“道格私人办公室”
第000026条
10W中仍有99，974篇文章丢失
2017年1月16日
看了曲凯在第24章写的一篇文章《知乎的野心和终局》，感触很深，也谈了对知乎的看法。
一个
在信息技术革命中，第一步是以百度为代表的通用信息内容的自由流通和聚合，供用户使用。
而第二步应该是实现属性集中的内容，需要大脑进行深度处理，也就是知识和经验。
所以当下知识经济火了，内容产业被重新定义，就是在这样的大背景下诞生的。
知乎、粉家、洛基思维、混沌研究会等项目出现也就不足为奇了。
二
如果我们把信息产业比作一个独立的产业，用工业企业的标准来看待这个产业，和传统工业企业进行比较，而不是把它当成一个服务其他产业，融入所有产业的服务业，我们来看看会发生什么。
那么，信息产业也有几个基本关键词，比如内容、产品、业务，对应制造企业，也就是原材料、产品、销售。
现在，知乎所做的本质其实是在信息产业中重新建立一个细分模块，把生产流通过程放在知识和经验领域。从他在做的事情中，我们可以看到他关注的是第一部分，内容(材料或原材料)部分，而产品部分实际上只完成了一些工具产品，而不是可以直接销售的产品。
比如价值，认识Live等。而在业务层面，是实现最终销售变现的部分，但实际上并没有看到很大的提升，因为产品品类和含金量都非常有限，而且都更接近原材料，无法体现加工过程的附加值。
如果价值是知识产品制造商，无论它的知识从哪里来的UGC模式，都可以看出，在原材料方面，知乎采用的是“问答”模式切入，积累素材库的工作是小有成就的。
第二步，可以直接销售的产品就是用这些材料生产的，但是还没有真正爆炸，怎么卖就不用说了。
三
知乎之所以估值高，可能是因为其素材库的积累足够强大，能够吸引投资者。至于后续的发展，是符合趋势的。但需要对它能转化成多少价值打个问号，这也可能是VC投资的魅力所在，不确定的话更有价值。
在一个创业项目的发展轨迹中，在不确定性中追求确定性是核心任务，而VC Capital则有相反的追求，在不确定性中追求不确定性的未来空间。
而知乎在实现和真正创造价值阶段的想象力在哪里？
让我们看看知识是用来做什么的。如果只是用来传播，让更多的人知道有这样一个实体产品，或者一段文字，或者一个动作，或者一种思维方式，那么它的价值本身并不多。
知识的真正价值在于回归实际场景的应用，需要有一个中间过程作为实现这种过渡的环节，那就是教育。
这个过程应该包括两个层次。第一，知识必须找到在实践中应用它的人；第二，知识的价值应用于实践。
收集资料，开发知识产品，通过产品传播知识
，这本质上是知识价值发挥的前端，是第一阶段的任务，距离真正的价值发挥还有较长的路要走。所以，我们今天探讨的知乎的变现，其实都是在讨论其在知识价值发挥的第一阶段，而这一阶段在知识价值实现的整个链条中，最多也就占有30%的贡献率。
知识要变现，要实现大的增值，或许要考虑到后市场，将知识收集起来，做成产品，传播出去这只是知识产业的前市场。
四
知识产业后市场在哪里？有多大？
其实知识产业的后市场几乎可以涵盖整个教育产业，而就当下知乎涉足的细分内容而言，以及相对应的教育培训市场也是十分之大的。
这是典型的知识O2O的过程。
知识是用来解决价值创造的辅助工具，而将知识总结和传播出去，让真正创造价值的人获取这个工具才是知识价值发挥最大化的前提，而这一过程的前市场就是知识的收集整理和传播教育，后市场就是几乎是所有的价值创造的行业。
知乎能够做的只在前市场，做做知识本身作为素材的贸易业务，而后市场中的两大模块，教育和应用，在当下丝毫看不出有任何苗头。
五
一旦涉及到教育领域，则不是当下知乎知识素材库中多数是以“轻知识”，以及“分享”口吻出现的内容，而是真正的让每个人走出舒适区的行为刺激，是一个教育的过程，是一个知识落地的O2O过程。
这一过程必然包含内容，也就是传统教育行业领域的教材和课程，更包含教师这个重要的辅助载体，能够将教材内容真正贯彻下去，注入教育对象心智。
而以目前状况看，知乎更像一个拥有新式的教材出版能力的出版社，其连接的人和背后的知识，也知识通过互联网技术赋权之后，对社会上存量的知识生产者进行重新组织的过程，并未实质性改变什么，无非就是打破了曾经的知识教材素材收集汇总的旧体系和旧中心，让更多的社会力量参与其中。
从这个意义上说，罗辑思维和知乎都是新型的出版社，一个更加倾向于出版头部的，高大上的内容；一个更加倾向于出版普适的，大众化的内容，一个拥有一个工具平台，一个拥有社区平台和泛内容平台。
当下的知识服务提供商，无论是罗辑思维还是知乎都未曾真正打通整个知识产业链条，从知识的汇总收集，传播，教育，实践的全过程，更多时候还是在前端的出版和传播知识本身上打转。
六
知乎到底有多大价值？
如果按照目前其社会分工来看，其价值也就在贩卖知识内容本身的价值，流量价值的广告可以忽略不计，而知识本身售卖的价值天花板清晰可见。
如果能够涉足知识的传播后的逻辑，也就是线下的O2O教育，或许想象空间更大，但是其用户特征，其作为知识内容生产者的角色是否能够被突破，还是一个未知数。
至于第三步，能够打入到知识实际创造价值的现实场景中，去获得知识在其中的溢价收益，能否创造出一种模式，类似知识资本投资的模式，未曾知晓。
知乎的价值是客观存在的，但是究竟是加法级模式还是乘法级模式，还是指数级模式，还存在太多的不确定性。（完）
曲凯同学的深度好文，请点击阅读原文。
2017小目标，每天800字，坚持365天，或许就是好好活着的最好明证，今天是这个小目标达成的第16天，倒数349天。
说明：
“道哥私伙局”将同步开设一个封闭的精英知识研习社群（名称暂定“道哥私伙局”，第一批会员20名），社群内拥有全方位的知识分享，互动解答，音视频互动，线下私董会等等形式的研习活动，欢迎有兴趣加入同学申请加入。
