近日，北京某售水站被媒体曝光为“假货”，执法人员在售水场所发现大量印有各种名牌矿泉水的密封标签。售水站负责人对自己的违法行为供认不讳，并现场为执法人员演示了如何造假。他先是低价从其他站点购买瓶装水，然后在自己的站点取下原来的封条，压上知名品牌的封条，最后卖给订水员。该男子表示，之所以这么做，是因为订水员要价太低，水站利润太小。
在外行人眼里，纯净水的成本很低，售价不高，但利润还是很大的。但是，大的利润只给一些知名品牌，对于一些本土品牌的小瓶装水来说，生意越来越难做了。目前国内瓶装水市场虽然很大，但是被几个知名品牌垄断。此外，瓶装水的价格不高，小品牌很难通过降价的方式进行竞争。
一桶小品牌的瓶装水价格只有三块左右，而一桶大品牌的瓶装水可以卖到二三十块。纯净水作为一种特殊的商品，不能用味道来判断，只能用外在的标签来判断。这就是“脏”老板敢造假的原因。
事实上，不同的瓶装水之间有很大的差异。大品牌资金充足，过滤设备先进，对产品质量控制更严格，水中杂质更少。虽然说水中的杂质不会对人的健康产生瞬间的影响，但是很多订购水的人都是长期饮用的。随着时间的增加，体内的杂质在量积累后会发生质的变化，增加患结石等疾病的风险。
人们之所以点纯净水而不点自来水，是因为他们对水质有要求，但最后可能会危及健康，这是讽刺。“黑心老板”的行为严重损害了消费者的合法权益，加剧了市场的恶意竞争。当其他企业看到这样做有利可图时，他们肯定会效仿。
其实这种“挂羊头卖狗肉”的行为在其他行业也是非常严重的，比如以制造各大品牌仿制品而闻名的数码工厂，以及以生产各种假鞋而闻名的福建某市。这些假货都是生产用的产品。长期使用不会损害消费者的健康，只会损害资本的“健康”。
然而，随着这些“假日”靠卖假货赚钱，他们会升级生产设备，让假货更像正品。很多消费者不小心在平台上用真钱买到了假货，白白浪费了钱。更重要的是，这样的行为会拖垮整个行业，使其失去原有的创新和活力。大品牌往往都有自己的专利，生产假货的时候，正品的销量就会减少，这自然会让正品品牌不愿意提高技术。
假货越来越多的时候，品牌方会把重点放在如何防伪上，制假车间会升级技术来对抗品牌方。在这样的拉锯战中，双方都消耗了大量没有意义的资金和精力。当一个行业的龙头品牌不再把提升品质和用户的使用感放在第一位，那么这个行业只会是无休止的内耗。这也是相关部门大力打击打假的深层次原因。
事与愿违，很多社交平台充斥着“高仿”“真香”的言论。一些年轻人把买假货当作对待品牌溢价的利器。他们不知道的是，目前的廉价正在损害未来的长远利益。其实解决问题最好的办法就是理性消费，不要过度追求品牌，这样人们就不会因为买不起正品而买到假货。你有没有因为正品太贵而在生活中买了所谓的“高仿”？
