当阿甘走遍美国时，他脚下的耐克Cortez风靡全球。
一个
没有蓝带就没有耐克
作为耐克历史上最经典的慢跑鞋，它的诞生对耐克来说意义重大。毫不夸张地说，如果你了解这些鞋子，你也会了解耐克的创业历史。
菲尔奈特1938年出生于美国波特兰，热爱运动，一直练习跑步。就连大学都选择了美国田径大本营——俄勒冈大学。
在这里，他遇到了他的人生导师，田径教练比尔鲍尔曼.
虽然奈特渴望成为一名顶级运动员，但他的天赋和成就都很“普通”。毕业后，奈特做出了更务实的选择，去斯坦福大学攻读MBA。
他观察到，由于二战后日本技术力量迅速崛起，劳动力低下，日货动摇了德国货在相机领域的地位。
出于对跑步的热爱，他设想日本跑鞋也将撼动阿迪达斯、彪马等德国品牌主导的美国跑鞋市场。如果能开个公司，把日本跑鞋引进美国市场，前途一片光明。
1962年从斯坦福大学毕业后，奈特并没有马上找工作，而是进行了一次环球旅行，类似于现在的Gap年。此行最重要的一站是日本神户总部所在地鬼冢运动鞋公司,
a3e333b12d0a427" />鬼冢公司将年轻的奈特当成美国“大亨”，礼遇有加，甚至将谈判桌的主位让给了奈特。
奈特自己也很争气，他滔滔不绝地讲解自己对于球鞋市场的调查、数据和图形，尽显专业。他还临时杜撰了直到2年后才成立的美国蓝带体育用品公司，声称自己是这家公司的代表。鬼冢公司刚好也迫切需要一个代理商来打入美国市场，于是将代理权欣然授予奈特。
回到美国后，拿到代理权的奈特和当年的教练比尔·鲍尔曼各出资500美元，组建真正的蓝带体育用品公司。这个“蓝带”就是“耐克”的前身。
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传奇跑鞋三易其名
鲍尔曼是美国田径界的一位传奇教练。
20世纪60年代以前，跑步并非广受人们欢迎,有时跑者还被称为怪人。正是在鲍尔曼的大力推动下，慢跑运动才逐渐发展为全国性主流运动。
另外，他还是一名鞋痴，喜欢自制运动鞋来改良学生的长跑速体验。他认为:“一双鞋子应该具备三个要素:穿着轻便、脚感舒适、经久耐穿。”
1965年，鲍尔曼在鬼冢虎TG-22基础上改良设计了一款新鞋，并将说明书和样品寄给了鬼冢虎公司。两年后，鬼冢虎公司寄来了改良后的原型TG-24。
为迎接即将于1968年举行的墨西哥城奥运会，这款鞋被命名为Mexico。
不久后，Mexico又被更名为 Aztec，寓意14世纪－16世纪的阿兹特克（Aztec）墨西哥古文明。
球鞋市场的老大阿迪达斯却突然跳出来表示反对。原来，阿迪达斯计划在奥运会期间推出一款名为“阿兹特克黄金”（Azteca Gold）的新的田径钉鞋 。
面对阿迪达斯的刁难，鲍尔曼决定用征服了阿兹特克人的西班牙入侵者科提兹 (Cortez) 将军为这双球鞋命名。
这款鞋拥有极致的缓冲效果和流畅的线条，受到专业运动员的青睐。伴随着慢跑风潮的兴起，它也受到大众消费者喜爱，成为蓝带公司最畅销的鞋款。
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勾号商标与耐克的情缘
从Cortez上市的1967年到1971年，蓝带公司的销售额以年均200%的速度增长。但蓝带和鬼冢公司之间的关系却每况愈下。
尽管公司业务飞速增长，但现金流一直吃紧。蓝带赚到的每分钱都必须全部投到下一批货款上，才能保证公司的运转。
因为缺钱，蓝带只能租下一间地面不平、墙面不整，某些窗户破碎或根本关不上的房子，作为公司总部。
1968年，鬼冢公司创始人鬼冢先生在参加完墨西哥城奥运会后顺道参观这间“总部办事处”。他环顾四周，表情疑惑，虽然表面上还是鼓励“小伙子，这地方相当不错”。但内心大呼上当。自己的合作伙伴怎么是一家穷得叮当响的皮包公司？
