韩衣似水，千年梦。每当周末天气晴好，许多“小哥哥”“小姐姐”就身着华丽典雅的汉服，沿着济南大明湖缓缓而行，衣服芬芳，衣袖宽大，行云流水，长风玉立其间，仿佛跨越了千年。
在大众眼中，汉服属于少数。不过，有数据显示，汉服行业已经发展成为淘宝上的十亿美元市场。每天有近2000万人在淘宝上逛汉服店，成千上万的汉服商家也在围绕市场需求不断变化，就像互联网行业的复兴一样。
三点式汉服看曹西安县。没想到，网上畅销的华丽汉服有三分之一来自菏泽市曹县。如今，曹县继续保持全国第二个“超大型淘宝村集群”的龙头地位，淘宝镇数量全国领先。近日，齐鲁晚报走访菏泽市曹县，走近敢于拼搏创新的各类电商企业家，探访“返乡”农村人才的真实故事，解析汉服电商的乡村振兴密码.这是系列报道的第三篇。
齐鲁晚报齐鲁珍记者马辉黄湘丽张家瑜陶
2020年，菏泽曹西安县网络销售额超过156亿元，电商企业超过5000家，网店超过6万家。电子商务带动30万人创业就业，5万企业家返乡创业。其中，有60亿级店，超过1亿级店。曹县网上零售额、快递物流包裹量连续三年位居山东省第一。当然，除了汉服，还有表演服装、木制品等品类。
以汉服行业为例，火在制造基地雄厚的杭州和成都也就不足为奇了。对于这个工业基础薄弱、交通不便的鲁西南小县城来说，它是如何从电商产业的广阔土壤中衍生出来的，汉服产业又是如何快速成长的.
编者按：
与成都、杭州等一线城市不同，曹县只是山东省菏泽市下辖的一个县。过去济南没有通达的高铁，一天只有两趟绿皮火车。然而，第一县却成了中国汉服市场的重要“出口地”？
成都虽然汉服消费排名第一，但杭州是汉服产业第一城。距杭州数十公里的绍兴柯桥，生产着中国绝大多数的汉服和JK服装。因为这里的制造业基础扎实，工厂、品牌、经销商、零售商、物流、金融机构之间都有合作。与此同时，人们靠工业生活，随着“饭碗”移动。杭州的电商创富神话吸引了无数年轻人。
同样，菏泽曹西安县起初也有很好的工业基础。曹西安县大集镇曾经是中国最大的儿童表演服装加工基地。从原料供应到印刷、裁剪、缝纫、熨烫、包装和交付，一件衣服可以在这个镇上完成。因为赚钱的神话不断流传，回国创业的人越来越多，本科生、硕士甚至博士等人才也很多。
国内一半以上的淘宝直播机构位于杭州九宝。杭州九宝已经从远离主城的批发市场聚集地发展成为全国电商主播密度最高的地方之一。有句话形容九宝网上的名人主播非常贴切：“人在城乡结合部，心在巴黎时装周”。远程，不影响这里的“红色”。
“人在鲁西南小镇，心在每一个舞台”。菏泽曹西安县也是如此。互联网打破了空间的壁垒。各种古装剧、微博里的汉服手稿、“同袍”的需求，分分钟就能带给他们灵感。
“曹县汉服电商产业崛起之路非常清晰。”菏泽市曹西安县电子商务服务中心主任兰涛说，这个行业正在一步一步走向成熟，从最初线下销售的工作室服装，到后来发展壮大的表演服装
据兰涛介绍，这些服装品类的产业基础大致相同，这些服装品类的生产工艺大致相似，所需的产业链和生产要素基本相同。因为这个产业带比较集中，已经形成了一定的规模，生产成本、人工成本、物流成本都有独特的优势。在市场竞争中，所谓的“白菜价”恰恰显示了曹西安汉服的竞争力。
优势：齐备的产业要素+“白菜价”
origin="b">“一核两翼”的曹县电商模式在曹县电商发展过程中，当地总结为“一核两翼”模式。在疫情前的2019年，当地接待考察团队就达到了400多组。
