在过去的2020年,相信很多人都深刻体会到了“生意惨淡”这个词。2021年,出路在哪里?这是我们迫切关心的问题。
做生意的人有两种,一种是只有在顺境的时候才能做生意,另一种是在顺境和逆境中都能找到生存的方法,甚至让生意越做越好。
面对惨淡的生意,如何找到出路,成为第二种人的秘诀,就是做好以下七课。
01 端正情绪心态:越着急上火,越不能表现出来,坏情绪会把人吓跑,也会把钱吓跑
生意惨淡。反击作业的第一项就是端正心态。这很难,但有几种方法可以做到:心里越是觉得没希望,越是不能让负面情绪蔓延,越是着急发火,越是表现不出来。我需要能够克服它,让它过去,平息我的愤怒。不好的情绪会把人吓跑,也会把钱吓跑。没有人愿意相信一个浮躁的人会把情绪和做事分开。做具体事情的时候,不去想难题,每天集中精力把事情做好,固定时间锻炼。通过运动呼出自己的情绪,每天给自己一个固定的时间思考自己的未来。其他时候,你只专心做事,直到不暴露负面情绪,做事有一定的热情。可以算是合格的练习,越是上手,越能保持冷静和专注。只有当你优秀的时候,端正心态和情绪才是你逆袭作业的第一项。这个项目没有通过。做完作业后,是徒劳的。
端正心态情绪,不一定非要深入内心去搞自信建设,很多人在某些专业领域有很强的实力,但在社交或上台演讲时一样会紧张、哆嗦,改善的诀窍就在于多练习、多经历,见多识广自然气定神闲!
02 练好自我介绍:人们在逆境中缺乏耐性,精准、专业的个人介绍才有助于人际交往
生意惨淡。作业的第二项是练习自我介绍。这似乎是一个小细节,但却非常重要:受经济下行、疫情、直播流经济的影响,绝大多数人处于逆境,人们越来越不耐烦。在人际交往中,他们对快速了解对方的信息有更高的要求。自我介绍不限于第一次见陌生人,而是见所有人。自我介绍要做好,包括我是谁,我做什么。我致力于帮助谁解决什么问题。自我介绍的版本应该以30秒为核心版本,即在30秒内准确清晰地说出一两句话与人见面。即使不是第一面,也要找个合适的机会植入自己的个人介绍。个人介绍是对自己价值的有效传递,是对自己的提醒,是对练好自我介绍,这是做生意的基本功,基本功练到高级阶段,开口一句话就能让对方对你有兴趣,三句话就让对方想听你聊下去。对自己的一种督促。
把自我介绍练到高级阶段的秘诀是,以对方为中心,发现对方的需求和痛点,做到“你恰好需要,而我恰好专业”。
03 精通专业技能:自己专业的事要精通掌握,在困境中人们会更相信自己的亲身感受
生意惨淡。第三项作业是精通专业技能,包括:精通专业技能的人有两种,一种是真正精通,对自己的专业技能、经验和能力有信心,但缺乏商业沟通和商业头脑,另一种是专业能力一般但商业沟通和商业头脑好。前者要加强商务沟通的学习和实践,逐步具备一定的商务头脑,后者要加强专业基本功的学习、实践和掌握。有专业说服力,比如小视频里火起来的“蛋糕姐姐”,“包快递的阿姨”等。不管是哪种人,你至少要明白,无论是专业能力还是业务能力,都是不可忽视的。要逃离其中一个,还需要很多其他的努力来弥补需要提醒的是,在精通
商业技能上有几个误区,真正精通的人有“专业的傲慢”的误区,不精通的人有“假装专业、假装努力”的误区,两个误区都足够致命,需要自省、远离!
04 做好利益连接:要用利他思维能和所有人建立利益连接,让人在特定事情上想到你
生意惨淡逆袭功课第四项,是做好利益连接,这是积累希望的开始:
- 试想一下,即便你再专业、再能干,也会有人做着跟你一样的事情,甚至比你还出色
- 那么,在激烈的竞争中,客户和伙伴为什么会选择你,这是解决竞争的关键
- 不论哪一行,在练好专业内功的基础上,都要做好对外的利益连接
- 对客户而言,利益连接就是对他们的好处、价值,而不是对他们的科普、教育
- 对伙伴而言,利益连接就是对他们的资源变现、合作分红,而不是跟他们的情感培养、情怀绑定,实实在在的利益才是连接的本质
利益连接的核心是利他思维,是以自己的专业性能力为基础,对他人需求、痛点、情感、利益的全方位包容和满足,如此让自己和他人的利益绑定在一起,让自己被他人需要,这才是利益连接!
举例来说,前三项功课已经是对客户的利益体现,端正态度情绪,是让客户获得更好的“消费体验”;练好自我介绍,是让客户获得“更高的消费效率”;精通专业技能,是让客户产生更好的“消费信任”。
三项功课都是为了减少“客户消费选择的时间和精力成本”,这是在普遍浮躁的消费心态中,带给客户非常宝贵的利益。