于是，鬼冢公司开始秘密寻找新的代理商，准备在适当的时候将寒酸的蓝带一脚踢开。
另一方面，鬼冢公司给蓝带供应的鞋子总是货不对款，令蓝带非常不满。
1971年，矛盾终于爆发。鬼冢公司公然提出以51%的股份收购蓝带，否则将就结束合作关系。
再也不想受制于人的奈特断然拒绝了这一要求。他决定另起炉灶、自创品牌。
蓝带公司需要全新的logo和名称。
奈特花35美元请当时的图形设计学生卡洛琳·戴维森设计了耐克的“钩号”商标。奈特知道在这个商标上他捡了一个大便宜，当耐克1980年上市时，他向戴维森赠送了500股原始股，后来这些股票价值百万美元，而她从未出售这批原始股票。
接下来就是名称了，绞尽脑汁，还都不够有创意。最后时刻，蓝带公司的一号全职员工约翰逊做梦想到了一个词，NIKE，古希腊神话中长翅膀的胜利女神，大家一拍即合。
1972年，耐克正式结束与鬼冢虎的代理关系，光明正大地把“勾号”标志放到Cortez鞋上。
同年，鬼冢虎和蓝带体育公司互相提请诉讼。法官无法判决Cortez的设计归属权，但是耐克赢得了独家命名权。
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一双跑鞋何以风靡全球
随着跑鞋技术以及制鞋工艺的不断升级，Cortez 逐渐转化成为潮流休闲鞋款，受到街头达人和年轻群体的追捧。
Cortez的成功除产品本身够硬核外，也归功于耐克擅长的明星代言营销模式。
1973年，耐克签下传奇跑步明星普雷方丹作为其代言人。身为当时美国跑圈最大的KOL，他不仅自己穿耐克鞋，还不遗余力地给其他运动员推介耐克鞋。这给耐克带来了巨大的广告效应。
体育圈之外，耐克在好莱坞还有一个联络员，专门将产品送给各式各样的明星。
1974年，耐克推出了女款的Cortez鞋，名为Senorita Cortez。
1976年，耐克的好莱坞联络员将这款鞋送到女星法拉·福赛特手中。她穿着这双鞋出演了电视版《霹雳娇娃》（Charlie’s Angels）。一个镜头快速扫过福赛特脚上的Cortez，带动全国各家商店的Cortez女款鞋一售而罄。
Cortez开始在流行文化圈盛行。1980年，歌手埃尔顿·约翰在一场演唱会上甚至双脚跳到钢琴上，向音乐世界展现Cortez的身姿。
尽管奈特口口声声不相信广告，但耐克的广告却屡屡成为广告史上的经典之作。奈特早年推销跑鞋的经历让他意识到，只有传播对跑步的信仰，鞋子才能卖得好。
传播信念，信念才是不可抵抗的。 这个理念也被运用到耐克公司的广告策略。
1988年，80岁的马拉松爱好者沃尔特·斯塔克（Walt Stack）出演了“Just Do It”首支系列广告。在广告中，80岁的沃尔特自信地裸露出自己年迈却依然健硕的身体，他跑过金门大桥，脸上洋溢着微笑，意气风发。他仿佛在告诉大家，80岁也可以跑马拉松，跑步这件事无关年龄，只要热爱，然后坚持去做。
如今，“Just Do It”已成为耐克的标志性口号。
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只管去做的人生哲学
Just Do It，只管去做，也是菲尔·奈特一生创业史的真实写照。
凭借着“认真做鞋”的初心，如今耐克已成为市值超1500亿美元的体育商业帝国。全球范围内每卖出5双运动鞋就有一双是耐克。
奈特说，如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。
他建议年轻人：不要随便找个工作或行业，甚至是职业，而要找到自己的真正热爱事业。
然后，只管去做，永远不要停止。
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