如去年3月，Tik Tok启动“抗疫助农”活动，县长直播。在安徽的直播中，有6位来自安徽省舒城县。

在教育方面，北京大学、北京师范大学等高校也都在抖音开设了直播课。

据公开资料显示，为抗击疫情，抖音先后组织了医学专家科普防疫、助力经济复苏等直播活动。报告显示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共卖出41亿元商品。

不仅如此，近日来自山东临沂的“拉面哥”，凭借一句“一碗面只要3块钱，坚持15年不涨价，一碗面只挣四五毛”在抖音迅速走红，全网爆火。

同样的情况也适用于Tiktok。在7月初，特朗普政府以“国安安全”的借口盯上TikTok，并扬言要封禁。该消息传出后，广大海外TikTok用户纷纷表示强烈抗议，他们甚至在推特上发起了“拯救TikTok”的话题。

就在特朗普宣称封禁TikTok的第二天，20位头部TikTok红人撰写了一封致特朗普的公开联名信：

“TikTok为年轻人们提供了一个无比自由的交流平台，这样的环境和氛围是年轻人在Facebook和Instagram上找不到的。我们这代人（Z世代）是在互联网中成长起来的，但我们看待世界的角度和视野，远非这两个平台（Facebook和Instagram）所能局限的。TikTok是属于我们的精神家园，为什么要将它作为你政治斗争的工具？”

据公开资料显示，目前Tiktok在美国的活跃用户人数超过1亿人。因此这封公开联名信激起了无数美国年轻人的共鸣，在各大社交媒体中广泛流传。

2018年1月，Tiktok在美国约有1100万的月活用户，大约一年后，其月度活跃用户人数翻了一番多，达到约2700万人；到2020年6月，也就是新冠病毒大流行促使当局采取隔离措施的几个月后，TikTok的美国月度活跃用户总数飙升至9100多万人。

例如，TikTok中的红人榜中一名名为罗琳·格雷的17岁女生，5年前她就开始Musical.ly上发她的歌，后来Musical.ly.改名为TikTok，目前其个人粉丝已达3800+，她的大部分视频都是对口型的假唱和一些舞蹈，尽管专业度不怎么样，但在TikTok的名声也帮助她在2018年和维珍唱片签约了。

当然字节跳动让素人成功的案例远不止在抖音和Tiktok上有体现，事实上，字节跳动从一开始成立的时候就带有强烈的UGC属性，到后来获得资本助力后，字节跳动对原创作者的扶持非常注重，砸钱力度非常大。

首先是“今日头条”，然后是“悟空问答”“皮皮虾”等（尽管悟空问答已解散，但仍值得一说）。据公开资料显示，头条在2015年发起过“千人万元”，2016年发起过“10亿扶持短视频”，2017年发起过“千人百万粉”等等；皮皮虾在曾在2016年发起过6.6亿流量激励的“蓝海计划”；2018年悟空问答也投入了10亿元补贴创作者，刺激优质原创内容。

重金砸下后，出现过不少流量达人。一名名为“独角SHOW”的抖音达人，因为一直喜欢戴着一个独角兽的头套说话而走红。视频中，他经常会出现在美国街头，向老外们展示各色中国特有的风情，比如食物、民俗、小玩意儿等等。而这位网红还喜欢干一件事，用小号在皮皮虾潜伏。

在美食领域，“爱做饭的芋头SAMA”吸引了非常多皮友。她把美食的制作过程变成了一段可以娓娓道来的故事，中间伴随着个人色彩浓厚的吐槽和小玩笑。

西瓜视频上，渔人阿烽的作品《阿烽抓到大狗鲨没有卖，今天带去给奶奶尝鲜，味道真好难怪这么贵》获得西瓜视频2019年度金秒奖春夏赛季最佳农人短视频奖，阿烽说着一口“地瓜味”的不标准普通话，逗乐了许多观众。而阿烽在此之前，真就是一名以捕鱼为生的赶海人，他从未想过自己有一天居然能当网红。

而类似于“独角SHOW”“爱做饭的芋头SAMA”“渔人阿烽”这样的达人，其实就是标准的素人。

一直以来今日头条是一个能让全民赚钱、当大V的平台，目前已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁并让所有人有机会获得粉丝的超级内容平台。并且，早起的今日头条存在着极大的流量红利。

有网友表示：“如果某号刚推出时你做了，你现在可能早已是大V。如果头条号刚推出时你参与了，现在可能早已有几万粉丝。这就是红利——早期参与，跟随平台的飞跃而飞升。”而当年的悟空问答，在2018年投入了10亿元，直接签约了至少5000名各专业领域的回答贡献者。

三、字节上市，内容创作者依然重要

如今的字节跳动今非昔比，2020年下半年，曾传出字节跳动欲上市的消息。据实传闻称，字节跳动正考虑抖音业务单独在香港上市。今年1月份，又有外媒报道，字节跳动正寻求将部分业务在香港上市，包括抖音。

而就在今年（2021年）3月24日，原小米高级副总裁周受资加入字节跳动担任CFO。在小米任职CFO和推动DST投资字节跳动的经历，都有助于周受资出任字节跳动CFO、带领字节跳动上市。在内部信中字节跳动也指出了这一点：“周受资对我们的业务，团队和文化非常熟悉，他在DST工作期间就认识了我们，并推动DST在很早期投资了字节跳动。”

同时，周受资担任小米的财务总监时，也一并负责了小米集团的IPO。这不禁再次引发了市场的对字节跳动IPO的联想。因此，在外界看来，周受资的加入更像是这场万众瞩目的上市进程中的最后一块拼图。

前不久，B站登陆纳斯达克时，邀请了许多UP主一同敲钟，此举便可看出B站对原创UP主的注重程度，字节跳动在业务板块上相对庞大，或许并不会效仿，但是这并不影响字节对原创作者的重视程度。

可以说字节跳动从未停止过对原创内容的补贴和奖励。2021年3月17日，抖音在北京举办主题为“艺术·创造·生活”的艺术创作者大会。会议展示了短视频行业首个艺术行动“DOU艺计划”的阶段成绩单，公布了抖音建设艺术内容生态的长期规划。

数据显示，截至2020年12月，抖音艺术视频播放量超过2.1万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。抖音计划，未来一年内扶持1000个粉丝超过100万的优质艺术内容创作者，同时与专业艺术场馆开展长期合作，探索展览数字化等多元艺术实践。

因此，倘若未来字节跳动成功上市，字节或会继续延续“补贴的传统”，加大力扶持各个平台下的网红达人。

综合来看，尽管目前的字节跳动业务范围宽广，不过倘若未来字节跳动上市，今日头条、抖音、西瓜、皮皮虾这些早期保留至今的业务收入会是财报中的一大亮点。字节跳动曾经亲眼目睹那些内容创造者在自己的平台上成长、拥有粉丝、平常人实现“非常事”。如今，网红大V们通过扎实的内容和不断的努力，将在优质内容的生态大海里撑起字节跳动未来的庞大梦想。

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