近日，东北知名茶叶品牌700CC天然苏打茶与上犹云小店签约，正式进入私域流量
“开18万店，关18万店”，继2017年野蛮增长后，海量资本和前沿技术涌入，饮料行业生态场景重构，品牌趋势上升，大量加盟店出现，茶叶市场快速扩张。茶叶行业逐渐呈现出“九五”的格局，真正能盈利的店铺不到10%，剩下的90%难以生存。
同时，茶叶的食品特性决定了其创新性有限。随着数字化分散营销模式的发展，原材料创新信息更加透明，门槛低，入局客户数量急剧增加，导致竞争越来越激烈，推动行业快速洗牌。茶行业下半年的竞争格局逐渐呈现。
那么茶叶品牌如何在竞争激烈的赛道上突围呢？东北知名茶叶连锁品牌700CC天然苏打茶交出了教科书级别的答卷！
01 缺少茶饮基因之下，逆行的黑马
700CC天然苏打茶是2011年诞生于东北沈阳的一个茶品牌。在普遍被认为缺乏“茶基因”的东北地区，700CC天然汽水茶自开店以来，已在东北、天津、陕西、河北、内蒙古、云南、宁夏等10多个地区的40多个城市开设了446家门店，日营业额过万，多次被授予“中国名牌”。
那么，在东北缺乏茶基因的地区，700CC天然苏打茶为什么以及如何打造“茶的大IP”？700CC天然汽水茶创始人王冠怀在接受采访时提到，“我只是一个30岁下岗后创业的70后企业家。起初，我努力让我的家人过上幸福的生活。700CC茶店成立后，很多加盟商都跟我们打起来了。带着这份责任，我希望有更多的人成功，和我们一起实现梦想，奋起为社会而战，做民族品牌的决心。”
700CC天然苏打茶正以直营加盟的形式持续培育茶叶市场，可单店加盟，也可作为全国合作伙伴，被考核的老板可享受合作伙伴红利。目前700CC天然苏打茶直营店20家，加盟店426家，门店446家。
700CC天然汽水茶团队拥有强大的运营服务管理团队，1名主管服务10家门店。完善的团队培训体系可以为前来加盟的创业伙伴提供从选址到开业的全流程整合。“60%的门店平均每年可以提升50%的业绩，20%的门店可以提升100%以上。让老板轻松学会管理方法，直接落地，实现双赢。”
02 利用技术壁垒，打造行业优势
对于网红中品牌频出的茶业来说，最本质的是高品质的口感。面对全国各地不同的地域特点，要迎合每个人的口味是极其困难的。然而，王冠怀并不这么认为。“我们的天然苏打水是世界三大冷泉。用最好的原料统一，水好。奶茶每天自然喝。”
采访中，王冠怀提到，“我们成立之初，主要专注于700CC城市茶。在发展过程中，我们发现现在的茶店都是用自来水过滤后的水来泡茶。由于地域不同，水质不同，生产出来的口味也不一致。影响了最佳口感。”
消费者越来越关注健康。如何让消费者喝上一口健康美味的茶，让全国各地门店的口味保持一致？
“我们花了两年时间寻找常年Ph值为8.5-9.0的弱碱性小分子水。地球上只有三个国家拥有少量这种天然苏打水资源。但是，稀有资源价格昂贵，所以我花了一年时间来证明我的诚意。最后，我们买下了水厂37%的股权！根据天然汽水，我们升级了品牌，将“700CC都市茶”升级为“700CC天然汽水茶”，将品牌与天然汽水相结合，让消费者更直观地感受到我们的用料。”
700CC天然苏打水茶采用黑龙江省拜泉县的天然苏打水，以鲜牛奶、鲜茶、鲜果为主要成分，打造出茶香清新、口感细腻顺滑、香甜顺滑的健康茶产品，保证口感均匀。正是这种精心制作的配料和产品的独特味道得到了许多消费者的支持
和认可。2018年,700CC天然苏打水茶饮开店100家,关店数为0。03 获资本青睐,成为独角兽企业
一直谋求发展、深耕产品的700CC天然苏打水茶饮近期参加了《创业中国人》节目,王冠淮用幽默风趣的语言讲述了创业发展历程,独特的产品、前沿的战略眼光、丰富的经验使其获得了超10亿资本的青睐。
提及未来的发展方向,王冠淮说到“我们要融资5000万,释放5%的股份。用5000万加速团队信息化建设,全国开放加盟,在北京,上海,西安,广州开设直营店全国布局五大核心区域及人才梯队建设。我们要成为天然苏打水茶饮赛道上的独角兽。”
在新茶饮时代,品牌影响力、用户口碑、创造力,都是700CC天然苏打水茶饮将在未来重点精进的部分。而新茶饮的未来,正在小程序助推下加快数字化的进程。王冠淮表示:“700CC天然苏打水茶饮要做长久的事情,想做最有价值的茶饮企业,我们将持续打造数字化,利用私域流量推动品牌升级。”相信未来,700CC天然苏打水茶饮的路会更宽广。
04 紧跟时代趋势,发力私域玩转数字化
疫情让茶饮再次洗牌,头部品牌强者恒强的局面会愈发凸显,然而对于部分品牌来说,反而会成为从“危机”中探索新“机遇”,开拓市场的契机。
作为行业内的“领头狼”,700CC天然苏打水茶饮一直致力于创新打发,深耕品牌,服务行业,影响用户。疫情前后,700CC仍在持续投入,搭建线上平台。王冠淮认为,未来生意的核心在线上,而线上生意的核心就是用户。
今年4月初,700CC携手商有,借助商有云小店小程序做线上化布局,发力私域流量。通过商有云小店精细化运营、SCRM会员管理体系,多种营销插件,全维度的精准营销模式,沉淀私域客户流量;同时上线商有云配送,聚合主流运力智能匹配配送方式,打通线上线下流量,实现餐饮私域闭环。
700CC合作商有入局私域流量,为品牌扩张做支持,加速700CC天然苏打水茶饮全场景数字化转型升级。
