文字| AI财经实习生刘一诺
编辑|玄冥
随着纸质协议的谈判，“汇源”商标未来也可能用于天地一号产品。
4月26日，停牌一年的汇源果汁宣布与天地壹号饮料有限公司、广州何志投资管理有限公司签署合作框架协议，成立合资公司。
根据协议，天地壹号以现金方式向潜在合资公司出资36亿元，占60%股份；汇源果汁以资产形式出资24亿元，其中包括汇源果汁商标。合资公司成立后，将以30亿元人民币将合资公司所需的资产、股权和渠道转让给汇源集团，拓展果汁市场。
从表现来看，天地壹号远远落后于汇源。2016年，汇源业绩为57.41亿元；2018年，天地壹号仅实现销售额21.17亿元。虽然天地一号去年也推出了果汁饮料产品，但其产品销量仍处于培育期，远不及苹果醋和矿泉水。
虽然天地一号的知名度更局限于广东，但其董事长陈升的经历却是传奇。
北大毕业生，公务员下海
根据企业调查，陈胜是3家存续企业的法人，直接控制的公司有5家。其中，天地壹号饮料股份有限公司在新三板上市，壹号食品股份有限公司以“土猪第一”而闻名。自10年前上市以来，已在全国24个城市布局了1300家连锁店，养殖基地超过40个，年销售额超过12亿元。
陈胜的创业经历堪称白手起家。1980年，陈胜收到了北京大学经济学院的录取通知书。他离开家乡濉溪县官湖村，到北京上大学。1984年，陈胜从北京大学毕业，分配到广州市委办公厅任公务员。两年后，他被调回湛江市委办公室。1990年，由于公务员工资低，出海热潮迅猛，陈胜决定辞职经商。
辞职后，陈胜成了个体户，在街头摆摊。他的第一桶金来自种植反季节蔬菜，不到一年，他就赚了60万到70万元。后来，陈胜还卖过白酒、房子、饮料，甚至还做起了房地产生意。
“天地一号”的诞生是巧合。1997年1月，一位领导来湛江，在宴会上用雪碧和陈醋当饮料，很快在广东流行起来。陈胜嗅到了商机，希望开发同样出口感的饮品。经过多次尝试，“天地一号”苹果醋诞生了。
2004年初，“禽流感”肆虐养殖业，陈胜却选择在寒冷的冬天入市，租下东坡梨园的场地，养殖当地的1号鸡。对此，他有自己的想法：“‘禽流感’清理了我的大部分竞争对手，现在正是入行的好时机。”2005年，土鸡一号上市，销量猛增。
2006年，他发现猪肉有巨大的市场，决定转行。当时，同样是北大学生的陆步轩卖猪肉的消息正在风起云涌。于是，陈胜花了三个月的时间研究，准备了一年多，才开始了自己的养猪事业。他不仅建造了自己的农场，而且为了加强质量控制，还采取了自营职业。
此外，陈胜还创办了“屠夫学校”，聘请陆步轩为名誉校长。他吻了
自为“屠夫学校”撰写20万字的教材。将陆步轩的“北大屠夫”名号冠名到自己的品牌上，这不失为一次很好的营销。分红7次，陈生拿10亿元
在天地壹号“委身”新三板前，陈生在2013年也曾动过IPO的心思。然而，由于被爆出其苹果醋存在质量问题，陈生不得不终止IPO运作。有报道称，天地壹号常年使用储存不当或发生质变的隔年浓缩苹果汁为原料，制作主打产品——苹果醋饮料。虽然陈生对此百般辩解，但依然难以挽回品牌形象的崩塌。
在IPO失败后，天地壹号转战新三板。2015年8月，天地壹号正式挂牌，在挂牌当天，天地壹号的股价就达到30元/股，总市值高达130亿元。在当年，按照陈生持股超过八成计算，其身价已超100亿元。
不仅市值惊人，天地壹号挂牌后在分红上也十分慷慨，到目前为止共进行了7次分红，权益分派金额超过了13亿元。按照持股比例计算，陈生因此拿到的分红超过10亿元。
在2018年的胡润百富榜上，现年57岁的陈生坐拥36亿元身家，位列第1132名。
家乡扶贫，捐2亿元建别墅送老乡
陈生上一次备受瞩目，是因为免费给老乡建别墅却送不出去。
2014年陈生曾捐赠2亿元，准备给村里建设129栋共258套别墅，以及村办公楼幼儿园等公共设施。此前，陈生已经投入逾千万为村里建公共设施，村里有人甚至连平时生病都会打电话向他要钱。
他曾对媒体这样畅想：“全村22户，每户送一栋280平方米的别墅，还送5亩荔枝林，每户在新建的生猪养殖场养猪500-1000头，算下来4年后，村民年收入能达到20万元以上，也不用为上学、住房操心。”
然而，2018年3月以来，一期的69栋别墅建成后，由于难以满足村民的各种要求，不仅别墅送不出去，连续两年陈生都不能回乡过年，因为“一回去每个人都提要求”。对此，刘强东也曾发表评论：“初衷非常好！不过农村非常复杂……稍有不慎就会引火烧身！”
虽然他表示理解，但在对村民进行演讲时，他一度表情凝重，涨红了脸：“为一点地争是没出息的！有本事到外面抢！村里从清朝开始就不团结，现在还是这样子。看看人家潮汕人，一个人带动全村做生意，我们却在和兄弟、和邻居争地。”
最后，经过当地有关部门调节矛盾，已建成的别墅才分配完毕。有村民表示，官湖村原来是有名的省级贫困村，现在每户年收入8-20万元，彻底脱贫，虽然少数人总是对自己的所得不满意，但很多人因此感激陈生。
不过，也有人质疑陈生是在用扶贫为自己“贴金”，因为他既说着希望年轻人走出去，又提供了大量赞助，使年轻人不愿外出打拼，自相矛盾。
