今天想给大家分享一篇来自创业黑马学院的一篇文章—— 《忘掉创业，好好做生意》

据我所知，创业是一个永无止境的人类战场。既然你想触摸蜡烛上最亮的光，就要忍受痛苦，不要尖叫，因为没有人强迫你去触摸它。

创业可以让你永远感受到痛苦和快乐。甚至在做极其私密的事情时，我都在想下个月怎么发工资。

为什么从来没有停止过，因为对于有些人来说，事业是一生的追求，存在感和成就感是一生的追求，还是赚钱是目前最重要的事情。

一切皆有代价

如果选择精耕细作，可能会死于同行的恶性压榨。

选择门槛低的行业进入，那么你很快就会发现那是一片血海。

选择所谓的蓝色海洋，其中99%基本上是所有前辈死去的死海。

如果你选择吹牛，你将不得不吹一个牛逼来圆一个谎言。

如果你选择努力，你将不得不忍受孤独。如果你选择抱大腿，你可能站错了一边。

如果选择低价出货，就要承受被拖死的可能。

世界上永远不存在一个万般皆好的状态和选择 ,如果有的话，那是一个梦。

选择任何发展方向都是要付出代价的。真正的策略是根据自己的资源和优势去选择战术和作战目标 。所有不符合自身情况的策略都是狗屎。

创业归根结底还是生意

为什么很多人说他不是做生意的，很多人鄙视做生意？我也没想明白。

我以前不想创业。我想做的是在海里做生意。不知道为什么这两年“做生意”好像是个贬义词，只好说“创业”。

所有的创业最终都是“生意”，不管你是想短期套现，大了卖，还是做一辈子。

“生意”是底层的元逻辑 ,不能被颠覆，不能被逆转。一个企业家必须面对商业的残酷，了解商业的本质，尊重“商业”的链条和生态，才有机会走下去。

如果你想走得长久，能走下去，那就是事业 .

单点业务是基于当前的差价，但是差价会发生变化，所以往往很难形成业务。但是如果你有能力，你可以把各种单点业务变成你的职业，这是另一个话题。

当一个商人选择把一个暴利的生意变成一场长期的战斗时，他向企业家迈出了第一步，走向了他的事业。这一刻，他会发现，原来解决二维问题就够了，现在却出现了时间、空间、人员等更复杂的因素，一下子变成了四维，管理难度呈几何级数增长。

这也是为什么当时很多人觉得做点生意很赚钱，但又不得不做生意，觉得做生意赚不到钱的原因。

想做事业是需要 付出 N 倍执着和坚忍的力量

企业发展存在许多瓶颈和问题

如果现在返回去看一家大公司当年的产品，往往都觉得像狗屎一样。

所以做事业不是做艺术家，不是作一幅完美的画，而是做出持久的生命力，即使他一开始不怎么完美。

所以从旁观者而言，关注一家企业，必须关注 5 年以上，方知——

任何的战略都有 代价 。

任何的模式皆有 瓶颈 。

任何的奇迹都是 幻象 。

任何的存在皆为 合理 。

不因一朝一夕之波动，而浮躁；

不因一时之困境，而动摇；

不因他人之流言，而百念生。

方可拨开千丝万缕，找到这家企业真正的成功之道。

不懂节奏者，不可操大盘;无核心壁垒者，无以成大业

前几年我们都说：互联网是开放透明的，所以大家都可以来创业。

后来证明这是假象。

大多数流量的走向是封闭的，大多数产品的背后是少数人控制的，表面上最闹腾的一圈人，所分的就是 10% 不到的市场，基本就是大玩家的炮灰 。

如果你做的事情所有人都能做，比如美少女直播自己吃饭，那么请问你有什么核心竞争力？没有这一些，你赚的也就是辛苦钱和市场行情的钱而已。

成就真正的事业，必须要握住一些稀缺资源，比如生产原料，比如配方，比如品牌等等。

创业者最不值钱的感动，就是把自己说得很辛苦，很久不陪家人，不会有人因为你很辛苦给你钱， 只会因为你能给他带来钱而给你钱 。

被你感动的投资人只存在软文里，因为 资本不相信眼泪 。

在追求核心价值的道路上，会经常冒出 N 多赚小钱的机会，和所谓的合作机会。如果选择上钩，你所耽误的便是最不可再生的资源：时间。

永远不要浪费时间

这也是大量企业正在犯的错误，着急做流水，着急做点什么证明自己。但做的都是一直在赚小钱，却没什么大用的事情。

比如一些融了几千万，但还在卖一些杂七杂八东西的机构，实在搞不懂他们为什么要做这个，也不能跑出很多利润，也不能为长久带来发展，还要花很多人和资源。

以及，不要整天谈一些虚空的合作，合来合去，你会发现，大家都想空手套白狼。真正有实力的，都是等人来合作的。

不浪费时间还包括了能花钱解决的专业问题，就不要求人情，人情只能用一次。

以及说话别废话，做事别拖沓。

记住： 将军赶路，不追小兔。

从创业之后，时间对于你的意义就会发生变化，以前，慢慢来的事情可能就变成必须得今天做完的事情。

而深夜这样的时间则变得格外有存在感。过去，这个点都是在呼呼大睡，现在可能给你睡也睡不着。此刻你面临的是心魔。

创业归根结底是 在和自己作斗争

不以物喜，不以己悲。

不为胜喜，不为败悲。

尤其是文科生，作为一个语文课代表，我过去最擅长的就是抒情写文章。然而，这些感性因素在创业中，没有什么屌用。

你悲，客户也不会选择你。你喜，上帝也不会眷顾你。而情绪往往是最消耗人精力的，别花这力气。有太多其他重要的事情等着你。

创业归根结底还是生意，是在和自己作斗争 ，永远不要浪费时间，“将军赶路，不追小兔” 。