“一核”即以农民为核心力量，由农户依托传统而零散的演出服饰、木制品等乡村产业进行创业和就业；“两翼”即一为淘宝为主的电商平台赋能，为农民提供了低门槛创业平台，并辅以能够帮助农民逐步提升能力的各项功能和服务；二为服务型政府，党委政府因势利导根据创业者的需要，及时补充短板，为电商从业者提供从入门到升级的各种贴心服务，助推产业集群化发展。
兰涛介绍，为加强演出服饰这一传统电商明星产业的市场竞争力与可持续发展，曹县通过建设“表演服产业集群”“中国原创汉服文化产业集群”，带动了大集镇、安蔡楼镇、阎店楼镇等服装产业从传统单一演出服饰迭代升级到汉服、古装、工装等更有竞争力、附加值更高的产品。
通过县乡村三级电商服务体系建设，不仅推进了曹县电商供应链发展，还为农副产品上行做好了渠道与助力。政府主动作为，有效引领的模式，在草根自发创业的电商产业基础上逐步形成了表演服产业集群、木制品产业集群、农副产品产业集群及木制品跨境电商产业带的曹县电商产业“3+1模式”，正确的规划与不断健全的生态，为曹县电商健康、可持续发展奠定了基础。
“下一步，曹县将继续引导现有产业升级转型，不断建设完善人才梯队培育电商新业态，进一步推动电商产业做大做强，让电商产业成为曹县实现乡村振兴的重要力量。”曹县党组成员孙元涛说。
山东大学新闻传播学院教授、传播学研究所所长臧丽娜认为，当前，曹县汉服产业已经初具规模，很多商家也开始朝向原创和品牌精进。这个过程中，应该注重培育“曹县汉服”的区域品牌，以汉服为载体讲好优秀传统文化的故事，持续提升产品的品质，形成曹县汉服鲜明特色。
因为淘宝，43个贫困村整村脱贫
电商，让地处鲁西南、渴望突围的菏泽市有了一个有力抓手。
尤其是在高质量打赢脱贫攻坚战的路上，电商扶贫发挥了极大作用。菏泽市共有563个贫困村发展电商，拥有47个淘宝镇，受益贫困群众2.5万余人，其中43个贫困村发展为淘宝村并实现整村脱贫。
阿里巴巴副总裁高红冰在《中国淘宝村研究报告2020》中，以菏泽市为例介绍淘宝村产业集群发展，曹县大集镇丁楼村连续8年被评为全国十大最美淘宝村，鄄城县发制品入驻中国淘宝村博物馆。
菏泽市淘宝村、镇数量分别达到396个、69个，同比分别增加89个、22个，占全省的66.22%、52.2%。超额完成政府工作报告中“淘宝村、淘宝镇分别发展到350个和55个”的工作目标。其中，菏泽市淘宝村数量超越浙江省金华市和温州市，比去年提升两个位次，位居全国地级市第一位。
去年5月份，菏泽市政府办公室印发《菏泽市直播电商发展行动方案（2020—2022年）》，率先在全国地级市中对直播电商新业态进行政策层面支持。全市已建成6个直播孵化培训基地，成功培育腰部以上的“带货”网红100余人。
“利用自身优势，菏泽还加大了与各大电商平台的合作。”菏泽市商务局党组成员、总经济师苏永忠介绍，去年全省9个淘宝直播村播学院中2家落地菏泽，为本地农产品上行注入新的活力。开设天猫优品服务站和天猫优品合作店70家；苏宁易购直营店2 家，苏宁易购精选店33 家；京东便利店123家。同时，菏泽还与腾讯直播、拼多多、58同镇等平台进行了合作。
“我们将积极推动农村电商、直播电商、新零售等电商产业提档升级，创新发展电子商务平台经济，实施电商品牌战略，打造完善的电商生态体系。”苏永忠表示，菏泽市的目标，是朝向建成交易规模大、集聚程度高、支撑体系强、发展环境好、具有国际竞争力和区域辐射力的电子商务中心城市而努力。
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