得益于互联网，那些能写段子、能拍照、能快速、无耻地复制的人，或者那些“知识经济”的人，已经具备了赚真金白银的能力。但无论是大V还是普通用户，利益交换的方式都差不多：用户为平台创作UGC内容，平台通过内容带来的流量赚取大量广告费，而平台的广告收入只是很小的一部分，会以“抛硬币”的方式分配给头部用户，最后大部分都是“薅羊毛”。
有没有一个平台可以实现“没有中间商赚差价”，让用户通过创作内容直接赚取经济收入？新兴的区块链技术下的平台会是答案吗？
区块链的内容社会化
2016年，丹拉里默和他的朋友内德斯科特创立了区块链社交媒体网站Steemit。该网站的口号是“你写的东西能赚钱”，普通用户可以通过在Steemit上发帖或分享文章获得社区币，最终转化为法币，转化为收入。对于很多用户来说，这可能是历史上第一次通过搬砖赚钱。
在区块链领域，网名为Byte Master，被称为BM的Dan Larimer是除了中本聪和Vitalik Buterin之外为数不多的被“祝福”的天才程序员。这位大链神曾指出比特币证明机制的弱点，被中本聪“暴怒”。但2014年Dan Larimer推出的Bit Shares，由于引入了不同于比特币的DPoS权限认证机制，使其网络实现了每秒百万的理论交易速度，打破了比特币与Ethereum之间交易速度的瓶颈。
为了让STEEMit系统运行更稳定，团队引入了三个价值元素：Steem、Steem Power(SP)和Steem Dollars(SMD)。STEEM是整个系统的代币，类似比特币，可以在交易所交易，价格随市场情况而变化；Steem Power类似于选项。用户在平台上发帖、分享、点赞可以获得SP奖励，SP越多，用户的内容位置越高，越容易获得奖励；Steem Dollars不仅是平台内的流通货币，也是价值稳定器。SMD价值固定在1美元，让用户可以安心持有。
Steemit平台每分钟产生800个steem，steem数量每年翻倍，其中10%作为SMD，90%作为SP的“兴趣”，分发给持有SMD和SP的用户。也就是说，一年后，用户的100个SMD变成110个，100个SPs变成190个。变现方面，SMD相当于一美元的STEEM，每个SP相当于一个STEEM。由于SP的STEEM数是SMD的9倍，分布的SP也比较多，所以不是马上交换，而是可以在104周内完成，防止恶性运行。
从用户投资的角度来看，SMD相当于储蓄，而SP相当于债券；前者发行量少但好，后者“赚钱”但发行量相对较差。同时，Steem Power也不是白叫的。SP多的用户不仅因为获得了更多的SP和SMD，可以获得更好的展示位置，而且在点赞和投票的时候也有更高的影响力，可以真正影响Steemit上内容的走向。根据官方披露，新创建的STEEM 98%以上已经被SP取代，这说明平台作者对Steemit的发展持乐观态度。
自2016年4月推出以来，STEEM的价格从最初的0.6美元攀升至几个月后的4.3美元，随后在近半年的时间里立即降至0.1美元。如果是一般的区块链项目，用户可能已经开始称Steemit为互联网上的骗子平台。然而，Steemit用户不仅没有逃避，反而继续坚持。从ALEXA的数据来看，Steemit在全球网站中的排名逐渐上升，从2016年的9000多名上升到现在的900多名，进步明显。
他们在Steemit上写了什么
而且Steemit平台上的内容质量相对平庸。最引人注目的还是与区块链、加密货币、Steemit平台相关的文章；当然，摄影、搞笑视频、生活感悟、美食等标签下的文章也不少。但总的来说，大多数文章都不值得“奖励”
」的水平，但不妨碍文章获得数百美元的赏金，虽然文章浏览量不过一千出头。和其他区块链社区类似，Steemit 上的男性比例奇高，这估计能解释为什么文章大部分都有一种「理科男」的感觉。由于用户中程序员比例极高，所以女性用户只要发一些自拍照，也能获得相当不错的收益。不过值得注意的是，虽然贵为「雄性社区」，但是 Steemit 上并没有成人或者情色内容，可想而知如果成人内容登上 Steemit 平台，将会获得多大的收益。目前 Steemit 平台并不欢迎成人内容，后者对平台方向影响巨大，需要谨慎对待。
