记者|周
编辑|卢齐秦
7月12日，范冰冰旗下的个人美妆品牌范美秘在官方微博上多次发布两条微博，宣布品牌即将回归。范冰冰也转发了微博，并补充道：“人生就是海和海，这一次我们会再次启航，在这里，我们终将相遇！”
根据范美秘发布的公告，该品牌及其创始人范冰冰与纵恒星沟(北京)电子商务有限公司的授权合作关系于2021年6月30日到期，正式结束合作。之后，凡美秘密的全部经营权将移交给凡美丽(北京)化妆品贸易有限公司
为了展现新的决心，范美秘不仅重新注册了微博、微信、小红书的官方账号，还在公告中宣布，天猫和颤音平台上的新店将分别更名为“范美秘官方旗舰店”和“范美秘美旗舰店”。新店预计7月底正式开业。
但该品牌原有官方账号和各平台门店尚未关闭，另起炉灶可能导致消费者分流的问题。
美媒《i美妆头条的报道》称，已经有消费者在老社区质疑，品牌原账号微信小程序还有余额，消费积分没有兑换。对此，Fan Beauty Secret表示，原老社区将于当日解散，但微信商城小程序积分的赎回将延长至本月20日。
目前该品牌原有的微信、天猫商城也有面膜、眼膜、精华瓶等产品出售，单品价格在138元至398元不等。
2018年3月，范冰冰通过与天猫合作，首次以创始人身份推出个人品牌“范美秘”。当时该品牌的主打产品是UP射频美容仪，售价2399元。然而，目前，UP射频美容已经无法在互联网上找到销售渠道。
范美秘从美容仪器到美容领域的转变，发生在品牌创立一年后。相比单价更高、消费者接受门槛更高的美容仪器，面膜成为了范美秘树立品牌知名度的新起点。
2019年4月，Fan Beauty Secret首次推出其面膜产品——海葡萄浓缩保湿面膜，并选择在香港Salsa Store推出活动。根据该品牌最初的官方微信号，第一款面膜在不到一个月的时间里总共卖出了3万片。同年，范美秘逐渐加码面膜新品，随后陆续推出头皮精华、眼膜、安平精华等护肤新品。但到目前为止，海葡萄补水面膜仍然是该品牌的第一款产品。
这与创始人范冰冰的个人影响力密切相关。范冰冰在推出个人品牌之前曾有“面膜恶魔”的称号，这在一定程度上助推了他的面膜产品的发展。根据星数发布的《2021美妆市场明星营销观察报告》，范冰冰凭借个人品牌“范美秘籍”，成为国内美妆品牌榜单上的第一位女明星。
事实上，范冰冰自成立以来，一直是范美秘品牌所依赖的最大IP，但明星影响力的两面性也在这里凸显出来。自从范冰冰陷入税务危机后，这个品牌一度销声匿迹。
2020年12月，范冰冰注销北京美丽宫文化交流有限公司，迅速引发外界猜测他退出了“范美秘”品牌。但范冰冰工作室随即发表声明称，范冰冰是“FANBEAUTY”品牌的创始人，从未将品牌转让给任何主体。
结合这一“回报”，范冰冰从未放弃对个人美容品牌的投资，甚至希望重点培育这一业务。
然而，在发展至今的三年时间里，范美秘始终处于不温不火的状态。与此同时，范冰冰因税务问题在娱乐圈也越来越边缘化，影响力大不如前。可以说，范美秘当初在营销上对范冰冰的完全依赖，成为了现在品牌发展的最大桎梏。
另一方面，随着国货美容赛道的日益拥挤，护肤品的产品力对于品牌的长远发展至关重要。
界面时尚曾在过往报道中提到，虽然依靠代工厂发家的线上名人品牌在初创期可以通过粉丝群体快速获得种子用户，但仍需要通过强大的营销和产品开发迭代快速出圈，以获得非粉丝群体消费者的支持。
从这个角度来看，范美秘要想实现更大规模的发展，还需要在产品研发上多下功夫。
