如果你想利用和利用商店广告，你必须首先知道商店广告的范围包括什么。根据国家工商行政管理总局令第81号《店堂广告管理暂行办法》的规定，店铺广告是指利用店铺空间、设施发布的广告和在店铺建筑物控制区域内发布的店铺牌匾广告。从国家工商行政管理局的这一规定可以看出，店内广告实际上可以分为店内广告和店外广告两个整体。
店外广告——让目标消费者无意识走进
为了吸引新客户，店外广告起着主要作用，相当于一个永久性的媒体广告。如果店外广告做得成功，一定会起到“让目标消费者无意识走进去”的作用和效果。
门，美容院的门，是指国家工商行政管理总局令第81号第《店堂广告管理暂行办法》条规定的“在店铺建筑控制区内发布的店铺牌匾广告”。随着市场经济的不断深入发展和广告业的不断繁荣，门作为一种古老的传统广告形式，也被称为门面牌匾，正在不断更新。从最初的简单牌匾到带色的彩绘门头，再到档次稍高的铝塑板门头，近两年更具个性的亚克力板门头开始流行。这只是材料的变化。至于具体的设计内容，根据不同的店面需要不同的风格。比如中医美容要突出一些古典的味道，国外品牌要带一些“洋味”，从事医美的要充满科研。总的来说，重点是女性化。前门主要传播店名和门店位置，回答两个“W”(who和WHAT)，如XXX健康美容连锁、XXSPA美容中心、XXX专业女性护肤中心等。因为前门装不下太多内容，就让人家记住这两个W，然后就OK了。
电子显示屏，随着电子技术的发展和普及，2005年最早在一些珠宝、钻石店普遍出现，现在在一些大型高端美容院也普遍出现。电子显示屏虽然成本比较高，但因为是高科技产品，一方面给店铺广告带来很大的便利，省略了横幅，内容可以随时更改；另一方面提高了门店档次，美化了市容市貌。
玻璃门，大部分美容院都是玻璃门，玻璃门上要有广告，一般都是用电脑刻字贴的。内容是简单的问候语或者一些美化语言，给人一种温暖的感觉。
窗口，可以容纳更多的内容，不仅可以有文字还可以有形状和图案。最常见的就是把美容院的美容护理项目写出来，起到暗示顾客“入座”的作用，这样当顾客觉得我需要做某个护理项目的时候，就可以来这里试一试。
门边的灯箱广告，需要一个灯箱，有的可能需要两个。灯箱广告的功能主要是在夜间，无论是做生意还是装模作样，只要有人经过门口，都能发挥作用。灯箱的内容比门的内容更有限，只有美容院品牌才能存在
data-gid="7368346" qid="6595672162059687182">LOGO和其简称。对于新客源来讲，在没有其他信息传播途径的前提下，成功的店外广告能给消费者留下良好的第一印象。所以说，店外广告是美容院形象传播的重要因素，也是店堂广告的首要环节。
室内广告——让顾客不由自主地产生购买
当顾客由于被店外广告吸引进来，或者由于其他原因进店之后，除了美容师的认真接待以外，最能够打动顾客产生购买欲望和购买行为的，就要看室内广告的力量了！最佳的室内空间广告能够达到让顾客不由自主地产生购买，为接待的美容师省去不少的口舌。
收银台和形象墙，当顾客的双脚迈进美容院门槛的那一瞬间，她抬头望见的第一眼可能就是收银台和形象墙。收银台和形象墙主要起形象传播的作用，所以还应该承袭门头的设计风格。
POP海报，POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。美容院虽然是一个美容服务场所，但是，同时也是卖场。所以，在美容院里POP必不可少，而且还是一种强销道具。
POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。美容院在这方面的投资千万不要吝惜，要知道一张具有强销力的POP比你的美容师费半天口舌还有效。
POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作.中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写"特大喜讯"之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势。
视听广告，在关于减肥、丰胸的电视购物广告被国家广电局叫停以后，一些商家转移到店铺里，这实际上就是店堂广告中的视听广告。目前很多美容院里都有电视机或空放机，完全可以将厂家配送的关于品牌、产品的CD、VCD、DVD碟片进行播放，另外还可以自己再进行拍摄制作（录制）比较有针对性的视听广告。现实中，大部分美容院这方面做得比较欠缺。笔者曾见过很多美容院、美发店都有空放机和电视机，而空放机只播放音乐、歌曲，电视机只播放电视节目。这是广告资源的极大浪费，为什么不插播有关产品的内容呢？
嗅觉广告，因为有相当一部分美容化妆品跟气味关系很大，美容师经常打开一瓶产品除了进行产品演示，还会让顾客亲自闻一闻气味。还有的会放一个香蕈炉，这些都还不够，虽然有了嗅觉广告的影子，但是还算不上真正意义的嗅觉广告。应该针对一种产品，把这种气味扩大化，让顾客从气味中感知产品的特点和作用，从而产生购买欲。
看到这里，也许读者朋友就会明白，店堂广告就是各种合适的广告形式在店铺营销中的组合运用，从而刺激顾客产生传播力和销售力，为美容院的销售起推动作用！同时，店堂广告也是少做传统大众媒体广告的美容院充分挖掘内部广告资源的一种传播形式的突破！
