“现在的电视剧，在播出的那一刻你才知道它叫什么。”我为偶像杨幂的新剧《巨匠》努力了半年，但播出后不久，它突然改名为《筑梦情缘》，这让杨幂的粉丝大吃一惊。
其实国产剧改名，吹的不止是——部原创作品的一个名字，还有剧集的另一个名字；拍摄时一个名字，播出时另一个名字；一个名字在地面频道播出，另一个名字在卫星电视播出。根据国家广播电视总局在官网发布的变更通知，2017年有114部电视剧更名，2018年有100多部。截至2019年3月，14部电视剧更名，由、倪妮主演的古装剧《宸汐缘》变更为《三生三世宸汐缘》，朱主演的古装剧《大明皇妃孙若微传》变更为《大明风华》.
2016年，为应对“更名潮”，国家广播电视总局发布《通知》号文，要求“备案审查后已公开公布的剧集名称不得随意变更.确需变更剧名的，需完成电影审查流程，由省局或总局完成内容审查，在保证正确定位、内容与剧名一致的前提下，按程序履行变更手续”。即便如此，改名并没有得到遏制。
国产古装剧改名为“重灾区”。由于价值取向等政策原因，“龚都”和“权谋”成为古装剧宣传中的敏感词，这使得许多古装剧通过改名的方式去掉了“皇帝”“公主”“天子”“国王”“皇帝”等词。如今市场上的古装剧大多改编自网络小说，但也要追求一种“戏剧模式”，其中典型代表就是《天盛长歌》和《江山故人》。两部作品的改名过程充满波折：《天盛长歌》改编自女性视角小说《凰权》，因男主角陈坤加盟而改名为《凰权弈天下》，后改为《天盛长歌》；《江山故人》改编自小说《帝王业》，章子怡加盟后改为《帝凰业》，现在改为《江山故人》。
过去几年，由于影视圈的IP热潮，很多网络小说被改编成电视剧，但原著小说的名字往往让人摸不着头脑。《艳势番之新青年》，由黄子韬和Jackson Yee主演，最近改名为《热血传奇》。这部剧改编自卢汉的漫画《艳势番》。它取材于清末民初贵族后裔、平民少年和留学青年的故事。原定于今年1月30日在北京卫视、东方卫视播出，后推迟。对于改名一事，总制片人梁振华坦言，该剧之前的片名比较复杂，不了解剧情的观众不知道“严世蕃”是什么意思。相比之下，《热血传奇》更加简洁明了。“这原本是一个青春而血腥的传说。”
大量网络小说强调“唯美”“空灵”的审美趣味，体现了“云山雾罩”的风格，也直接影响了名为——的电视剧凸显所谓的“网络感”。视频网站的兴起，就是每次玩都要谈“网感”。即使不是翻拍网络小说，也有一些电视剧被“包装”成网络小说般的名字，给观众一种被怀疑是网络小说的错觉。著名编剧于飞直言：“这些剧的名字并不是为了让你明白这部剧是讲什么的。它只是想传达给你某种气质。这种气质来源于网络小说，很多时候是广告。”
size:15px;">不管是古装剧还是现代剧，“蹭热度”都大行其道。《甄嬛传》大火时，黑龙江卫视曾把电视剧《宫锁心玉》改名为《甄嬛前传》。近期，由张震和倪妮主演的《宸汐缘》改名为《三生三世宸汐缘》，很大程度上也是想借此前《三生三世十里桃花》的热度。事实上，真正与《三生三世十里桃花》构成关联的新作是《三生三世枕上书》，《宸汐缘》只是导演与出品方二次联手的作品。更有如像制片人于正“蹭”自个儿热度的——《延禧攻略》走红之后，他顺势将自己出品的《驯夫记》改为《盛唐攻略》，其实两部剧在内容上并没有什么联系。不过，3月15日，于正又宣布该剧改名为《大唐女儿行》。不吐不快
起名陷套路映射创作乏力
影视剧的片名应是整部作品的点睛之笔，而当前不少国产剧剧名则常使观众迷惑，《绅探》《铁探》到底哪个是哪个，《扶摇》和《招摇》又有何关联？
在创意求新与保守求全之间，不少制作方都默契地选择了后者。最保守的做法，无疑是随大流。于是乎，青春剧的片名围绕“青春”“时光”“爱”等关键字眼造短句，近两年青春剧片名一览表俨然大型情话表白现场；古装剧往往用“人物 传/传奇”的通用公式来套。公式单一，关键词可供选择的不多，排列组合出来的片名因而很难丰富起来，改到频频撞名也就不足为奇了。
缺乏创意的直接表现是跟风。“人间至味是清欢，春风十里不如你。秦时丽人明月心，那年花开月正圆。”这首对仗并不工整的所谓七言诗，恰是由四部电视剧的名字相接串成。电视剧剧名成了“诗词大会”，别看念着朗朗上口，但观众根本无法通过剧名判断剧情。
实际上，好的剧名乃至书名，大都能与故事情节契合，而且并不复杂。我国古典戏剧《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》，这些剧目名别看只有短短四个字，但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养，没有玩概念，也没有生拉硬凑。
一个残酷的事实是，电视剧改名之风不息，成了国产剧难出精品、创新乏力的映射。而观众熟悉的《北京人在纽约》《大宅门》《闯关东》《亮剑》《父母爱情》等经典作品，只需看剧名就知道大体说了什么故事，晓畅直白。遗憾的是，那个国产剧精品迭出、朴实无华的时代，似乎已离我们远去了。
