中国互联网诞生后的第三年，网易成立。
1995年，中国第一家互联网公司迎有为诞生。当时，它在中关村竖起了一块广告牌，上面写着：“中国高信息高速公路有多远——往北1500米。”
在混乱的时代，这是一个辉煌的时代，中国互联网行业正在与他人竞争。邱伯钧、雷军、张启阳、马、杨、陈天桥、周、马云等一系列名字，引领了中国互联网行业20多年的发展。当时大洋彼岸硅谷的创业潮流一路吹到中国，一群年轻人被诱惑下海创业。
1995年，从电信局辞职的丁磊“想闯荡一番”，从而毅然投身互联网滚滚浪潮。
从成立到上市，网易只用了三年时间，风光无限的时候，华尔街的顶级投资人排起了长队等待。时代造就英雄，但时代也消灭英雄。
随着移动互联网的崛起，新的一代换旧人，阿里巴巴和腾讯风光无限，而同时代的其他互联网公司却在慢慢“掉队”。然而，一个人不仅失败了，而且逆势而上，越做越好。这是网易。
人的维度1 26岁成立网易， 36岁开始养猪
一个企业的成长会深深烙上创始人的烙印。1971年，丁磊出生在浙江宁波的一个高级知识分子家庭。他童年的梦想是像他父亲一样走电子工程师的道路。1995年，在宁波电信局工作两年的丁磊决定辞职下海。
1995年是中国互联网商业的第一年。当时中国互联网世界基本空白。1995年1月，中国电信开通了北京和上海两个节点接入互联网。
丁磊的决定让他的父母和同事都感到困惑。“这里从来没有人辞职，你也不能。”电信局领导拿到丁磊的辞职信时说。然而，尽管领导和父母反对，丁磊还是离开家乡去了广州。“这是我第一次解雇自己。人的一生总有很多机会，但机会是有代价的。你是否有勇气迈出第一步，往往是人生的分水岭。”丁磊回忆道。
在广州的前两三年，丁磊在广州赛贝斯工作，费杰在广州工作。后来
，飞捷由于面临激烈竞争和昂贵的电信收费无法生存下去，丁磊只得选择离开。1997年，丁磊创立网易，启动资金是他自己写软件攒的钱，一共50万元，其余的部分是跟朋友借的。那年他26岁，拉3个人搭起了班子。就这样，在广州一间8平米的出租屋里，网易诞生了。
创业路也是坎坷路。自立门户后，经历了多次业务转型，网易成为当时中国最有名的门户网站。丁磊和搜狐的赵朝阳、新浪的王志东，被人称为“网络三剑客”。而那时，BAT三巨头都还在不为人知的角落中各自拼搏。
1998年，网易利润达到了400多万元。2000年，网易赴美上市。2003年，丁磊32岁，成为中国首富。这一年，网易刚满6岁。
在中国， 30多岁就成为首富的只有三个人：丁磊、陈天桥和黄光裕。对于30多岁成为首富，丁磊回忆说：“不安多一点。很多人时刻在影响我，我看杂志的时候就觉得这些人很了不起。所以，那时候觉得给我这么个title，肯定是什么地方弄错了，所以我也没那么在意。”
然而一次吃饭的经历让丁磊迎来了人生的又一转折点。2008年4月的一天，丁磊和朋友在成都吃火锅，丁磊觉得餐厅的猪血是假的，坚持将整个锅底换掉。从此，他萌生了养猪的想法。2009年初，丁磊在广东省两会高调宣布养猪，之后几年，丁磊的办公室摆满了养猪的书。
网易养猪场选在了浙江省湖州市安吉县，深藏在竹林之间，总面积约1200亩。丁磊说： “我用最低的成本做了一个全世界最好的养猪厂。没有污染，管理人员只有6个人，管2万头猪，猪身上都带有传感器，饲料也是自己做的。”
互联网圈一时哗然，有人说丁磊就是“玩票”，没想到他一下“玩”了快十年。2016年底，丁磊的“丁家猪”在互联网上拍卖，最高价27万元。26岁成立网易， 32岁成为中国首富， 36岁开始养猪，丁磊的前半生足够精彩。
逆势下的领导力 上市之后差点被卖
2017年6月23日凌晨，丁磊在电话铃声中醒来。秘书告诉他，网易股价上涨2.28%，盘中最高报327.26美元，创公司历史最高。2017年底，网易股价达到历史最高价—约376美元。
