前段时间，西瓜视频在三亚举办了一场大型晚会，邀请了众多主播入住超豪华酒店，还特别安排了前十名的红毯行走活动。对于很多创作者，尤其是草根创作者来说，这应该是人生的一场“盛宴”。
我经常看一些主播视频，大部分都是以农村话题为主。关注主播，有参加这个活动的，也有不参加的。我猜去不去的标准是由视频内容运营的水平决定的，所以我翻看了几个主播的视频内容，发现有差异。
被邀请的主播都非常擅长内容，并且很好的把握住了观众的情绪。内容表达总会有一些高潮。对于不请自来的主播来说，他们的内容表达往往显得索然无味，并不是大起大落的驱动。
然后就是重点。前者基本上可以保持内容的一致性，而后者总是在做一些“创新”。比如一些农村主播做服装直播带货，看似在创新，其实和他们的调性并不完全匹配。这显然是减分。
创业也是如此。当你一开始选择一个方向时，你经常会在做的时候改变。很少有人能坚持到最后。因为这个过程太无聊太辛苦，没有多少人能撑得住。
至于创业，如果没有足够的时间、精力和资源，短时间内看到效果是不现实的。所以，成功的企业家是疯狂的，因为正常人很难坚持。
只有走得足够深，才有机会触及事物的本质，才有机会做一些有价值的坚持，进而取得一定的成果。当然，一旦取得积极的成果，企业家就会有更大的决心和信心，成功也会随之而来。
上周的文章提到了集米的即热型饮水机.它的创始人是一位电商老手，周围的朋友都称他为土皇帝。前些年，我的文章经常写他。今天我再来说说他和他的创业经历。
an style="color: #564A2A; --tt-darkmode-color: #B2A37A;">土豪是第一波抓住电商机会的人，也是第一波入驻并相信淘宝商城（天猫早期的名字）的卖家。好的历史机遇再加上自己的勤奋努力，创业早期就取得了不错的成绩，一路上算是顺利、成功的。跟所有的创业者一样，他无意间发现了一个机会——即热型饮水类产品。集米最早是从一款暖行杯开始的。出差在外喝热水成了难题，酒店里热水壶的卫生状况也是非常不堪，而集米的暖行杯正好解决了这个痛点，用水杯就能烧开水。
再后来是旅行用的迷你版即热饮水机，随后，又有了上次我推荐的那一款台式的饮水机。当然，集米还有其他一些智能家居类的小电器。从研发到量产，每一个产品都是“历尽艰辛”后才能正常上市。
土豪自己的团队擅长电商营销，他认为，只要找到足够好的工业设计和工厂方面的相关资源，做一个品牌起来是非常容易的事。
然而经过两年的实践，当中的困难程度完全超越了当初的“想象”，实在太苦逼！
有些产品打样的时候好好的，量产的时候莫名地出现这样或者那样的问题。产品好不容易生产出来，营销上又要消耗大量精力和成本。卖不好发愁，卖得好一大堆仿品如雨后春笋般的冒出来，还有供应链的产能问题……两年下来，投入几千万，学费着实有点贵！
有时候土豪自己也会抱怨，这么多钱，无论干点啥，都会香得不得了，为啥非要选择一个非常苦逼的道路？
所有的创业者都是差不多的，在选择某个领域时，往往会拿所有的条件来证明这条路是对的。但进来之后，往往是困难重重，特别是一个全新领域，更是艰难无比。
创业路上，大部分人选择放弃，一少部分人在死扛，只有极少数人获得成功。就好像拍视频的主播，抱着做网红的梦想进来，但大部分人最后选择放弃。即便有人依旧坚持着，无非是形式上还存在着而已。
万幸，集米绝大多数即热饮水类产品成了行业的头部品牌。当然，这也只是刚刚开始，未来，想要永远地“独占鳌头”，要走的路还有很长，也肯定不会是轻松的。
到了今天，集米已经成了土豪的“孩子”，他发自内心地喜欢这些产品，愿意为产品的打磨付出能力范围内的任何代价。他想要用集米打造出一个全新的健康饮水方式，让人们养成喝热水的习惯。
未来会怎样？无人能知，但我们能够做到的就是做好当下，用一个更长远的思考维度来面对当下的选择，用更加坚定的态度来丈量未来的道路。唯有专注和坚持，才能创造价值，创造更为长久的价值。
