——中外玩具网络战略合作品牌展示——
引言近日，由全球同行互评选出的2018年度儿童产业榜单——Kidscreen Hot 50榜单发布，在授权榜TOP 10中，Spin Master、乐高、孩之宝等国际玩具大牌均纷纷入榜，eOne也凭借小猪佩奇的出色表现跻身前三。
据悉，Kidscreen Hot 50强榜单评选出了2018年全球儿童行业50家最佳公司，包括广播、制作、授权、发行和数字媒体内容。今天中外玩具网盘点与玩具行业息息相关的授权版块TOP 10，希望能在营销方式上给玩具从业者带来一些启发。
一个
Spin Master首度登顶
公司很多热门项目的成绩，比如《汪汪队立大功》，持续超预期；可收藏玩具是spin master 2018年业绩增长的重要来源。这家加拿大玩具和娱乐公司让乐高集团首次失去了授权名单上的榜首位置。
除了旗下品牌Hachimals Colleggtibles在网络名人方面的不断发展，Spin Master还在2018年推出了派对流行哮天系列，集玩偶和饰品于一身，设计风格非常派对化。公司决心控制尽可能多的领域。例如，2018年3月，它以7910万美元收购了美国毛绒玩具制造商Gund。
2018年12月21日，Spin Master宣布与华纳兄弟签署了为期三年的全球授权协议，从2020年春季开始，Spin Master将成为DC新的玩具加盟商，涉及男孩动作、遥控和机器人车辆、水上玩具、游戏和智力游戏等。
通过以上合作，Spin Master建立了强大的授权产品矩阵，难怪会在这份榜单中独占鳌头。
2
乐高屈居第二
2018年，乐高集团与卢卡斯电影公司、迪士尼公司、环球影业、华纳兄弟等建立合作伙伴关系，不断巩固自己作为消费帝国的地位。《星球大战》、《侏罗纪世界》的魔幻世界和《哈利波特》是它成功的主要原因。乐高娃娃等玩具上架后很快就受到新老粉丝的追捧。
2019年，乐高集团将在其IP榜单上再添一个重量级角色，将推出团队合作电竞相关产品，守望先锋。
三
小猪佩奇让eOne成为焦点
EOne力压孩之宝等公司排名第三，其中“小猪”
佩奇”（Peppa Pig）表现最为抢眼，功不可没。
2019年，eOne与阿里巴巴影业集团合作的首部小猪佩奇大电影也将在中国上映。为了更大程度开发小猪佩奇的IP价值，小猪佩奇还与默林娱乐公司合作，推出Merlin度假村主题公园内的专用品牌区以及一个名为Peppa Pig World of Play的独立室内游乐场。
此外，eOne旗下品牌睡衣小英雄也保持增长势头。eOne报告显示，该品牌是美国发展最快的玩具IP，也是英国增长速度第二快的授权品牌。
4
孩之宝
变形金刚、小马宝莉、培乐多、大富翁......都是孩之宝的经典作品。孩之宝去年以5.22亿美元的价格收购了萨班（Saban）旗下的娱乐品牌，其中包括“超凡战队”等经典IP。
在儿童娱乐体验方面，2018年孩之宝与国内知名任务游戏体验馆Pulupulu合作，打造全球首家小马宝莉儿童任务体验中心。
此外，最近正在热映的《大黄蜂》是孩之宝火种影业与派拉蒙影业合作推出的 《变形金刚》电影系列中的第一部以角色为中心的作品，上线后大受海内外粉丝好评。孩之宝以优质品牌内容做支撑，与消费者建立起情感联结，从而达成消费品互动。
5
PBS KIDS
为利用亚瑟的大规模人气IP价值，美国PBS KIDS取得了T恤，纽扣和帽子的授权许可，大获成功。 除此之外，PBS KIDS2018年也与Zappos Adaptive合作推出针对自闭症儿童独特感官需求的服装。
6
芝麻街工作室
2018年，芝麻街工作室（Sesame Workshop)接管了芝麻街直播的品牌延伸！其与Feld Entertainment、Land of Nod，Zara和优衣库等合作伙伴进行服装和生活方式的合作。此外，2018年苹果公司宣布今后将与芝麻街新儿童节目工作室展开合作。
芝麻街工作室现拥有成人书籍（Books for grown-ups），饼干的喜悦（The Joy of Cookies）和奥斯卡的生活指南（Oscar’s Guide to Life）三大IP, 它会不会成为下一个潮流IP？让我们拭目以待。
7
Moose Toys
澳大利亚玩具公司Moose Toys以其广受欢迎的收藏品特许经营店而闻名，其推出的Shopkins在全球玩具行业掀起过一股购买狂潮，至今已卖出超过10亿件。这些微型人物玩具重新点燃了孩子们对收藏玩具的热情。
2018年，该公司与Epic Games等公司达成协议，为基于热门游戏特许经营堡垒之夜的收藏品系列以及迪士尼新的Doorables系列提供服务。
8
Sutikki
2018年Sutikki增加了40多家授权合作伙伴，包括HTI集团（自行车，踏板车等），彩虹制作（服装角色见面会和招呼）和伟易达（电子学习工具）。
此外，该公司也与全球制造商Playmates合作推出原始女孩品牌Kuroba。该产品瞄准6-9年龄段的女孩，为其玩家提供玩具体验，将收藏性与定制和竞争相结合，有可能成为年轻女孩的下一个现象级玩具！
9
卡通电视网
亚太区最受欢迎的儿童娱乐卡通频道——卡通电视网取得了第九名的成绩。《飞天小女警》是美国卡通频道最早引进中国播出的全球顶级动画片之一，为庆祝飞天小女孩成立20周年，该公司专门为中国粉丝定制了普通话译制版。
此外，它还扩大了其最畅销的全球品牌《少年骇客》动画的CP计划，推出了玩具，角色扮演，配件等周边产品，大大扩大了其品牌的全球授权计划。
10
Jazwares
2018年，佛罗里达州的玩具公司Jazwares与Epic Games展开合作，推出了一系列玩具（如Domez、战利品盒、游戏装置、环境、游戏仿制武器和工具、毛绒玩具、汽车等等），灵感来自全球现象级游戏堡垒之夜。该系列于2018年12月推出，可在全球各地的零售商处购买。
该公司在全球授权业务上处领先地位，通过其子公司Zag Toys收购了Larsen＆Bowman Holdings和Maple Licensing的Russ Berrie和Applause品牌，并在2月份获得了多数股权。此外，Jazwares成为娱乐品牌Feisty Pets的玩具授权合作伙伴。
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来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合
参考：Kidscreen Hot 50榜单
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