而在6年前，丁磊曾想把刚刚上市不久的网易卖掉。
网易的运气不好。美国东部时间2000年6月30日上午11时，网易在纳斯达克股票交易所正式挂牌交易。当时正赶上了网络股泡沫的破灭，上市当天网易便从15.50美元发行价跌到了15.12美元。之后的三个月股价一路狂跌，最终跌至史上最低的0.64美元。
“上市之后就很迷茫，连卖掉网易的心都有过，最后没卖不是因为心气高，而是财务审计有问题，别人不肯买。”丁磊说他当时最迫切的愿望就是把网易卖掉。
网易成了一块烫手的山芋。2001年5月初，原本计划以8500万美元收购网易的香港有限宽频在签字前夜，由于不信任网易的财报，突然终止一切收购行为。
2001年7月，全球互联网泡沫完全破灭，纳斯达克指数从5000多点跌到1500点，市值蒸发2/3， 2001年9月，想卖也卖不掉了，网易因涉嫌财务欺诈，停牌长达4个月。这是中国公司第一次在美股被停牌。
丁磊只得硬着头皮收拾烂摊子，他瞄准了两个用户驱动型业务——短信业务和网游。第一步，丁磊投资开发了网络游戏《大话西游》；第二步， 和运营商合作开发短信业务——“移动梦网”。
其实，这些举动在当时并不被看好。当时有人说丁磊做网络游戏，就“好像苍蝇队在玻璃窗上，看得见光明却看不见前途”。可最后，这两个战略布局挽救了网易。
2001年底， 《大话西游Online》问世，成为网络游戏中的重磅力作，并让网易快速跻身于游戏巨头行列。之后的近20年里，网易游戏一路高歌。2004年，网易推出《梦幻西游Online》，被认为是中国民族网游的标杆，更被玩家誉为“最好玩的网络游戏”。从2015年开始， 《梦幻西游》《热血传奇》等产品开始在榜单上持续霸榜，网易在2016年还推出了《阴阳师》这样的现象级产品。时至今日，在游戏领域，国内可以和腾讯一较高下的就只有网易。
2002年是中国短信“爆炸”的一年。在各家互联网公司都在费尽心力抢夺门户广告的机会时，丁磊转身投入短信业务，这确实是一个逆势的明智之举。网易的短信业务发展得如火如荼，几年之后，在短信业务大红大紫之时，丁磊因为看不惯有些公司为赚钱不择手段地设定用户订阅陷阱，而选择退出市场。在当时，这相当于砍掉了网易40%的收入来源。
网络游戏和短信业务帮助网易渡过了难关，使其成为中国第一家实现盈利的门户。2002年第2季度，网易实现正的净利润，领跑纳斯达克。美国当地时间2003年1月2日上午，网易恢复在纳斯达克股票交易市场的交易，恢复交易后股价立即上升46.33%，并以每股0.95美元的价格收盘。
网易背后的两位投资人：段永平和徐新
上市、停牌、股价回升，闯过纳斯达克的惊涛骇浪之后，网易市值以每年百亿美元的速度猛涨。从股价不足1美元的“垃圾股”到股价376美元的“明星股”，网易创造了一个“喊焦翻身”的神话。
丁磊的虚落也成就了许多投资佳话，业内流传最多的是关于“小霸王" “步步高”的创始人段永平和有“投资女王”称号的今日资本创始人徐新的故事。
2002年4月，段永平与他当时的夫人刘断以每股0.98美元的价格在公开市场买入了152万股的网易股票，占网易总股本5.05%。之后段永平又继续增持网易股票至205万股，占网易总股本的6.8%。后来段永平在网易张至100美元左右的时候售出持胺，回报100倍以上。段永平也因此得了个绰号—“段菲特”。
可以说，是段永平拯救了网易。谈到这段投资经历时，段永平曾说，当年他买网易的时候，您觉很孤独，就像全世界只有他一个人在买一样。
徐新是网易最早的投资人，一路陪伴网易熬过了最难的关口，这一段投资经历堪称投资行业的典范，“投资女王”的敏锐力、耐心和判断力都让人佩服。
