记者|张何苗
编辑|陈晨
据路透社旗下IFR报道，小红书计划2021年在美国IPO，募资约5亿至10亿美元。
小红书最近一次融资是在2018年，当时由阿里和腾讯两家互联网巨头投资。小红书2013年首次融资，至今已进行了5轮融资。
Questmobile数据显示，2021年4月，小红书平均每天有近4000万活跃用户。自9月19日以来，每天的活动量几乎翻了一番。
小红书的日常活动在各大社交应用中排名第五，而且一直都很接近哔哩哔哩。Tik Tok日活最高，日均使用量近3.5亿，是小红书的7倍多。
小红书成立之初定位为跨境电商，2016年后逐渐转变，目前以内容社区为主。从小红书口号的变化，可以看出其定位的变化。2014年，小红书里的口号是“国外好东西”，现在是“标记我的人生”。随着2016年海外电商管理办法的出台，小红书电商业务举步维艰，上海小红书线下零售门店仅运营一年就关门大吉，重心逐渐向内容社区转移。大量KOC(关键意见消费者)在小红书发布笔记，其中不乏“草和软文”。
目前小红书的主要盈利模式是电商(约20%)和内容社区的广告收入(约80%)。
艾媒数据2020年12月对小红书用户使用情况的调查显示，“在某一方面丰富知识”最多，接近60%，而“小红书商城采购商品”仅排在第五位。可见，小红书并没有在小红书商城有效地将自身社区的用户转化为消费者。
与自营商场相比，小红书内容社区的“种草软文”可以让消费者“买单”。从商品转化率来看，小红书高于其他平台，超过20%。
小红书的广告量占24%，仅次于微博，是Tik Tok的近三倍。
从小红书各行业“种草软文”量来看，护肤、服装、彩妆占据小红书前三。喜欢在小红书放“草和软文”的行业，基本都是女性关注的。
目前国内各大社交平台中，只有小红书用户以女性为主，占比超过80%。
小红书各个领域的女粉丝都比男粉丝高。男性用户最关心的是家装、运动和教育。虽然男性用户的比例不到一半，但增长迅速。2020年，小红书食品领域男性用户数同比增长254%。
谁爱用小红书？从年龄分布来看，34岁以下人口占95%以上。近一半的用户年龄在18至24岁之间，超过10%的未成年活跃用户。虽然与哔哩哔哩同属于年轻人的内容社区，但小红书明显偏向女性，活跃用户90%以上为女性，在粤海京浙等沿海发达省市数量最多。