与一般内容平台不同，很多文章下面都有大量用户留言，因为在 Steemit 平台上，不仅发文、投票有奖励，留言一样有相应奖励。并且，通过和留言者互动，用户还可能从后者获得点赞，增加文章权重，也为自己增加收入。因此，在 Steemit 上你很少会看到一般社交平台上喷子遍地的现象，反而整个平台呈现出一种异常和谐的景象。用户清楚，内斗只会吓跑新用户，让 STEEM 币价格下跌，影响的其实是自己的收入。
小型媒体的变现时代
第一次听说比特币的时候，刘强还在某事业单位担任检验员，没有任何编程经验的他对比特币背后的技术非常感兴趣，但是对于「挖矿」要耗费巨大的电力持否定看法。所以当 Dan Larimer 发布比特股时，刘强马上对这个升级版的区块链技术产生了浓厚兴趣，并在比特股社区扎下了根。「之前还有各种爱好，2013 年之后，所有的业余时间都交给区块链了。」
坚持的收获是丰盛的，重仓比特股的刘强在 2017 年已经「财务自由」，没有经济压力的他开始思考创业的方向。作为比特股的忠实拥趸，刘强对于 Dan Larimer 的一举一动格外关注。2016 年 Steemit 项目上线时，刘强认为「大神」BM 的技术造诣无可指摘，但是 Steemit 平台复杂的激励机制和运营存在问题，所以并不太看好这个项目。
STEEM 币在上线交易所几天后跌破发行价，但在之后粉丝依然不离不弃，这让刘强感到不解，在对 Steemit 这个项目进行了仔细的分析后，他找到了自己的创业方向。
刘强和团队在 2017 年推出了 YOYOW 项目，YOYOW 代表「you own your own words」，目标是「打造基于区块链的内容激励网络」。一开始，刘强计划开发一个类似 Steemit 的媒体平台，但是感觉「国内做媒体有顾虑」，因此将目标改成研发区块链媒体的底层技术，帮助普通媒体实现「上链」的愿望。
不过，和 Steemit 不同的是，YOYOW 媒体平台内容并不是发布在区块链，然后经前台过滤展示的，因为如果用区块链发布内容，意味着无法追踪匿名用户，这显然和国家政策不符。所以，在 YOYOW 网络上发布的内容，和现在媒体平台一样，记录在中心服务器上，而非区块链上。
YOYOW 要解决的一个核心问题，就是如何让用户能够在利益的驱动下，自发的「运营」好一个媒体平台。采用了 YOYOW 的媒体平台，一样可以发自己的币，不过这个币不能直接变现，而需要兑换成 YOYOW 币才能间接变现。至于激励政策，每个平台可以指定独立的系统激励，而不必像 Steemit 一样繁琐。
为了证明技术，刘强和团队研发了一个测试网站「币问」，是一个主打加密货币和区块链的问答社区，看起来颇像早期的知乎。据刘强透露，目前已经有不少媒体求合作，「大部分是区块链媒体，也有亲子社区。」刘强说到。对于媒体类型，刘强认为垂直类的媒体和社区更适合采用区块链技术，因为「小圈子更好管理，话题更有针对性」。
刘强认为，以阿里、腾讯和头条为代表的流量换广告的巨无霸媒体模式下，此前曾经相当活跃的小型网站和社区无以为继，而区块链技术的出现，则可能改变形式。「我认为未来媒体平台会是百花齐放的。」刘强说到，而这一未来的保证，就是类似 Steemit 这样的区块链激励机制，「让发文的人能赚到钱」。
解决变现问题之后
据说 Steemit 上的头部作者，有人已经获得了相当于 65 万美元的奖励，当然，如果想要全部兑换成现金的话，需要等上整整两年，每周到手约 6000 美元，这么算下来的话其实生活相当滋润。当然，这位仁兄不仅不会提现，反而可能会砸钱继续买入更多 Steem Power，因为 SP 越多，其文章的收获就越大，远非几十万美元能比。
这也暴露了 Steemit 平台的一个弊病，就是 SP 越多的人，越容易获得更多的奖励，形成马太效应。而如果遇上精明的中国做号团队，互相配合炒热一个大号进行快速变现绝非难事。此外，能赚钱就一定能吸引优秀作者入驻平台吗，答案很可能是否定的，大部分作者在社交媒体上依然希望对接更广的受众群体，获得几千个无价值的赞，吸引力可能比几百元的收益要大。
另外，媒体平台非常重视的版权问题，目前来同样存在于 Steemit 上。区块链或许能解决变现问题，但是用户运营、内容质量、版权保护等问题，才是一个社交媒体真正的难题，而这些难题的解药并不是区块链。
至少，目前还不是。
