根据国家统计局和中国商业研究院的数据，2015-2019年，我国化妆品零售总额从2049亿元增长到2992亿元，年均复合增长率为9.9%。
2020年1-8月，我国化妆品零售总额达1996亿元，同比增长3.2%，仍保持增长势头，是一个增长中的消费市场，潜力巨大。
目前，a股化妆品公司如上海家化第三季度报告(600315。SH)，波莱亚(603605。SH)，丸美(603983。SH)和于佳卉(300740。SZ)相继发布。
在消费升级和价值经济的背景下，谁能引领行业，赢得资本市场和投资者的青睐？
御家汇“网红直播+跨境电商”加持
在“线上名人直播跨境电商”的加持下，“电商口罩第一股”于佳卉取得了不错的成绩单。
10月27日，于佳卉发布2020年第三季度报告。今年1-9月实现营收23.41亿元，同比增长48.53%，归属于上市公司股东的净利润7228.08万元，同比增长862.76%，改变了去年业绩疲软的局面。值得一提的是，扣非净利润达到6829.93万元，同比增长1149.61%。
于佳卉在公告中表示，营收增加主要是由于销售额增加，净利润增加主要是由于当期盈利能力改善。
同时，三季报披露，今年7月至8月，于佳卉密集接待了中海基金、瑞远基金、工银瑞士瑞信银行、中银基金、长江证券等70余家机构的四批实地调研，备受机构关注。
于佳卉成立于2006年，定位为“网美”电商企业。其产品品牌主要有“玉妮芳”、“小迷糊”、“大水滴”、“玉门”、“华耀华”、“HPH”等。其产品类别涵盖面膜、水乳、彩妆、个人护理清洁等化妆品领域。
2018年2月，于佳卉在深交所上市，成为“电商口罩第一股”。
2019年，于佳卉积极参与新媒体，通过社交媒体、淘宝直播等方式加强与Tik Tok、小红书、李必立等平台的合作，建立私域流量，通过短视频植入、线上名人直播等方式加强新媒体的推广和内容营销，无疑为其业绩做出了贡献。
数据显示，2019年，于佳卉与李佳琪直播合作47次，总观看量超过4000万人次(观看数据取自阿里商务参谋)；与杭州钱逊电子商务有限公司(其线上名人代表维雅)签订框架合作协议，与维雅Live合作30余次；陈洁有1500多名在线名人主播，如Kiki和Lieer Baby，直播总数已经超过8000。2019年，公司的短视频投放超过1200次，合作方超过700家，包括Wong Cho Lam、Ada等明星和《路叫我赤木刚宪》、《Nati古力》、《李同学》和《化妆》
师繁子等网红达人。除了享受“网红经济”的红利，在业务板块拓展上，御家汇开拓了海外品牌代理业务，运营的跨境品牌覆盖从轻奢到平价的美妆护肤全品类。
2019年年报显示，御家汇于2018年推出了独立开放平台“水羊国际”，2019年，水羊国际与天猫国际积极友好合作，并明确了海外市场发展方向，与东南亚主流平台Lazada，shopee等达成战略合作，成为平台重点主推跨境卖家，年终大促期间销售额增长约900%。御家汇称，未来公司将与更多的海外品牌商达成战略合作，持续开拓海外新市场。
公开报道显示，御家汇目前已经与美国强生集团达成战略合作，全面承接强生中国的电商业务，御家汇的代理品牌包含日本城野医生、意大利时尚彩妆品牌KIKO、法国的EviDens、日本的奥尔滨、芬兰的Lumene等海外美妆品牌。
今年10月19日“双十一”预售正式开启，根据御家汇对外披露的数据，在预售的20个小时后，公司旗下各品牌天猫店铺预售额超1亿元。其中单品榜，当数城野医生VC377美白淡斑精华预售最多，露得清的两款面霜紧随其后，分别拿下第二和第三的好成绩。
珀莱雅营收净利双位数增长
上市不到三年，总市值346亿元的珀莱雅，今年前三季度也揽下了不错的业绩。
10月28日，珀莱雅公告称，今年1-9月实现营收22.91亿元，同比增长10.14%，归属于上市公司股东的净利润2.85亿元，同比增长18.74%，均保持双位数增长。
公开资料显示，珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、 “悦芙媞”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等品牌，涵盖护肤、洁肤、彩妆三大类产品。
今年第三季度，珀莱雅的护肤类产品实现营收7.02亿元，洁肤类产品实现营收0.67亿元，彩妆类产品实现营收1.32亿元，其他类实现营收0.03亿元。