1999年徐新找到网易董事长丁磊的时候，丁磊正准备把公司卖给规模比自己大十倍的台湾奇摩网站。徐新极力劝阻丁磊不要把网易卖掉： “我们对丁磊说，千万不要卖，跟我们走，你既不用丧失控股权，还能上市，奇糜今天比你大十倍，可能明天你就比他大十倍，因为大陆的市场比台湾市场大。”徐新向网易公司注入500万美元风险投资。
2000年，网易上市。徐新最初持股成本价是5美元，而网易股价最高曾飙升到30多美元，但是徐新没有立即套现。随后遭遇全球互联网泡沫危机，网易迎来“至暗时刻”，股价一路下滑，网易沦为垃圾股并接受监管调查。
当时，徐新担任原巴林银行旗下霸菱投资集团中国区董事总经理，“对于这样的公司，还浪费什么精力? ”霸菱总部曾如此说道。董事会上所有资人坚持要把网易以低价卖掉，徐新是唯一一个反对的。她给出的理由很简单：“我们已经在地狱了，每爬一步我们都会比现状更好。”
最终，网易熬了过来，徐新也收获频丰。1999年，徐新“下注”500万美元投的网易， 2003年市值已超过了10亿美元。2004年，徐新套现，为股东们带来了800%的收益。
“为”与“不为”的战略选择
从BBS、免费邮箱到中国最大的门户网站之一，用了2年时间
除了资本的雪中送炭和困难时刻的不离不弃，网易绝处逢生靠的还是对市场的深厚积淀和对未来的准确预判。想当年，网易从一家BBS，到建立免费邮箱业务，再到门户网站，成为中国的hotmail，丁磊只用了2年时间。
丁磊创办网易时，大胆设想用“163”这样一个数字来注册一个域名，因为这样做不仅易记，而且不会像英文字母那样容易混淆、难念，把拨号上网的号码和公司名称都结合在了一起。
早在1997年网易公司成立之初， 163在中国已经有了指向Internet的含义，上网的人每天都要拨163，对它再熟悉不过了。实际上，在那个时代，163就是互联网的代名词。“为什么不能用数字表示域名? ”有一天，丁磊突然想到这个问题。于是，他注册了163、 126、188等一批短数字域名。
在网易公司还没有正式成立时，网易BBS就已经开机运行了。这个后起之秀迅速崛起，网易BBS上的人数3个月内就超过了当时资深的中国第一个BBS——“一网情深”。有人用“北有清华(BBS)，南有网易(BBS)”来形容网易BBS的影响之大。
在BBS之后，网易推出了功能很强的免费个人主页服务，被称为是网易发展史上的里程碑。而推出免费个人主页的原因竟然是纯属“无心插柳”。
网易架在广州电信局的服务器是花2万元自己动手装的一台奔腾PRO，硬盘18G，丁磊觉得，这样大的硬盘仅用来放网易宣传公司的一个主页和BBS未免太浪费了，于是便决定免费向网友提供每人20M的个人主页空间，为此，丁磊还专门写了一个包括计数器、留言本功能在内的个人主页服务系统。
当时有人很不理解网易为何要砸重金发展个人主页业务。对此，丁磊说：“如果我当初就考虑到做站点如何赚钱，可能就把路走错了。我受Linux影响很深，觉得服务就应该是免费的，根本没想到网站今后会有收益。我只是想，硬盘闲着也是闲着，不如拿出来给大家用。我的目的大概就是想让网易变得出名一些吧，但没想到后来会这么出名。”
BBS和个人主页帮网易汇聚了大量的人气，但人气如何变现，才是最关键的。这一次丁磊发现了hotmail，他决定花10万美元买一套hotmail系统，在中国建免费邮箱站点，不过对方开价280万美元一套，还要额外加收每小时2000美元的安装费。
于是，丁磊决定和团队自己开发基于Web的电子邮箱系统。1997年11月，网易成功开发出国内首个电子邮件系统。263、国中网、990、 371、新江金华188等多家国内邮件服务商争相购买网易免费邮箱系统，免费邮箱一个产品就为网易挣了几百万元。
真正让网易一飞冲天的是其从“系统集成商”向门户网站的转变。1998年6月之前，丁磊根本没重视过“网络门户”这个概念。可是有一天，一个国外大网络门户站点的老板告诉丁磊，他们一个月的广告收入高达25万美元。这句话让丁磊猛醒，他意识到网络广告将可能成为网站最有前途的收入。
