近日，安利雅姿STUDIO雅姿城市系列纽约彩妆媒体见面会在安利北京旗舰体验馆举行。本季《纽约妆容》融合了纽约前沿艺术家Lady JDay的街头涂鸦，为本季产品打造个性化包装，帮助年轻、大胆、时尚、自由的千禧一代实现玩转色彩的梦想，为他们带来新一波的独特妆容。
作为全球最大的直销公司，1995年进入中国的安利正处于转型发展的关键时刻。早在2014年，年轻化、数字化、体验化三大战略已初见成效。安利(中国)成功升级迭代直销模式，中国连续16年成为安利全球最大市场。
打造年轻人创业首选平台
安利发布的雅姿都市妆系列酝酿已久。它的主题是年轻人喜爱的旅行、城市和艺术。它代表着年轻人的激情，敢于在世界舞台上迎接挑战。“雅姿认为，年轻人是创造财富的力量，我们愿意和年轻人一起玩。”安利大中华区市场及公共事务副总裁刘说。
年轻化是安利的三大策略之一。对于年轻营销人来说，自2011年起，安利建立了自己的业务平台“清盈汇”，以生动有趣的方式进行产品和服务技能培训，吸引了大量80后、90后参与其中。最新数据显示，40%的活跃营销人员年龄在35岁以下；在新营销人员中，50%在35岁以下。
在产品设计和营销策略上，安利也在快速响应年轻用户的需求，建立更紧密的情感联系。2017年8月，安利向中国市场推出一款不含糖、富含B族维生素和人参特色的运动能量饮料，主打跑步健身、极限运动和热爱派对的年轻人；安利在热播剧和热门综艺如《如懿传》、美剧综艺《口红王子》中的出现越来越多。
作为一家“互联网”企业，安利洞察机遇，为营销人员提供多种数字化工具，为其线上销售赋能。
早在几年前，安利就为营销人员开办了移动工作室，这是安利打造移动社交电商平台的起点。当时，安利推出10款app、5款微博、10个微信账号，利用数字化平台为营销人员提供丰富的多媒体互动内容，包括企业信息、营销培训、线上销售等服务。如今，以月活跃用户超过10亿的微信为代表的社交平台，成为了新的“流量洼地”。
安利利用线上线下互动，开展丰富多彩的社区活动。图片企业
打造体验式“新零售”模式
2014年，安利推出“体验战略”，由安利全球执行副总裁、安利大中华区总裁甘志恩定义为“由体验实体、电商平台、物流售后体系、社区活动形成的卓越体验生态”。随后，安利逐步将全国266家自营店升级为线下体验设施，改造为体验馆、体验店、服务中心。
这一次，雅姿都市系列纽约妆品亮相的北京三里屯旗舰体验馆，面积超过5000平方米，上下两层。其“四合院”的设计风格营造出一种家的感觉。场馆分为纽崔莱、雅姿、家居科技等体验区。除了产品展示，人们还可以在纽崔莱体验区学习瑜伽，在雅姿区DIY美妆，在家居科技区上美食烹饪课.
雅姿城市系列纽约妆品在安利北京旗舰体验馆的亮相，体现了安利的体验策略。刘介绍，安利充分发挥线上线下互动，提升产品体验，推动雅姿品牌年轻化
势，在线上推出人工智能美妆APP“雅姿魔镜”，快速帮助顾客测试皮肤状态、尝试各种雅姿最新美妆造型，实现一站式顺畅试妆流程。在线下，一群志趣相投的年轻人将开展丰富多彩的社群活动，为年轻消费者提供有趣的彩妆体验。安利线下体验实体,也与线上销售渠道及营销人员的人际销售体系相整合，提供集品质生活、社会交往、个人成长、轻松创业于一体的服务，构成场景化、定制化、多元化的体验生态系统。其中，面向一线城市消费人群的“旗舰体验馆”，在上海、深圳、成都、北京、广州五大城市均已开设，客户在此可全面深入了解安利的产品信息，亲身体验产品、掌握使用技巧；进行各种健康、美容测试，学习相关知识、技能；参加各种丰富多彩的社群活动，结识新朋友，提升生活品质。
回望2018
9月，安利全新升级社交电商平台——安利云购和安利微购，并开启了“一部手机轻松创、一个兴趣快乐创、一群朋友一起创”的“三个一”安利2.0创业模式。
同时，安利开发了美型、美颜、美食三大生活圈。利用互联网技术手段，营销人员的收入通过“微购平台”即时到账，更能激发他们的积极性。
11月，雅姿城市系列纽约彩妆在安利云购和安利微购平台上进行售卖。目前，安利的产品销售等核心业务80%以上均在线上完成，安利成为中国移动社交电商领域的重要一员。
11月，基于安利（中国）数字化的领先发展，安利全球在华设立了中国数字创新中心，深入探索企业数字化解决方案，并向全球输出中国经验。
新年展望
2019年是安利成立的60周年。迄今，安利已成为在100多个国家和地区开展业务的跨国企业，亦是全球最大的直销企业。帮助更多营销人员在安利平台上获得成功，是安利60年来不变的初心。未来，安利将在全球进一步加大投入，增强对营销人员的支持和鼓励，并升级数字化、产品体验、实体体验。
——安利（中国）日用品有限公司
新京报记者 王卡拉