2020年半年报中，珀莱雅提及，报告期内，针对主品牌珀莱雅，孙俪、蔡徐坤加入品牌明星矩阵；开展“年轻不慌”、“趁年轻 为爱去冒险”、“趁年轻 追回你的梦”等一系列主题营销；与“奈雪的茶”跨界合作，推出发现梦、追梦、守梦系列礼盒；并通过《安家》《清平乐》 《来自手机的你》等影视剧及综艺植入品牌及产品。
此外，主品牌珀莱雅，今年上半年推出红宝石精华、双抗精华、小云朵洁面、时光鱼子精华、解渴修护面膜等新品。
而针对电商渠道，珀莱雅表示，将继续深耕渠道，精细化管理。电商划分为3个事业群运营:美丽谷传统国货事业群(珀莱雅等)、太阳岛新锐品牌事业群(彩棠、印彩巴哈等)、月亮湾海外品牌事业群(欧树、WYCON等)，报告期内，珀莱雅品牌天猫旗舰店粉丝数突破1000万。
丸美股份眼霜龙头能否守擂成功？
几家欢喜几家愁。
尽管今年前三季度净利排名靠前，不过，丸美股份的增长趋势却低于预期。
经过五年IPO长跑，于2019年7月成功登陆上交所的丸美股份，上市后的市值曾一度超越日化美妆百年品牌上海家化，夺得A股化妆品行业市值第一。
截至10月28日收盘，丸美股份总市值达275亿元，也与上海家化总市值280亿元，几乎相当。
今年1-9月，丸美股份实现营收11.37亿元，同比下降6.13%，归属于上市公司股东的净利润3.38亿元，同比下降5.88%。
丸美股份目前旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。主品牌“丸美”以眼部护理为突破口，聚焦抗衰老领域，定位中高端；“春纪”品牌以天然食材养肤为理念，定位大众化护肤；“恋火”品牌以“激情与爱”为品牌内涵，轻奢韩系彩妆品牌定位。
仅从今年第三季度来看，丸美股份的眼部类产品实现营收1.47亿元，护肤类产品实现营收1.58亿元，洁肤类产品实现营收0.32亿元。
从市场分析来看，丸美股份凭借眼霜产品打下江山，树立了其国产眼霜细分领域的龙头地位。但是，其仍需要克服对单一品牌和渠道的依赖。此外，丸美股份未来能否将广告费用控制在合理水平，直接影响其利润表现。
百年上海家化改革成效待考
对国内日化美妆行业的百年品牌上海家化而言，2020年是上海家化的改革年。
今年二季度，原欧莱雅高管潘秋生接替张东方，正式上任上海家化董事长兼首席执行官，并提出“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以流程、文化和数字化为三个助推器”的经营方针，稳步推进创新变革。
目前来看，改革的效果仍需时间观察。
今年前三季度，上海家化实现营收53.62亿元，同比下降6.51%，归属上市公司股东净利润3.12亿元，同比下降42.25%。
对于报告期内净利润下滑，上海家化解释，源于三方面因素，去年同期上海家化生物医药科技有限公司动迁而确认资产处置收益；联营公司投资收益同比减少；主营业务利润同比下降。
21世纪经济报道记者了解到，今年前三季度，在品牌营销方面：佰草集为推广新上市的明星产品“翡翠水”（太极赋活微精华源生液），携手敦煌研究院，与抖音、今日头条等平台进行深度合作，启用国内当红流量小生魏大勋、知名古风音乐人霍尊，利用明星+KOL+KOC的社交传播矩阵，提升口碑和互动流量；高夫邀请青年演员郭麒麟成为全新品牌代言人；启初邀请知名演员、歌手刘耕宏及其女“小泡芙“代言”魔法瓶“（启初自信宝宝柔亮洗发水），在抖音平台上发起“全能奶爸魔法秀挑战赛。
渠道方面，今年二季度起，上海家化的渠道结构调整优化逐步开展。线下方面，公司商超渠道销售稳健；百货渠道调整终端门店，跌幅收窄；CS渠道推动重塑，第三季度整体实现双位数销售增长，尤其是在屈臣氏渠道，典萃品牌引领了护肤品类的表现。
线上方面，今年1-9月，上海家化实现20%以上销售增长。
就在10月28日，上海家化召开2020年度临时股东大会，21世纪经济报道记者了解到，股东大会现场，公司管理层就股东关注的诸多问题进行了沟通交流。
如针对公司电商业务的调整，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示，今年三季度开始，公司主动调整电商结构，优化直播频次和占比，在公司内部培养直播人才，形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的直播矩阵的搭建立体方式，使得电商业务发展可持续化。
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