当时雅虎、搜狐等网络门户大受欢迎，网易迅速将原本只是介绍软件、系统、服务的网站向“门户”变了个脸。改版之后，网易的主页访问量大增，据当时负责网站的李伟斌回忆，网易改版之后，光是首页的日访问数就由1.8万上升到10万。每天10万人的访向量让网易在1998年短短4个月时间内，广告销售额就达到了十多万美元。1999年，网易广告打算做到70万美元营收。
1999年1月，网易获CNNIC十佳中文网站第一名。三年时间，网易就成了中国最著名的门户网站之一。如今在中国，网易仍位居最著名的四大门户网站行列，其他三家是新浪、搜狐、腾讯。在网易成功向门户转型后，丁磊把公司从广州迁往IT之都北京。
不追风口 移动端崛起，网易OUT了吗
21年中，网易创造了很多中国互联网的第一：第一家中文全文检索，第一个大容量免费个人主页基地，第一个免费电子贺卡站，第一个网上虚拟社区，第一个网上拍卖平台，第一个国内成功运营也是自主开发的国产网络游戏……
不过，近年来，随着移动互联网发展，一批传统业务调零，让网易沦为移动互联网大潮下的“失意者”，丁磊也被指责过于“保守”。
移动互联网兴起之后， PC论坛开始逐渐被人们淡忘，网易论坛也成为众多没落PC论坛中的一个。早在2012年12月，网易论坛的衍生产品网易社区就宣布停止运营。2016年10月19日，网易BBS论坛宣布停止服务，这个中国骨灰级的BBS正式完成了它的历史使命。
2013年，手游市场掀起一股热潮，贡献了网易80%以上收入的游戏事业群却胆战心惊、充满焦虑，因为网易突然发现自己众多工作室中并没有合适的移动化产品，甚至没有真正懂手游开发的团队。
2006年9月1日诞生的网易博客，最终在12岁的生日到来之前，于2018年8月20日宣布将于2018年11月30日停止运营。作为国内最早的网络博客平台之一，网易博客曾凭借网易邮箱和网易门户网站的巨大流量，一度成为国内博客产品的代表之作。
以上种种，很多人将其归咎于“丁磊太保守了”。所谓移动互联网，唯快不破，错过了风口，市场的蛋糕就基本被瓜分殆尽。所以网易游戏打不过腾讯，电商打不过马云。事实上，不追风口也是一把双刃剑，它让丁磊避免了很多坑，但也“完美错过”电商、社交、团购、直播的风口，以至于被比网易晚了很久创立的BAT后来居上。
那么网易是否如外界所看到那样无所作为？真实情况并非如此。2011年，时任网易C00的詹钟晖离职后，丁磊迅速在手游领域开始激进布局，“被公认在财务预算方面十分吝啬的丁磊，以投资人心态拍下成立50个手游团队的预算，同时启动70个手游项目的研发，每个项目2000万预算。”名网易游戏内部人士曾向媒体透露。
2015年，网易一口气发布了几十款手游产品，一下子扭转了整个局面--最多的时候，网易的游戏在APP Store 排行榜前3名占据了两个位置。与此同时，丁磊对各个项目立下了统一的开发要求，就是每一款都必须为精品，宁缺毋滥;到了2015年，网易运营的手游超过了80款。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”丁磊这样鼓励游戏团队。
在电商领域，阿里和京东两电商巨头各分天下，不断分食整个市场，不过，网易却独辟蹊径渐渐崛起。2015年1月，网易推出了自己的跨境电商业务考拉海购。从此，网易的业务版图中除了原本的“门户”、“游戏之外又增加了一个“电商”。
最终，网易通过跨境电商杀出了一条血路，如今网易电商已经孵化出网易考拉、网易严选、网易味央、网易推手等多个电商平台及电商品牌。
不过，慢，有时候就意味着死。就像媒体报道说的一样，丁磊过于“务实”的性格，使得网易往往在需要投入时却不敢大胆投人。2013年是新闻客户端爆炸性增长的一年，由于舍不得花钱做手机预装和推广，网易新闻客户端的用户数先后被搜狐和腾讯反超。
