来源：交汇点新闻客户端
一杯奶茶值多少？“采购费600元起步，每天能接到几百个订单。凡是长沙、高铁站可以直接购买的城市都可以购买。”600元刷新了奶茶价值的上限，刷新了人们认知的上限。7月14日晚，现代中国茶店官方微文件称，不支持任何购买行为。官方的劝导虽然不符合经济规律，但符合现代中国茶店一贯的个性和调性。在现代中国茶叶店的微信官方账号上，有各种琐碎的事情，似乎既没有逻辑，也没有美感；在给顾客的小票子上，也是一句直白的口号。最出格的是那句“等我们有钱了再告诉他们”；在坚守长沙多年，从未扩张后，“被迫”在武汉、深圳等地开设分公司。……先不说奶茶的品质，但这种不寻常的营销已经被证明是非常成功的。近年来，现代中国茶叶店已经成为长沙最引人注目的名片。每个去长沙的人都会被安利请去喝杯茶，甚至去长沙喝杯茶。奶茶不再是奶茶，它已经成为年轻人想喝却不能喝的“白月光”。如果花600元买一杯奶茶有点“变味”，可能是片面的。市场经济下，只要你和我一样，平等交易，别人似乎都没有怀疑。但是看看这些奇怪的场景，炸奶茶，炸鞋盒，炸普洱.一次又一次上演，带有一些魔幻现实主义的味道。600元一杯的奶茶是什么味道？加上掷钱的豪迈和稀缺快感，再加上高铁长途而来的成本过滤，可能还挺好吃的。但毕竟只是一杯奶茶，甚至一夜之间也可能是一杯鲜奶茶。600元的奶茶让人想起哲学家马尔库塞在《单向度的人》中提到的“虚假需求”。虚假需求，不是来自生活的自然需求，是营销创造的。也就是说，你对商品的需求实际上是由商品产生的。成功的营销和社会力量将一杯奶茶与你的生活方式和自我形象绑定，并深深植入你的潜意识。这个时候，你不是在为奶茶和功能买单，而是在为某种生活方式或自我形象想象买单，甚至是付出奶茶十倍、百倍的成本。
“疯狂奶茶”什么时候关门？可能是越来越多的人觉得买了几百块的奶茶味道“就是这样”；可能是朋友圈点赞的次数越来越少的时候；更有可能最终意识到生活不是由消费和狂欢来定义的，奶茶只是一杯没有任何附加意义的奶茶。
新华日报陈丽敏站
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