儿童游乐园投资多少儿童室外游乐场赚钱吗

编者按：放眼当下，景区门票经济拐点、游客消费需求分层、旅游产品同质化竞争激烈，文化旅游目的地发展不断面临新的挑战。目的地转型升级迫切需要新的体验项目，专注于提供消费内容的强势运营公司正在迎来发展机遇。

为此，新旅游产业推出“文化旅游目的地百强好内容公司”系列报道，致力于挖掘文化旅游目的地可利用的好内容、新玩法、好IP，构建内容公司与目的地的合作对接渠道。通过广泛采访和实地调研，积累内容信息，筛选出优质企业，以每周一篇的频率持续报道，实现文化和旅游目的地的二次成长和赋能。

本文是“文化旅游目的地100家好内容公司”系列报道的第十五篇。

周末，商场的儿童游乐场人满为患，室内环境嘈杂，游乐设备新颖，周围都是筋疲力尽的家长。这种天堂不是父母想要的，但显然他们没有太多的选择。

如何让孩子接触大自然，在户外健康成长，是很多家长的心声。自然教育市场在现代城市家庭的教育消费中悄然兴起。

俯瞰绿色天堂

集自然教育、家庭度假、儿童娱乐于一体的绿色公园，在周末和小长假期间，吸引了众多生活在“钢筋水泥”城市的家庭。绿色公园希望创造一个充满乐趣和教育的自然公园。对于有小孩的家庭来说，这种户外公园的概念真的有吸引力吗？

周庄绿乐园成“网红”

谈及建设绿色公园的初衷，绿色公园CEO郑德富表示：2016年，湘办集团在吉家墩理想村举办了“关爱自闭症儿童艺术活动”，发现这些孩子在村里的田野里充满了幸福感，于是萌生了在农村开放儿童教育的想法。

对天然果蔬的认知

据了解，国伴旅游集团一直致力于乡村建设的“投资、开发、运营”。作为“乡村综合体”概念的开创者和实践者，乡村伴侣经过多年的积累，在精品民宿集群、儿童公园、咖啡厅、餐厅、手工作坊、娱乐体验项目、特色零售店等方面取得了丰硕的成果。

作为儿童绿色王国，乡村伙伴打造了绿色乐园品牌，让孩子们可以有一个完整的体验自然之旅。

“绿园的重点是自然教育，辐射3-10岁中产家庭。我们希望打造原创文化亲子城市近郊度假品牌。”郑德富在接受绿捷传媒采访时表示。

自2016年成立以来，继2017年9月南京苏家文创镇咪咪绿色公园开园后，2018年4月第一个大型绿色公园正式投入运营。苏州昆山周庄绿园项目总投资约4500万。它由一个5万平方米的室外游乐场、一个1300平方米的亲子文化中心和一个1500平方米的亲子主题民宿组成，分为三个功能区：无

无动力游乐园是整个绿色公园的核心区域。德国专门从事儿童游乐场的Rewad Office的设计受到了邀请。以当地自然条件为基础，建成了以农家田园、沙坑水玩、探险乐园、树屋小镇为主的寓教于乐的自然主题游乐园。儿童艺术装置特别邀请国际知名景观雕塑家Matthew Getch创作，其中以中国传统花绳游戏为灵感的花绳蹦床装置最受欢迎。

花绳蹦床

e:15px;">亲子民宿“原舍·童廿”在周庄·绿乐园开放时迅速走红，被贴上了“网红民宿”的标签。民宿取名“廿”既有数字 20 之义，表示内有20 栋建筑，又有“年”的谐音。现在“童廿”亲子民宿共有 18间套房，分为植物星球、动物王国、神奇星空三大主题。郑德福说：“这18套亲子民宿设计方面灵感来自于‘玩具盒子’，目的是将居住空间打造成一个可供亲子共度美好时光的‘玩具盒’，风格追求迥异多变、清新自然，全年入住率高达80%，开业后一度‘一房难求’。”

童廿俯瞰（侯博文拍摄）

为了最大化凸显自然教育的主题定位，周庄·绿乐园还专门为自然学堂设置多个自然教室空间，配备1000多部最新儿童影片的专业儿童剧场 Mimo 小剧场。他解释说，多元化的活动空间可同时承办多种类型、不同规模的亲子儿童活动。

去年开业以来，2018年周庄·绿乐园共接待游客约5万人，总接待收入突破800万。其中乐园板块，包括门票、餐饮、自然课程及体验活动、文创销售收入约占50%，住宿业态占50%。在产品价格方面，门票80元/儿童，50元/成人，100元/亲子票（一大一小），游玩项目不单独收费；童廿民宿一晚在1000~1800元之间。