另类成长路径"网易出品，必属精品”
在企业发展之道上，网易一直求的不是快，丁磊说： “要耐心坚持，要有工匠精神。”有人曾如此评论：“如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的人，那一定是丁磊。”当BAT巨头横扫互联网时，丁磊说： “大家的模式不同，阿里和百度还是流量模式，网易是内容供应商。”事实上近年来，在“网易出品，必属精品”的理念下推出的一系列产品，包括网易新闻、有道词典、网易公开课网易云音乐、网易云阅读等，都成为网易价值观的体现。
丁磊在开辟新的产品线时都会先遵循自己的兴趣点，做网易云音乐时也是完全出于自己的兴趣考虑。在云音乐最初上线的一段时间里，丁磊是最忠实的用户。听歌范围十分多元，从上海话民谣跨越到西班牙语小调，同时覆盖二次元动漫和交响乐。
在做出特色之外还要做好品质。网易做网易考拉，是因为丁磊认为跨境电商是个巨大的机会，对于提升中国消费者的品味、助推消费升级有比较大的贡献。
“我们做网易严选，要走不一样的路”， 2016年4月，丁磊启动网易严选。
丁磊在财报电话会议上大篇幅介绍了网易严选业务，称其是“寄托了我们巨大理想的平台，希望通过我们的开发，为全球更多的用户提供高品质的产品”。
不同于一般的电商平台，网易严选给自己的定位却是中国首家ODM电商，即通过与大牌制造商合作，由其为严选生产，严选接着进行严苛的质检等环节，再入库、上架销售。在2018年9月10日教师节，丁磊发表题为《丁磊致全国教师的一封信》的文章，代表网易为教师送上两份礼物：一件是网易严选的VIP年卡服务；一件是终身免费的VIP邮箱服务。
网易公开课推出的过程也很“丁磊”式。一位他根本不认识的员工，走进他的办公室说： “老板，我看到国外有很好的公开课，你给我投10万块，我来做。”丁磊一听，也就答应做了。
丁磊曾自评是个“90分的产品经理”，对产品品质、用户体验有着极致的追求。网易云音乐的播放器界面是一个黑胶，丁磊要求转速必须“刚刚好”—要“看着不晕，又不会昏昏欲睡”。
从养猪这件事情上，就可以看出丁磊的执着和专注。2009年他决定养猪，投资近亿元占地1200亩，目的是培育出无公害无污染的纯健康猪，初期计划养10000头。目前，网易的养猪计划已经进行了近十年，每一年都有着长足的发展。近两年的世界互联网大会期间，丁磊还会自带网易猪肉等食材，在鸟镇小馆宴请马化腾、李彦宏、雷军、张朝阳、曹国伟、杨元庆等圈内大佬。
丁磊不是一个“保守”的人，说他“慢热”可能比较贴切。看似错过了风口，却又在一个让人意外的时点猛然杀人，且能够在一片红海之中抢得席之地。他在2013年推出网易云音乐、2014年大举杀入手游市场、2015年又决定做电商…
时至今日，丁磊说公众对自己最大的误解就是“保守”。在他看来，方向不重要，风口不重要，他说自己就是一个做产品的，保持基本信仰才最重要。“如果说我信仰什么，那就是技术”。
如今看来，网易更像是一个乌托邦，保守而又激进、独立而又另类。
结语
21年来，丁磊带领网易在互联网的浪潮中几经起伏。曾经的网易以“快”著称，从创办网易到登陆纳斯达克，只用了3年时间；创始人从白手起家到成为首富，也仅仅用了6年时间。后来它越来越“慢”，并宣称要用工匠精神精雕细琢自己的产品。可以说，无论时代如何变化，这都是一家有自身节奏的企业。
2018年9月16日，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳成功游泳横渡韩国首尔汉江，全程用时55分02秒。互联网前辈大佬们似乎与“江湖”渐行渐远，如今的丁磊也很少见诸报端，但他们在中国互联网发展历史中创造的企业传奇却永不会褪色。