05 做好价值交付:成交前做好价值传递,成交后做好价值交付,记住是价值不是产品
生意惨淡逆袭功课第五项,是做好价值交付,这是积累希望的关键:
- 有了利益连接,还要做好价值交付,否则很容易被人放弃
- 成交前要做好价值传递,要从客户沟通到客户体验多方位去做
- 成交后要做好价值交付,是价值交付,不是把产品给到客户就结束了
- 客户需要的永远不是产品本身,而是产品带给自己的功能、体验、感受、价值
- 做好价值交付,是以客户为中心,注重客户的体验、感受,和价值的获得感
- 对于合作伙伴而言,做好价值交付,就是及时守信的利益分红
做好价值交付,是摆脱生意困境的关键,事实上只有价值交付一般的生意,才会陷入惨淡的困境;真正在价值交付上做得好的生意,是不会缺客户的,客户对真正有价值的产品或服务,在价格上也是不敏感的!
在生意惨淡的时候,要做好价值交付,并不意味着保持高成本,关键在于要以客户为中心,和客户的需求保持一致,在客户消费能力下降时,交付更符合客户需要高性价比的产品和服务,才能更好的赢得客户。

06 打造个人口碑:尽心竭力地为客户、为合伙人着想,打造自己有口皆碑的个人品牌
生意惨淡逆袭功课第六项,是打造个人口碑,这无法回避,必须重视:
- 生意再惨淡,也要打造尽心竭力为客户、为合伙人着想的个人口碑
- 做生意的老板要重视、卖产品的业务员要重视,哪怕是售后的服务人员也要重视
- 口碑的真相是,即便你不想去打造个人的口碑,你的口碑也是事实存在的
- 我们每个人的一言一行,在人际交往、为人处事中的点点滴滴、都在他人那里留下了口碑的账本
- 个人口碑是好是坏,是急功近利的利己主义者,还是心中有他人的利他主义者,群众的眼睛是雪亮的
个人口碑,个人品牌不是打造出来的,不是宣传出来的,是做出来的,策划和宣传只是起到了催化和推波助澜的作用,本质上是个人的行为造就了自己的品牌!
在娱乐圈、在创业圈、在生意场上,谁在起高楼、谁又楼塌了,可谓是你方唱罢我登场好不热闹,但真正把自己做好的人,能做到几十年如一日的人,才能穿过时光、透穿平台形成强力的个人品牌,比如刘德华入驻抖音、比如罗永浩转行做直播带货。
个人口碑、个人品牌,对于每一位普通人,也是一样,在自己所在的那个范围里,一样的道理同样适用,摆脱生意惨淡的困境,要从注重自己的一言一行和每个选择上开始,这不是鸡汤,这是现实,因为没有救世主,只有我们自己!

07 找到新的伙伴:脚踏实地做好以上六点,真诚守信,能够不断找到新的客户和伙伴
生意惨淡逆袭功课第七项,是找到新的伙伴,这是逆袭在水到渠成的开始:
- 生意惨淡的时候,正是能看清自己能力和看清商业本质的最好时机
- 脚踏实地地做好以上六点,是走出生意惨淡的秘诀
- 做好了以上六点,会形成一个以自己为中心的“势能”,这个势能是谁来跟你合作,谁就能赚钱,谁错失跟你的合作,谁就是在错失金钱
- 如此能够找到新的伙伴,或来给你打工,或来跟你合作,或来加入你跟你合伙
- 始终如一地做好自己,真诚守信地对待新的伙伴,自然能够不断找到新的客户和新的伙伴
- 如此进入一个正向的循环,生意和成功的希望自然能像滚雪球一样,越来越大
在生意惨淡的情况下,单纯地去计算一单生意的利润和成本,看起来摆脱困境和逆袭人生是毫无可能的,这是很多人对未来陷入绝望的根本原因。
但是,这正是思维最大的误区,即一叶障目不见泰山!
创业或做生意,不是单纯一单生意的复制,而是以做好一件事、一单生意为基础,逐步做好自己,让自己能做的单子更大、更多、甚至可以复制、规模化,如此一步一个台阶的从量变到质变,最后获得巨大的成功。
千里之行始于足下,不积跬步无以至千里;百尺竿头更进一步,越过最后这一尺即可封神,但前面的九十九尺要用心积累,才有最后封神的机会,这才是在困境中对未来有奢望、敢奢望的正确打开方式,没有之一!
头条号作者:策划人子禾,灵魂人物创始人,15年商业策划人,做企业家幕后的辅佐者