郑德福表示：绿乐园希望提供高品质的自然教育和家庭度假服务，在他的规划中，一个成熟的综合性绿乐园，单店年营业目标能突破1000万，年利润目标突破150万，品牌影响可以覆盖中国前top50的城市。

打造蚂蚁IP童趣王国

绿乐园的产品没有一蹴而就，郑德福和团队从关注一个自然空间开始，到增加孩子在自然空间的交互、探索、交流，内容逐步丰富到关注自然教育体系，进一步关注孩子的心灵健康和原生家庭问题，慢慢形成了如今的绿乐园。

在这里，有乐趣横生的翻花绳蹦床、犀牛爬架、水果跷跷板等无动力游乐设施；有离自然更近的萌宠乐园、阿基米德取水器、树屋小镇；还有寓教于乐的绘本室、自然博物馆。

体验自然课程

如何把这些内容串在一起，绿乐园融入自主设计品牌 IP“小蚂蚁 Mimo”，结合游玩场地设计主题绘本故事——《Mimo 勇敢历险记》，绘本中小蚂蚁 Mimo冒险的主题故事将绿乐园各区块整合为一体。

为什么要创作Mimo的成长故事，在郑德福看来，绿乐园要传递给家长的理念是：每个孩子都是独一无二的存在，而不是流水线上完美的复制品，让他们自由成长、勇敢表达、用心聆听大自然的声音。一只蚂蚁、一片树叶、一粒石子，可以教给孩子关于这个世界的一切。

“之所以选择蚂蚁这个形象，源于蚂蚁是大自然最常见的小昆虫，是勤劳的搬运工，是智慧的建筑师，也是大自然生态环境不可缺少的重要成员，目的是打造一个符合孩子天性，可以用他们的视角丈量世界的动漫 IP 形象。”郑德福说。

主题人偶剧

围绕《Mimo 勇敢历险记》主题故事，绿乐园还创造了主题曲和主题人偶音乐剧，同时开发系列文创产品，让绿乐园 IP 小蚂蚁 Mimo 的形象和主题故事更加深入人心。

目前，绿乐园的空间设置并不饱和，无动力乐园、亲子民宿以及自然学堂三个板块在尝试容纳更多新的内容，类似露天音乐剧、木偶戏、新奇的自然教育课程已经在规划中，通过小蚂蚁 Mimo的视角，带领孩子们去深入体验这些自然课程。

Mimo小伙伴竹制昆虫益智玩具系列

在他看来，没有核心IP，意味着没有核心凝聚力，小蚂蚁Mimo IP可以产生源源不断的内容和故事，使绿乐园成为一个有生命力的整体。今年将开放运营的江西上饶鹅湖·绿乐园，绿乐园结合在地特色打造了“鹅妈妈”主题IP，展开小蚂蚁 Mimo和鹅妈妈的新故事。

启动全国布局

现在，除了周庄·绿乐园，绿乐园开始全国布局，目前在建的项目有与江西上旅合作的鹅湖·绿乐园、和南山集团合作的合肥汤池·绿乐园和山东沂南柿子红·绿乐园。

豆荚滑索

据新旅界了解，每个绿乐园在设计之初坚持“80%模块化产品，加上20%在地化创新演绎”的原则进行设计建造，会严格保护当地固有自然生态系统，深入挖掘项目地传统历史文化，将绿乐园的模块化产品充分融入到当地的风土人情中。

郑德福说：“我们要打造具有在地特色的绿乐园，而不是简单的复制，接下来打造的每一个绿乐园项目都会有自己的专属特色。”

除了考虑在地特色外，对于户外乐园而言，季节的影响因素不可忽视。未来开发的绿乐园项目，会进一步根据地域、气候、消费及其他因素做设计和产品优化，诸如教育和游乐项目的比例、户外全天候防护设计等，尽量弱化淡旺季以及天气带来的影响。

木屋小镇

虽然夏冬两季对于户外乐园来说具有较大的影响，但是7-8月暑期，绿乐园推出“大自然笔记”自然教育亲子游和“撒欢大地”国际艺术夏令营等主题活动产品，前来体验的家庭络绎不绝，另外原舍·童廿入住率也保持在90%的水平。

据了解，一个综合性的绿乐园项目占地在50亩左右，建筑面积约3000-5000平方米，总投资在3000万上下，建设周期只有10个月。园区各个板块之间的联动十分紧密，目前绿乐园的开发皆以一次性开园来展开。

从绿乐园园区规划理念来看，主要游客群体为育儿家庭，小朋友年龄层次为3-10岁居多，家长们主要集中在25-35岁，以80、90后为主。郑德福表示：从目前开业的周庄绿乐园来看，重游率一般在20%左右。也可以看出80、90后家长的育儿观念非常现代化，他们非常注重孩子的素质拓展教育，第二课堂教育尤其受他们青睐。